Uso dei media elettronici in calo nonostante le Olimpiadi
La terza indagine comparativa dell'Electronic Footprint Study di Goldbach Group AG illustra il comportamento dei consumatori nei confronti dei media elettronici e delle attività online durante le Olimpiadi estive di Londra del 2012.
Rispetto all'ultimo sondaggio condotto durante i Campionati europei di calcio nel giugno di quest'anno, si è registrato un calo nell'uso di tutti i media elettronici. Le vacanze, il bel tempo e forse anche le attività sportive personali hanno fatto concorrenza all'uso dei media elettronici durante le Olimpiadi estive di quest'anno. Questa conclusione è suggerita dai risultati dell'attuale indagine comparativa. In tutti i gruppi target, l'uso dei media elettronici è diminuito durante le Olimpiadi estive rispetto ai Campionati europei di calcio. Il consumo di televisione è diminuito complessivamente di 2,9 punti percentuali, con un leggero aumento di 1,5 punti percentuali registrato solo nella fascia di età compresa tra i 18 e i 39 anni. Il quadro è simile per la TV via Internet. Solo Wilmaa è riuscita a mantenere il tasso di utilizzo del 31,3% raggiunto durante gli Europei di calcio, Teleboy ha perso circa 11 punti percentuali e Zattoo ha registrato un calo di ben 20 punti percentuali. Anche la lettura online di giornali e riviste è diminuita di 3,5 punti percentuali, con l'eccezione degli uomini, che hanno aumentato il consumo di lettura elettronica di 4,6 punti percentuali. L'uso della radio è diminuito di ben 5,4 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche l'attività online è diminuita notevolmente. I social media sono diminuiti di 2,9 punti percentuali dopo l'aumento registrato durante il Campionato europeo di calcio. L'accesso ai motori di ricerca è diminuito di 6,3 punti percentuali e anche lo shopping online ha perso 1,9 punti percentuali.
