Seuls les spécialistes y parviennent
L'ancienne société BG Media « Publicité extérieure » se repositionne sur le marché de la publicité extérieure
L'ancienne BG Media "Publicité extérieure" se repositionne dans le secteur de la publicité extérieureDaniel SchifferleAprès avoir coupé le cordon, l'ancienne BG Media "Publicité extérieure" s'appelle désormais Outdoor Media AG. L'entreprise se positionne désormais comme un spécialiste indépendant dans la jungle de l'affichage.
La fusion de Bemberg Gedenk Media AG et d'Optimedia AG au début de cette année a été accompagnée de fortes turbulences internes. Alors qu'Optimedia AG a dû subir une saignée parmi ses collaborateurs, l'unité "Publicité extérieure" de Bemberg Gedenk Media AG a choisi de faire cavalier seul. Cela a été possible parce que l'entreprise était juridiquement indépendante depuis son lancement en 1996. Le directeur Koni Künzli avait également insisté sur les droits de dénomination de son entreprise (WW 34/01).
Aujourd'hui, à peine cinq mois après avoir coupé le cordon, BG Media "Publicité extérieure" s'appelle Outdoor Media AG et se positionne comme "spécialiste suisse indépendant de la publicité extérieure". Le communiqué de presse précise toutefois que le nouveau nom n'est valable que pour les nouveaux clients, les anciens continuant à être suivis sous l'ancien label.
"Nous voulons répondre aux besoins spécifiques de notre clientèle dans le domaine de la publicité extérieure - en complément de la publicité extérieure classique - et offrir ainsi au client la possibilité de se démarquer de la concurrence", explique Künzli. Affiches lumineuses, méga-affiches, publicité dans les trams et les bus, affichage dans les kiosques, publicité dans les stades et les sports, Moving Posters et Ambient Media ne sont que quelques-uns des formats spéciaux sur lesquels Outdoor Media AG veut mettre l'accent.
L'entreprise rebaptisée accorde une importance particulière à son site Internet, qui a été repensé en même temps que le changement de nom (www.outdoor-media.ch). Celui-ci se positionne comme "centre de compétences pour la publicité extérieure". Cela se concrétise entre autres par un extranet dont l'URL n'est communiquée qu'aux clients. Chaque client d'Outdoor Media AG a la possibilité d'y déposer en ligne, par un simple clic de souris, des données et des documents importants pour la commande, tels que des plans médias, et de les rendre accessibles à tout moment et en tout lieu aux personnes autorisées. En outre, cette nouvelle offre permet de se familiariser rapidement avec la thématique complexe de la publicité extérieure.
Outdoor Media AG n'a pas l'ambition de se développer
Rétrospectivement, Künzli qualifie la séparation de Bemberg Gedenk Media AG de "dynamisante". "Nous ne voulions pas être dirigés par la pression d'une grande agence de réseau", dit-il. Toutefois, cela implique aussi un nouveau départ dans la constitution de la liste des clients. Néanmoins, on y trouve déjà des noms comme Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS ou Swiss. En automne dernier, Künzli avait en outre annoncé une collaboration intensive avec une agence média. Mais au lieu de travailler avec Andy Lehmann, avec qui une coopération se profilait, on a opté pour une collaboration avec Mediaschneider, l'agence d'Urs Schneider.
Künzli ne révèle pas à combien s'élèvera le chiffre d'affaires annuel d'Outdoor Media AG cette année. Juste ceci : "Il est plus bas qu'à l'époque de la collaboration avec Bemberg Gedenk Media". Mais la taille n'est pas un objectif. Outdoor Media AG n'a pas non plus de projets d'expansion en termes de personnel. L'entreprise se compose toujours des collaborateurs de longue date Daniel Baumann (finances, contrôle de gestion), Koni Künzli (direction), Sharon Frei (directrice adjointe) et Rick Meier (planificateur média).
La fusion de Bemberg Gedenk Media AG et d'Optimedia AG au début de cette année a été accompagnée de fortes turbulences internes. Alors qu'Optimedia AG a dû subir une saignée parmi ses collaborateurs, l'unité "Publicité extérieure" de Bemberg Gedenk Media AG a choisi de faire cavalier seul. Cela a été possible parce que l'entreprise était juridiquement indépendante depuis son lancement en 1996. Le directeur Koni Künzli avait également insisté sur les droits de dénomination de son entreprise (WW 34/01).
Aujourd'hui, à peine cinq mois après avoir coupé le cordon, BG Media "Publicité extérieure" s'appelle Outdoor Media AG et se positionne comme "spécialiste suisse indépendant de la publicité extérieure". Le communiqué de presse précise toutefois que le nouveau nom n'est valable que pour les nouveaux clients, les anciens continuant à être suivis sous l'ancien label.
"Nous voulons répondre aux besoins spécifiques de notre clientèle dans le domaine de la publicité extérieure - en complément de la publicité extérieure classique - et offrir ainsi au client la possibilité de se démarquer de la concurrence", explique Künzli. Affiches lumineuses, méga-affiches, publicité dans les trams et les bus, affichage dans les kiosques, publicité dans les stades et les sports, Moving Posters et Ambient Media ne sont que quelques-uns des formats spéciaux sur lesquels Outdoor Media AG veut mettre l'accent.
L'entreprise rebaptisée accorde une importance particulière à son site Internet, qui a été repensé en même temps que le changement de nom (www.outdoor-media.ch). Celui-ci se positionne comme "centre de compétences pour la publicité extérieure". Cela se concrétise entre autres par un extranet dont l'URL n'est communiquée qu'aux clients. Chaque client d'Outdoor Media AG a la possibilité d'y déposer en ligne, par un simple clic de souris, des données et des documents importants pour la commande, tels que des plans médias, et de les rendre accessibles à tout moment et en tout lieu aux personnes autorisées. En outre, cette nouvelle offre permet de se familiariser rapidement avec la thématique complexe de la publicité extérieure.
Outdoor Media AG n'a pas l'ambition de se développer
Rétrospectivement, Künzli qualifie la séparation de Bemberg Gedenk Media AG de "dynamisante". "Nous ne voulions pas être dirigés par la pression d'une grande agence de réseau", dit-il. Toutefois, cela implique aussi un nouveau départ dans la constitution de la liste des clients. Néanmoins, on y trouve déjà des noms comme Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS ou Swiss. En automne dernier, Künzli avait en outre annoncé une collaboration intensive avec une agence média. Mais au lieu de travailler avec Andy Lehmann, avec qui une coopération se profilait, on a opté pour une collaboration avec Mediaschneider, l'agence d'Urs Schneider.
Künzli ne révèle pas à combien s'élèvera le chiffre d'affaires annuel d'Outdoor Media AG cette année. Juste ceci : "Il est plus bas qu'à l'époque de la collaboration avec Bemberg Gedenk Media". Mais la taille n'est pas un objectif. Outdoor Media AG n'a pas non plus de projets d'expansion en termes de personnel. L'entreprise se compose toujours des collaborateurs de longue date Daniel Baumann (finances, contrôle de gestion), Koni Künzli (direction), Sharon Frei (directrice adjointe) et Rick Meier (planificateur média).
