Une telle demande n'arrive pas tous les jours : Swiss Re veut réaliser une idée aussi créative que possible et, grâce à ce film ou à ce projet médiatique, faire connaître au public les 150 ans d'existence de la société suisse de réassurance de la manière la plus moderne possible - ou, mieux encore, futuriste. Condition centrale du briefing : l'idée créative doit familiariser les jeunes en Suisse et dans le monde avec le thème du risque et de la "gestion du risque" de manière ludique et divertissante. Une vidéo aussi funky que possible dans le langage cinématographique tendance des "jeunes d'aujourd'hui" pour un 150e anniversaire ? - "Oui, volontiers, mais ...", ont décidé les créatifs de la production de films Boutiq à Erlenbach après leurs premières propositions et ont cherché un peu plus loin.

"Si nous devons faire quelque chose d'innovant, nous voulons y aller à fond et faire quelque chose de grand", expliquaient le producteur exécutif Philipp Zünd et le réalisateur Mike Huber. C'était il y a deux ans. Depuis lors, différentes idées ont été conçues et pitchées en collaboration avec le client et l'équipe du Project Manager Fritz Gutbrodt de Swiss Re. C'est finalement un jeu d'aventure classique qui a convaincu. Gutbrodt : "Des millions de jeunes jouent à ce genre de jeux. C'est un langage avec lequel nous pouvons nous adresser au public cible de manière attractive, orientée vers l'avenir et sans fausse frime". Dans le jeu qui sera bientôt disponible, les joueurs pourront se plonger dans un voyage temporel de plus de deux heures sur 150 ans. Ana est une adolescente de Zurich. A la recherche de ses ancêtres, la fille d'une famille de scientifiques tombe sur une mystérieuse machine. Celle-ci est capable de calculer n'importe quel risque - de déterminer le "Risk of Incident", comme on dit dans le jargon.

Ce qui fait effectivement partie du travail quotidien des spécialistes de Swiss Re est expliqué dans ce jeu intitulé "Perils of Man" sous une forme ludique, à la fois didactique et divertissante. "En termes d'investissement, notre jeu est sans doute le plus grand jamais réalisé en Suisse", explique Mike Huber, directeur du jeu. La deuxième idée avec laquelle Boutiq a su convaincre est en effet la suivante : "Nous ne lançons pas le jeu d'aventure pour l'ordinateur, mais le concevons d'emblée comme une application à laquelle on peut jouer au mieux sur des tablettes".

Rôle de pionnier de Boutiq

C'était un grand défi technologique. "Des jeux d'aventure, il y en a beaucoup. Mais il y en a encore très peu qui fonctionnent avec une qualité aussi complexe sur une tablette", explique le producteur Nathan Ornick. Sur le plan technique, il a fallu faire quelques compromis pour que le jeu d'aventure puisse fonctionner "sans problème" sur tablette, iPad ou même smartphone, car Boutiq voulait absolument réaliser "Perils of Man" en 3-D, conformément à la dernière tendance.

"C'était une décision culottée, car les jeux en 3-D ne font que commencer. En Suisse, nous jouons un rôle de pionnier avec ce projet", se réjouissent Huber et Zünd avec fierté. "On n'a encore jamais vu ça ici". Pour que le jeu puisse être joué sans retard sur les appareils grand public avec un effet 3D, il a fallu trouver une solution avec une résolution d'image "Low Poly" qui donne néanmoins l'impression d'un film avec des images haute résolution. Celles-ci sont rendues en temps réel sur les tablettes ou les téléphones portables. "Une telle technique n'est possible que depuis peu de temps. Boutiq a misé sur le moteur de jeu Unity 3-D pour la réalisation", révèle le producteur exécutif Philipp Zünd. Pour écrire le jeu, Boutiq a fait appel à des spécialistes supplémentaires de Los Angeles, comme le scénariste Stephen Beckner ou Gene Mocsy, qui a également acquis de l'expérience en tant que game designer chez Lucas Arts. Pour l'animation 3D, des collègues suédois ont été intégrés au projet zurichois.

Le jeu d'aventure "Perils of Man" s'étend sur 8 chapitres et 25 salles. Quarante personnages sont impliqués dans l'intrigue. La durée totale du film - ou plutôt du "gameplay" - est de 2 à 3 heures. Philipp Zünd et Mike Huber sont convaincus que Swiss Re ne prend pas de mauvais risques avec un tel projet. "Récemment encore, chez Boutiq, nous nous sommes rendus à San Francisco avec toute l'équipe du projet. Là-bas, lors de la GDC, la grande convention de jeux, nous avons eu la confirmation que ces jeux interactifs en 3D ont un grand avenir en tant que nouvelle forme de communication", analysent Zünd et Huber.

