Seul un e-mail sur trois est ouvert
Le prestataire de services publicitaires en ligne Doubleclick a étudié l'efficacité des e-mails en tant qu'outil marketing dans la région EMEA.
L'évolution des taux d'ouverture de
Les e-mails continuent de diminuer, en moyenne, seul un
sur trois est ouvert. C'est à cette conclusion que parvient le
Rapport sur les tendances de l'e-mail pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) du
prestataire de services de publicité en ligne Doubleclick, qui utilise des mails comme
outil de marketing pour le deuxième trimestre 2005. En comparaison
par rapport à l'année précédente, le taux d'ouverture de la zone EMEA est passé de 40 % à 32 %. Selon
Doubleclick explique la forte baisse
éventuellement par le fait que les utilisateurs, en raison de l'augmentation du volume, ont besoin d'une
choisir de manière plus ciblée les e-mails qu'ils ouvrent effectivement. Vers
le prestataire de services en ligne a mené sa propre étude sur ce sujet.
publié.
En plus des résultats sur les taux d'ouverture, l'étude examine
le rapport sur les tendances indique également les taux de livraison, qui se basent sur les articles envoyés.
e-mails moins les bounce-backs. Ils restent
très élevé, la région EMEA a enregistré une hausse de 1,6 % sur un an, à
90,9 % ont été enregistrés. Les taux de clics sont en comparaison
est resté stable par rapport à l'année précédente. Le site
Le taux moyen pour la région EMEA était de 9,7 % au deuxième trimestre 2005.
Doubleclick a étudié cette valeur pour trois pays européens
plus précis. Il en ressort que la France, avec 11,1 %, est le pays où le taux de chômage est le plus élevé.
taux de clics, suivi par le Royaume-Uni avec 9,8 % et
Allemagne avec 7,9%. En outre, le
le rapport sur les tendances de l'e-mail constate que le HTML reste le format d'e-mail le plus populaire.
Les e-mails continuent de diminuer, en moyenne, seul un
sur trois est ouvert. C'est à cette conclusion que parvient le
Rapport sur les tendances de l'e-mail pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) du
prestataire de services de publicité en ligne Doubleclick, qui utilise des mails comme
outil de marketing pour le deuxième trimestre 2005. En comparaison
par rapport à l'année précédente, le taux d'ouverture de la zone EMEA est passé de 40 % à 32 %. Selon
Doubleclick explique la forte baisse
éventuellement par le fait que les utilisateurs, en raison de l'augmentation du volume, ont besoin d'une
choisir de manière plus ciblée les e-mails qu'ils ouvrent effectivement. Vers
le prestataire de services en ligne a mené sa propre étude sur ce sujet.
publié.
En plus des résultats sur les taux d'ouverture, l'étude examine
le rapport sur les tendances indique également les taux de livraison, qui se basent sur les articles envoyés.
e-mails moins les bounce-backs. Ils restent
très élevé, la région EMEA a enregistré une hausse de 1,6 % sur un an, à
90,9 % ont été enregistrés. Les taux de clics sont en comparaison
est resté stable par rapport à l'année précédente. Le site
Le taux moyen pour la région EMEA était de 9,7 % au deuxième trimestre 2005.
Doubleclick a étudié cette valeur pour trois pays européens
plus précis. Il en ressort que la France, avec 11,1 %, est le pays où le taux de chômage est le plus élevé.
taux de clics, suivi par le Royaume-Uni avec 9,8 % et
Allemagne avec 7,9%. En outre, le
le rapport sur les tendances de l'e-mail constate que le HTML reste le format d'e-mail le plus populaire.
Les auteurs de l'étude supposent que les e-mails continuent à avoir un impact sur la vie des gens.
Les médias sociaux représentent un canal important et influent pour le marketing.
En outre, le résultat montre que les clients sont désormais plus conscients de leurs besoins.
décider à quels e-mails ils répondent. En conséquence, il faudrait
annonceurs adaptent maintenant leurs stratégies. Les personnes chargées de l'enquête
Les données requises ont été collectées à partir de plus d'un milliard d'e-mails,
qui ont été envoyés entre avril et juin 2005 via la plate-forme Dartmail de
Doubleclick en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
