Ogilvy & Mather : Campagne pour Allianz Family
Pour promouvoir un nouveau package Family, Allianz et Ogilvy ont misé sur des spots télévisés, des mesures en ligne et, en plus, sur la plateforme de médias sociaux, le journal de famille et l'application iPhone "One Big Family".
Le spot filmé par Christine Wiederkehr a pour but de montrer pourquoi et dans quel but Allianz Family a été développé. L'agitation et les farces des trois garçons documentent d'une part les domaines d'assurance couverts par Allianz Family et présentent d'autre part les services supplémentaires. Et comme une hotline pour les familles en fait partie, avec laquelle il est même possible d'organiser des nounous, c'est aussi le tour d'une nounou, comme on peut le lire dans un communiqué.
L'histoire est racontée dans le cadre visuel et conceptuel d'un album photo qui fait le lien avec les autres mesures de communication. Ainsi, la plateforme "One Big FamilyLe site "Famille en ligne" permet à toutes les familles intéressées de télécharger leurs photos dans leur propre journal de famille numérique et de les partager avec leurs amis et leur famille. Page Facebook et des bannières - associées à un concours - mènent au microsite séparé Allianz-family.ch.
Responsable chez Allianz Suisse : Urs Bretschger (directeur de la communication marketing), Jolanda Heimann (publicité/CI), Simone Schmitt (responsable numérique), Thomas Iubatti (responsable de segment gestion de marché). Responsables chez Ogilvy & Mather : Dominik Abt, Sabine Furrer et Samuel Hug (conseil), Thomas Bolliger, Tino Heuter et Markus Sidler (concept/création). Responsable chez Condor Films : Christine Wiederkehr (réalisatrice), Alessandra Angiuli et Kerstin Reulen(productrices) ainsi que chez Shortcuts, agence de médias sociaux, Patrick Müller (directeur de création).