La nouvelle chance pour la publicité

Les jeux interactifs vont également jouer un rôle en très forte croissance dans la publicité. "Ils offrent une plate-forme qui est très divertissante et qui est non seulement acceptée, mais aussi activement recherchée par un groupe cible de plus en plus important". "Perils of Man", cadeau d'anniversaire de Swiss Re, pourra ensuite être téléchargé gratuitement sur les tablettes via les app stores les plus courants. Après le lancement, un premier "Family-Day" interne est prévu en août. On cherchera en vain dans le jeu une publicité directe pour Swiss Re. L'assurance se contente d'améliorer son image en s'engageant dans une toute nouvelle voie de communication avec ce projet.

Et les commanditaires espèrent qu'en jouant avec une machine imaginaire capable de calculer tous les risques, les jeunes joueurs comprendront au fur et à mesure qu'ils gagnent qu'il vaut la peine de réfléchir aux choix importants de la vie : quelle est l'influence de cette décision sur mon avenir ? Le risque en vaut-il la peine ?

Andreas Panzeri

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Le voyage dans le temps d'Ana : L'histoire

Ana Eberling est issue d'une famille de chercheurs et d'inventeurs célèbres. Mais elle ne connaît pas leurs réalisations. Celles-ci sont un secret bien gardé, et ce depuis 150 ans déjà. Mais le jour de son 16e anniversaire, tout change brusquement. En effet, un étrange cadeau marque le début d'un voyage de découverte aventureux dans le passé pour Ana. Soudain, elle se retrouve en 1879 dans un théâtre en flammes. En 1918, elle dérive en mer de Chine méridionale sur un cargo dont la cargaison est mortelle. En 1893, elle se dirige vers la célèbre grande roue de la foire mondiale de Chicago à bord d'un gigantesque zeppelin. Ana a du mal à y croire : ses ancêtres ont inventé une méthode impressionnante pour éviter les dangers. Mais cela place Ana devant un choix difficile : Un monde prévisible et sans risque est-il une bénédiction ou une malédiction pour l'humanité ?
 

Karl Lüönd encourage les éditeurs suisses à exploiter le potentiel de leur marque, mais met en garde contre les problèmes de crédibilité.WW En raison de la crise publicitaire, les entreprises de presse allemandes misent de plus en plus sur les produits de merchandising. Pourquoi les éditeurs suisses n'utilisent-ils pas cette source de revenus alternative ?
Karl Lüönd C'est le cas, même si c'est avec plus de retenue, ce que je trouve compréhensible. Le fait que les extensions de ligne, qui sont très
Les publications spéciales de Bilanz ainsi que le site Internet payant de l'éditeur de la revue, qui s'orientent vers la compétence éditoriale principale, fonctionnent également dans notre pays.
service de conseil en ligne du Beobachter ou la filiale rentable d'organisation de séminaires du HandelsZeitung.
Cependant, aucune des marques de médias de renom ne s'aventure dans des domaines étrangers au produit.
Je ne vois pas d'argument de vente qui pourrait inciter le lecteur moyen à acheter à l'avenir son vin ou ses CD dans son journal. Mais peut-être que certains éditeurs suisses nourrissent des réserves éthiques tout à fait démodées à l'égard d'un tel brand stretching, qui résulte souvent d'accords de coopération peu transparents avec les annonceurs. En outre, il ne faut pas sous-estimer le risque d'un étirement excessif et d'une perte de crédibilité qui en résulterait.
Les grandes maisons d'édition comme Holtzbrinck ou Springer considèrent manifestement que ce risque est calculable.
Néanmoins, ceux qui veulent transformer des marques de médias en grands magasins échoueront. Mais en fin de compte, notre marché des médias fonctionne toujours selon le principe suivant
"trial and error" ou "no risk, no fun". De tels transferts d'image sont toujours plus risqués pour des marques prestigieuses comme la NZZ ou la Weltwoche que pour le Blick ou un journal régional.
L'une des raisons de la timidité suisse ne pourrait-elle pas être la peur de perdre des annonceurs existants avec des structures de boutiques propres ?
faire concurrence ?
Absolument. Plus le marché est petit, plus les interdépendances sont grandes. Un autre facteur de retard, non moins important, me semble être la mentalité locale de prix fixe. Dans le secteur suisse des annonces, les solutions de coûts à la commande basées sur des commissions existent tout au plus dans le domaine de la vente d'œuvres d'art par correspondance. Même dans les conditions de pression actuelles, cette forme douce de merchandising ne deviendra pas un modèle commercial susceptible de réunir une majorité.
Entretien : Oliver Classen