L'utilisation des médias électroniques en baisse malgré les Jeux olympiques

Par rapport à la dernière enquête réalisée en juin dernier à l'occasion du championnat d'Europe de football, on constate un recul de l'utilisation de tous les médias électroniques. Les vacances, le beau temps et peut-être aussi les activités sportives personnelles ont concurrencé l'utilisation des médias électroniques pendant les Olympiades d'été de cette année. C'est ce que suggèrent les résultats de l'enquête comparative actuelle. Tous les groupes cibles confondus, l'utilisation des médias électroniques pendant les Jeux Olympiques d'été a diminué par rapport au championnat d'Europe de football. La consommation de télévision a globalement diminué de 2,9 points de pourcentage, seule la tranche d'âge des 18-39 ans a enregistré une légère augmentation de 1,5 point de pourcentage. La situation est similaire pour la télévision sur Internet. Seule Wilmaa parvient à maintenir le taux d'utilisation de 31,3 % atteint pendant le championnat d'Europe de football, Teleboy perd environ 11 points de pourcentage et Zattoo enregistre un recul de 20 points de pourcentage. La lecture en ligne de journaux et de magazines a également diminué de 3,5 points de pourcentage, à l'exception des hommes qui ont augmenté leur consommation de lecture électronique de 4,6 points de pourcentage. L'utilisation de la radio a baissé de 5,4 points de pourcentage par rapport à la même période. Les activités en ligne ont également été nettement moins nombreuses. Après la hausse enregistrée pendant le championnat d'Europe de football, les médias sociaux ont de nouveau baissé de 2,9 points de pourcentage. Les accès aux moteurs de recherche ont baissé de 6,3 points de pourcentage et les achats en ligne ont également perdu 1,9 point de pourcentage.

Globalement et dans tous les groupes démographiques, à l'exception des 18-39 ans, la proportion de téléspectateurs diminue. Au total, les personnes interrogées sont 2,9 points de moins à déclarer avoir regardé la télévision la veille. Seuls les jeunes affichent une légère augmentation de 1,5 point de pourcentage.

Les Jeux Olympiques ne semblent pas être une attraction pour l'utilisation mobile. Seule Wilmaa parvient à maintenir le taux d'utilisation de 31,3 % atteint lors des championnats d'Europe. Zattoo perd 20 points et Teleboy 11 points.