Ogilvy & Mather : Invitation à l'épargne d'essai
Pour Ford, Ogilvy & Mather Zurich a conçu une campagne promotionnelle de printemps consacrée à une sélection de modèles grand public. Cette campagne, qui remporte un vif succès, invite à la fois à faire un essai routier et à faire des économies, et génère une forte affluence dans les showrooms des concessionnaires Ford.
Dans le cadre d'une action de vente tactique, Ford propose ses modèles les plus populaires à des conditions avantageuses. Celui qui décide d'acheter une nouvelle Ford jusqu'à fin avril profite de primes avantageuses élevées et d'offres de leasing particulièrement basses, jusqu'à 0,0% pour certains modèles. Pour cette mesure de promotion des ventes, Ogilvy & Mather Zurich a développé une campagne complète dans le but de générer le plus grand nombre possible de visites et d'essais chez les concessionnaires.
Sous le slogan "Faire des économies d'essai", la vente spéciale de printemps de Ford est communiquée de manière frappante sur différents supports publicitaires. Il s'agit notamment d'affiches et d'annonces, de divers formats en ligne ainsi que d'une page de renvoi spécialement créée à cet effet. La campagne a rapidement porté ses fruits : à peine deux semaines après sa mise en place, les concessionnaires Ford ont signalé une forte augmentation du trafic en magasin et des essais de véhicules.
Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Marc Brunner (directeur du marketing), Stefanie Schär (superviseur de la communication et des événements). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Mark Levay (AD) ; Marcel Schwitter, Marcel Elsener (texte) ; Max Brunner (conseil) ; Jonathan Schipper (responsabilité générale).
