Vidange de l'huile dans la friteuse
Fast-food : DDB Zurich lance une campagne de marque pour McDonald's : humoristique, d'envergure nationale et diffusée sur des affiches.
Fastfood DDB Zurich lance une campagne de marque pour McDonald's : drôle, nationale et sur affiches.Depuis longtemps, McDonald's Suisse nourrissait l'intention de lancer à nouveau une campagne de marque parallèlement à la publicité pour les produits, qui est constamment en cours et développée au niveau mondial. Aujourd'hui, le souhait des rôtisseurs de hamburgers est exaucé. Loin de la publicité pour les produits de restauration rapide, il s'agit d'actualiser la marque et de "créer de la sympathie et de transmettre des valeurs telles que la vivacité", explique Patrick Lienert. Pour le CD de DDB Zurich, qui réalise la campagne d'image de McDonald's, il fallait aussi faire preuve d'un peu d'humour fin.Le concept créatif est très flexible en raison du large groupe cible hétérogène. Les groupes cibles spécifiques doivent être interpellés par des idées différentes dans un mélange de sujets au contenu varié. "Les sujets individuels font le charme de cette nouvelle campagne", estiment les DA Daniel Bieri et Bruno Zürcher. Mais comme toutes les personnes sont égales devant un hamburger de la cuisine de McDonald's, le style graphique des différents sujets est tout de même immédiatement reconnaissable - parce que maintenu de manière uniforme.
Le rouge foncé choisi par DDB, que l'on ne trouve que chez McDonald's Suisse, est également frappant. Pour le reste, quelques motifs isolés s'inspirent encore de la campagne de marque autrichienne du réseau DDB. Mais à l'avenir, on ne verra plus que des motifs suisses - comme c'est le cas pour les offres dans les restaurants, le concept de McDonald's consiste à prendre en compte le plus largement possible les fournisseurs locaux.
Les sujets de DDB Zurich travaillent avec l'élément amusant et surprenant de l'abstraction. Le concept prévoit toutefois qu'en cas de développement ultérieur, des personnes seront également intégrées dans les sujets de cette campagne de branding.
Ne pas passer à côtéLes idées actuelles montrent un émoticône nouvellement inventé par DDB - il s'agit d'une expression de sentiment exprimée par SMS et qui signifie quelque chose comme : J'ai très faim. Un autre sujet fait battre le cœur graphiquement sur un cardiogramme, dans le style du logo de McDonald's, lorsque quelqu'un pense à de délicieuses choses de la chaîne de fast-food. "Il ne s'agit pas de lancer des affirmations plates, mais plutôt d'arracher un petit sourire aux spectateurs", estime CD Lienert. Pour lui, cette nouvelle campagne illustre la publicité DDB typique d'aujourd'hui, "parce qu'elle prend le spectateur au sérieux et l'implique en lui demandant de trouver lui-même la chute des différents sujets". Cela a un effet plus durable que si le message publicitaire passe simplement à côté de l'observateur.
La campagne publicitaire s'inscrit dans la durée et travaille exclusivement avec des affiches dans l'espace public, car c'est "certainement le bon média" pour le groupe cible, sait Lienert.
Là où ton rejeton est attiré, installe-toi tranquillement... : Affiche DDB pour McDonald's Suisse.
Le rouge foncé choisi par DDB, que l'on ne trouve que chez McDonald's Suisse, est également frappant. Pour le reste, quelques motifs isolés s'inspirent encore de la campagne de marque autrichienne du réseau DDB. Mais à l'avenir, on ne verra plus que des motifs suisses - comme c'est le cas pour les offres dans les restaurants, le concept de McDonald's consiste à prendre en compte le plus largement possible les fournisseurs locaux.
Les sujets de DDB Zurich travaillent avec l'élément amusant et surprenant de l'abstraction. Le concept prévoit toutefois qu'en cas de développement ultérieur, des personnes seront également intégrées dans les sujets de cette campagne de branding.
Ne pas passer à côtéLes idées actuelles montrent un émoticône nouvellement inventé par DDB - il s'agit d'une expression de sentiment exprimée par SMS et qui signifie quelque chose comme : J'ai très faim. Un autre sujet fait battre le cœur graphiquement sur un cardiogramme, dans le style du logo de McDonald's, lorsque quelqu'un pense à de délicieuses choses de la chaîne de fast-food. "Il ne s'agit pas de lancer des affirmations plates, mais plutôt d'arracher un petit sourire aux spectateurs", estime CD Lienert. Pour lui, cette nouvelle campagne illustre la publicité DDB typique d'aujourd'hui, "parce qu'elle prend le spectateur au sérieux et l'implique en lui demandant de trouver lui-même la chute des différents sujets". Cela a un effet plus durable que si le message publicitaire passe simplement à côté de l'observateur.
La campagne publicitaire s'inscrit dans la durée et travaille exclusivement avec des affiches dans l'espace public, car c'est "certainement le bon média" pour le groupe cible, sait Lienert.
Là où ton rejeton est attiré, installe-toi tranquillement... : Affiche DDB pour McDonald's Suisse.
Andreas Panzeri
