Nielsen : les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de neuf pour cent
Au premier trimestre 2011, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 8,8 %, pour atteindre 118 milliards de dollars américains. C'est ce qui ressort des calculs effectués par Nielsen sur la base des tarifs officiels.
C'est le secteur de la télévision qui a le plus profité de cette évolution. C'est ce qui ressort du rapport "Global Adview Pulse". Les investissements des entreprises ont augmenté de 11,9% dans le canal TV. Parmi les médias classiques, la part de marché a augmenté de 65,3 %, ce qui représente une hausse de 1,8 point de pourcentage par rapport à l'année précédente. La publicité sur Internet n'est pas prise en compte dans l'étude.
Aux Etats-Unis, les dépenses ont augmenté de près de six pour cent entre janvier et mars 2011 pour atteindre environ 27 milliards de dollars US. Bien que la télévision, la radio et les magazines aient progressé, les éditeurs de journaux ont dû faire face à une baisse de dix pour cent. En Europe de l'Ouest, les chiffres d'affaires ont baissé de 1,6 pour cent, ce qui est relativement faible. Alors que les dépenses publicitaires des entreprises en Grèce ont diminué de 20,7 pour cent, les marchés en Turquie (plus 12,9 pour cent), en France (plus 11,6 pour cent) et en Norvège (plus 10,2 pour cent) ont fortement progressé. En ce qui concerne la croissance globale, les moteurs sont la région Asie-Pacifique (plus 12,4 pour cent), l'Amérique latine (plus 11 pour cent) et la région Moyen-Orient/Afrique (plus 10,4 pour cent).
Une constance de ces valeurs n'est toutefois pas certaine. Ainsi, le marché publicitaire égyptien s'est presque totalement effondré pendant le mouvement démocratique du printemps, avec une baisse des dépenses de 51,3 pour cent, selon Horizont.net jeudi. De nombreux experts s'attendraient de toute façon à un assombrissement du climat publicitaire.
