Solo gli specialisti possono farlo
L'ex BG Media «Pubblicità esterna» si riposiziona nel settore della pubblicità esterna
L'ex BG Media "Aussenwerbung" si riposiziona nel settore della pubblicità esternaA cura di Daniel SchifferleDopo lo spin-off, l'ex BG Media "Aussenwerbung" si chiama ora Outdoor Media AG. L'azienda si sta riposizionando come specialista indipendente nella giungla dei manifesti.
La fusione tra Bemberg Gedenk Media AG e Optimedia AG, avvenuta all'inizio di quest'anno, è stata accompagnata da forti turbolenze interne. Mentre Optimedia AG ha dovuto accettare un salasso dei suoi dipendenti, l'unità "Outdoor Advertising" di Bemberg Gedenk Media AG ha scelto di andare avanti da sola. Questo è stato possibile perché l'azienda è stata legalmente indipendente fin dal suo lancio nel 1996. L'amministratore delegato Koni Künzli aveva anche insistito sui diritti del nome dell'azienda (WW 34/01).
Ora, a quasi cinque mesi dal completamento dello spin-off, BG Media "Aussenwerbung" ha cambiato nome in Outdoor Media AG e si posiziona come "specialista svizzero indipendente della pubblicità esterna". Tuttavia, il nuovo nome si applicherà solo ai nuovi clienti; i clienti esistenti continueranno a essere serviti con il vecchio marchio, secondo il comunicato stampa.
"Vogliamo soddisfare le esigenze particolari dei nostri clienti nel campo della pubblicità esterna - oltre alla pubblicità esterna tradizionale - e offrire così ai clienti l'opportunità di distinguersi dalla concorrenza", afferma Künzli. Poster illuminati, mega poster, pubblicità su tram e autobus, poster per chioschi, pubblicità negli stadi e nello sport, poster in movimento e media ambientali sono solo alcuni dei formati speciali su cui Outdoor Media AG vuole puntare.
La nuova società pone particolare enfasi sul suo sito web, che è stato ridisegnato in concomitanza con il cambio di nome (www.outdoor-media.ch). Si posiziona come "centro di competenza per la pubblicità esterna". Ciò si realizza, tra l'altro, attraverso una extranet il cui URL viene comunicato solo ai clienti. In questo modo, ogni cliente di Outdoor Media AG può archiviare online, in modo centralizzato e con un semplice clic del mouse, dati e documenti rilevanti per l'ordine, come ad esempio i piani media, e renderli accessibili alle persone autorizzate in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Il nuovo servizio offre anche una rapida introduzione al complesso tema della pubblicità esterna.
Outdoor Media AG non ha ambizioni di espansione
Guardando al passato, Künzli descrive la separazione da Bemberg Gedenk Media AG come "dinamizzante". "Non volevamo essere controllati dalla pressione di una grande agenzia di rete", afferma. Tuttavia, questo ha significato anche un nuovo inizio nella costruzione dell'elenco dei clienti. Tuttavia, l'elenco comprende già nomi come Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS e Swiss. Lo scorso autunno, Künzli ha anche annunciato che l'azienda avrebbe lavorato a stretto contatto con un'agenzia media. Tuttavia, invece di lavorare con Andy Lehmann, con cui c'erano stati segnali di collaborazione, si è deciso di lavorare con Mediaschneider, l'agenzia di Urs Schneider.
Künzli non vuole rivelare quanto sarà il fatturato annuale di Outdoor Media AG quest'anno. Solo questo: "Sarà inferiore a quello del periodo di collaborazione con Bemberg Gedenk Media". Ma l'obiettivo non è la dimensione. Anche Outdoor Media AG non ha intenzione di espandersi in termini di personale. L'azienda continuerà a essere composta dai dipendenti di lunga data Daniel Baumann (finanza, controlling), Koni Künzli (direzione), Sharon Frei (vice direzione) e Rick Meier (media planner).
La fusione tra Bemberg Gedenk Media AG e Optimedia AG, avvenuta all'inizio di quest'anno, è stata accompagnata da forti turbolenze interne. Mentre Optimedia AG ha dovuto accettare un salasso dei suoi dipendenti, l'unità "Outdoor Advertising" di Bemberg Gedenk Media AG ha scelto di andare avanti da sola. Questo è stato possibile perché l'azienda è stata legalmente indipendente fin dal suo lancio nel 1996. L'amministratore delegato Koni Künzli aveva anche insistito sui diritti del nome dell'azienda (WW 34/01).
Ora, a quasi cinque mesi dal completamento dello spin-off, BG Media "Aussenwerbung" ha cambiato nome in Outdoor Media AG e si posiziona come "specialista svizzero indipendente della pubblicità esterna". Tuttavia, il nuovo nome si applicherà solo ai nuovi clienti; i clienti esistenti continueranno a essere serviti con il vecchio marchio, secondo il comunicato stampa.
"Vogliamo soddisfare le esigenze particolari dei nostri clienti nel campo della pubblicità esterna - oltre alla pubblicità esterna tradizionale - e offrire così ai clienti l'opportunità di distinguersi dalla concorrenza", afferma Künzli. Poster illuminati, mega poster, pubblicità su tram e autobus, poster per chioschi, pubblicità negli stadi e nello sport, poster in movimento e media ambientali sono solo alcuni dei formati speciali su cui Outdoor Media AG vuole puntare.
La nuova società pone particolare enfasi sul suo sito web, che è stato ridisegnato in concomitanza con il cambio di nome (www.outdoor-media.ch). Si posiziona come "centro di competenza per la pubblicità esterna". Ciò si realizza, tra l'altro, attraverso una extranet il cui URL viene comunicato solo ai clienti. In questo modo, ogni cliente di Outdoor Media AG può archiviare online, in modo centralizzato e con un semplice clic del mouse, dati e documenti rilevanti per l'ordine, come ad esempio i piani media, e renderli accessibili alle persone autorizzate in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Il nuovo servizio offre anche una rapida introduzione al complesso tema della pubblicità esterna.
Outdoor Media AG non ha ambizioni di espansione
Guardando al passato, Künzli descrive la separazione da Bemberg Gedenk Media AG come "dinamizzante". "Non volevamo essere controllati dalla pressione di una grande agenzia di rete", afferma. Tuttavia, questo ha significato anche un nuovo inizio nella costruzione dell'elenco dei clienti. Tuttavia, l'elenco comprende già nomi come Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS e Swiss. Lo scorso autunno, Künzli ha anche annunciato che l'azienda avrebbe lavorato a stretto contatto con un'agenzia media. Tuttavia, invece di lavorare con Andy Lehmann, con cui c'erano stati segnali di collaborazione, si è deciso di lavorare con Mediaschneider, l'agenzia di Urs Schneider.
Künzli non vuole rivelare quanto sarà il fatturato annuale di Outdoor Media AG quest'anno. Solo questo: "Sarà inferiore a quello del periodo di collaborazione con Bemberg Gedenk Media". Ma l'obiettivo non è la dimensione. Anche Outdoor Media AG non ha intenzione di espandersi in termini di personale. L'azienda continuerà a essere composta dai dipendenti di lunga data Daniel Baumann (finanza, controlling), Koni Künzli (direzione), Sharon Frei (vice direzione) e Rick Meier (media planner).
