Nielsen: la spesa pubblicitaria globale è aumentata del nove per cento
Nel primo trimestre del 2011, la spesa pubblicitaria a livello mondiale è cresciuta dell'8,8%, raggiungendo i 118 miliardi di dollari USA. È quanto emerge dai calcoli effettuati da Nielsen sulla base dei listini ufficiali.
Il settore televisivo è quello che ha beneficiato maggiormente di questo sviluppo. È quanto emerge dal rapporto "Global Adview Pulse". Gli investimenti aziendali nei canali televisivi sono aumentati dell'11,9%. Tra i media tradizionali, la quota di mercato è aumentata del 65,3%, con un incremento di 1,8 punti percentuali rispetto all'anno precedente. La pubblicità su Internet non è inclusa nello studio.
Negli Stati Uniti, la spesa è aumentata di quasi il sei percento, raggiungendo circa 27 miliardi di dollari tra gennaio e marzo 2011. Sebbene TV, radio e riviste siano cresciute, gli editori di giornali hanno dovuto far fronte a un calo del 10%. In Europa occidentale, il calo delle vendite è stato relativamente basso, pari all'1,6%. Mentre la spesa pubblicitaria delle aziende in Grecia è scesa di ben il 20,7%, i mercati di Turchia (+12,9%), Francia (+11,6%) e Norvegia (+10,2%) hanno registrato una forte crescita. La crescita globale è stata trainata dalla regione Asia-Pacifico (+12,4%), dall'America Latina (+11%) e dalla regione Medio Oriente/Africa (+10,4%).
Tuttavia, non è detto che queste cifre rimangano costanti. Il mercato pubblicitario egiziano è crollato quasi completamente durante il movimento democratico in primavera, con un calo della spesa del 51,3%, secondo quanto riportato giovedì da Horizont.net. Molti esperti si aspettano che il clima pubblicitario si deteriori comunque.
