"Être uniquement un secteur publicitaire ne suffira plus".

En janvier, Jung von Matt/Limmat a été désigné vainqueur du classement créatif organisé et publié chaque année par Werbewoche. Sous la direction créative du CCO Dennis Lück, qui a rejoint l'agence en 2016 en provenance de FCB Zurich, Jung von Matt/Limmat a réussi à se hisser en tête pour la première fois depuis 2014. Lück, qui est également connu en dehors de la branche au moins depuis son année de mandat en tant que "publicitaire de l'année" en 2017, souligne toujours qu'il ne surestime pas son propre rôle dans la structure créative. "Je suis exactement l'un des 100 qui ont contribué au succès. Pas plus, mais pas moins non plus", a déclaré il explique sa contribution au succès de l'agence à Werbewoche. Néanmoins, il est frappant : Dennis Lück et le classement des créatifs - ça colle. Lors de sa première année chez Jung von Matt, il n'a dû s'avouer vaincu que par son ancien employeur, le FCB Zurich, et par les succès qui ont vu le jour sous sa direction. La deuxième année, il l'a remporté. Et après la saison des prix de cette année, il devrait être clair : Jung von Matt fera également partie des grands favoris dans la course à la victoire lors du prochain classement.

Semaine de la publicité : Votre événement personnel le plus marquant de 2018 ?

Dennis Lück : L'année a tout de suite commencé avec la nomination comme numéro 1 de la créativité en Suisse. A partir de là, ça a été la dégringolade (rires). Non, sérieusement. L'année a été une frénésie : ont suivi le plus grand nombre de prix à Cannes, le plus grand nombre d'Awards à l'Effie suisse, également des prix dans des catégories d'avenir comme Creative Data, Mobile, PR et Brand Experience. Avec les "grillitariens", nous avons créé un nouveau genre de nourriture, notre service de détox numérique pour la chaîne d'hôtels Ibis a fait le tour du monde, et quelques nouveaux contrats ont également été signés. C'était donc une année vraiment géniale.

Quelle campagne suisse vous a laissé un souvenir particulier en 2018 ?

Je mentionne volontiers quelque chose de la cuisine des concurrents, à savoir la campagne "Big Mac 50 Years" de TBWA\NZürich. Un succès mondial avec le beau tampon "Made in Switzerland". Chapeau !

Selon vous, quel thème a particulièrement marqué le secteur de la publicité en 2018 ?

De nouvelles chaînes apparaissent constamment, IGTV nous a certainement tous bien occupés. Ensuite, le secteur parvient de mieux en mieux à marier créativité et données. Et maintenant, c'est du moins mon impression, nous sommes tous à la recherche d'idées ayant un pouvoir de transformation, c'est-à-dire de travaux de communication qui ont un impact sur la société.

Une tendance centrale pour 2019 ?

L'e-sport va devenir un nouveau facteur économique en Suisse aussi. Je participe moi-même à The Great Giana Sisters en tant que semi-pro.

Qu'est-ce qui vous a dérangé cette année ?

Toutes ces jérémiades dans notre branche. C'est pourquoi je ne me plains pas en ce moment.

Quel est le plus grand défi auquel le secteur de la publicité devra faire face au cours de l'année à venir ?

La réponse est simple : Nous ne pouvons plus nous contenter d'être un secteur publicitaire. Cela ne suffira plus. Nous devons être une branche de la communication, une branche de l'expérience, une branche du design de service, une branche de l'interaction, une branche de l'accélération des affaires. C'est à cette condition que nous pourrons être compétitifs à l'avenir.

Qu'est-ce qui vous rend confiant dans le fait que 2019 sera une bonne année ?

Nous sommes une agence de communication, d'expérience de marque, de service de design, d'interaction et d'accélération des affaires assez bien établie. Et depuis peu, nous avons même notre propre marque de bière. Donc, rien ne peut aller de travers (rires).

2018 touche à sa fin. Il est temps de regarder une nouvelle fois en arrière - et d'oser un regard sur l'année à venir. Werbewoche s'est renseigné auprès de représentantes et représentants de la branche publicitaire suisse. Ils ont tous, d'une manière ou d'une autre, marqué de leur empreinte l'économie créative. Vous trouverez toutes les interviews dans l'actuel Werbewoche 20/21 du 18 décembre 2018.

Interviews et texte : Thomas Häusermann.