Lo zio Herbert apre la bocca

Prodotti a base di carne L'ufficio di Reinhold vuole
stabilire un nuovo originale svizzero: Zio Herbert e le prelibatezze
del suo marchio Malbuner.
"Le più grandi idee pubblicitarie non possono essere
Bisogna inventarli, bisogna trovarli", dice Reinhold Weber. Anche se il suo
nuovo cliente Malbuner "vietato" al primo briefing, con zio
Herbert, il fondatore del fornitore di specialità gastronomiche del Principato di
Liechtenstein. Tuttavia, più la squadra di Reinhold prendeva confidenza con il
all'azienda di famiglia Malbuner, ai suoi prodotti e soprattutto alla sua
senior manager, più sembrava inevitabile che la
un annuncio con il vecchio mecenate.

Zio Herbert. Herbert Ospelt viene accolto in questo modo ovunque nell'azienda,
e come lo zio Herbert, l'inventore 78enne del marchio
Malbuner si presenta anche ad ogni ospite o nuovo dipendente. Reinhold
ora fa di Herbert un'icona del marchio. Non come personaggio di fantasia, ma
come un originale ritrovato. Nella pubblicità dovrebbe apparire come
vive, vive e lavora davvero per i clienti e per i dipendenti.
è popolare nella sua azienda.

Ancora oggi, lo zio Herbert ha idee nuove per nuovi
Prodotti nella sua testa. Indossa un cappello texano in testa da quando
una volta ha trascorso un periodo in America quando era giovane. Un altro
Marchio di fabbrica: lo zio Herbert ha una sua specialità anche nella vita reale, come lo avrà in futuro in
ha sempre una battuta sfacciata nella pubblicità.

Ecco perché l'agenzia pubblicitaria Reinhold Onkel Herbert von
la personalità imprenditoriale per diventare un'icona del marchio per Malbuner, "perché
Solo Malbuner ha lo zio Herbert - e quest'uomo è pieno di buoni
idee e storie stravaganti", afferma Reini Weber. Il marchio Malbuner
- con lo slogan "Mal besser. Malbuner" - è stato creato dallo zio Herbert nel 1971.
è nato. Oggi, Malbuner è sinonimo di specialità a base di carne e di diverse
siti di produzione in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein.

Nel 1956, Herbert Ospelt rilevò dal padre Albert una macelleria a
Vaduz. Tuttavia, Herbert non volle massacrarsi e si concentrò su
ha concentrato le sue energie sul settore dei cibi pronti. La sua azienda è
in quattro decenni da una piccola macelleria ad una
gruppo internazionale di aziende con 1800 dipendenti.
Dal 1992 l'azienda di famiglia è gestita dal figlio dello zio Herbert.
Alexander Ospelt, che ha fatto di Malbuner uno dei più importanti
ha ampliato i gruppi aziendali nel settore alimentare. Lo zio Herbert è rimasto
strettamente legato all'azienda ed è tuttora presente quasi ogni giorno in
alle prime luci dell'alba a Malbuner.

Da allora Malbuner è diventato uno dei marchi più noti e forti al mondo.
in Svizzera, e le ricerche di mercato mostrano risultati sorprendenti:
L'anno scorso Malbuner ha ottenuto risultati particolarmente positivi tra i giovani.
Questo vantaggio viene ora ampliato ulteriormente con
comunicazione non convenzionale.

Rafforzamento e aggiornamento del marchio
"Non possiamo e non vogliamo permetterci di fare pubblicità con un rullo compressore,
Quindi, nei prossimi anni, noi Malbuner lavoreremo con lo zio Herbert e con la
molte idee non convenzionali e materiale pubblicitario per rafforzare la
e aggiornarlo", dice il responsabile del marchio Malbuner.
Otmar Hofer.

La campagna inizia questa settimana su giornali ad alta tiratura come il Blick,
per la prima volta su un'intera pagina posteriore di 20 minuti o nel
SonntagsZeitung. Durante la fase di costituzione, un'alta frequenza di 36
pubblicità uniche che introducono lo zio Herbert e il suo
principi estremamente precisi.

Reinhold Weber: "Nel corso del tempo, un dialogo tra lo zio Herbert
e le persone. Amerai lo zio Herbert, perché lo zio
Herbert non parla dall'alto in qualche modo artificiale.
Non usa il tedesco pubblicitario, ma il modo in cui il suo becco è cresciuto. Il
La gente lo apprezza, e presto diventerà uno di noi".

La campagna con lo zio Herbert sarà coerente e costante
ha fatto centro. Nell'autunno scorso, Malbuner aveva già completato il
nuovi prodotti di Uncle Herbert con una spedizione di
Tavolette di pancetta Teaser vendute nei negozi. Su questi veri e propri
La scheda, per esempio, recitava: "In futuro, taglierò nel
un po' di pubblicità. Tuo zio Herbert". Anche in un
che viene inviato a tutti gli acquirenti chiave di Coop e Migros.
è stato spedito, lo zio Herbert apre la bocca
esempio, dice senza mezzi termini che non è necessario un costoso
per condurre una ricerca di mercato. Potreste anche chiederlo a lui.

La campagna stampa ad ampio raggio è affiancata da una campagna selettiva di
Campagne di affissione e pubblicità, direct mail, promozioni,
e il sito web www.malbuner.ch. Anche verso l'interno
Lo zio Herbert comunica vigorosamente con tappetini per il mouse e magliette,
poster interni e molto altro ancora.

Inoltre, l'effigie dello zio Herbert sarà impressa sul lancio del veicolo.
di ogni confezione Malbuner. Il capo di Malbuner, Otmar Hofer, afferma con un sorriso:
"Si tratta in pratica di diverse centinaia di migliaia di manifesti gratuiti nel bel mezzo della
Negozi - Lo zio Herbert lo faceva molto bene".
 

Andreas Panzeri