"Pas vraiment un feu d'artifice"
La NZZ am Sonntag a convaincu par son apparence, mais le contenu n'a pas répondu à de nombreuses attentes
La NZZ am Sonntag a convaincu par son apparence, mais le contenu n'a pas répondu à de nombreuses attentesLa forme et le contenu de la NZZ am Sonntag reçoivent des notes très différentes. L'aspect visuel recueille presque unanimement des remarques élogieuses. Celle-ci met particulièrement bien en scène les annonces. En revanche, les jugements sur le contenu sont beaucoup moins enthousiastes. Jost Wirz : "La NZZ am Sonntag me plaît beaucoup parce qu'elle est moins agitée, qu'elle respecte les proportions, qu'elle fait preuve d'une distance critique, qu'elle reflète une vision équilibrée du monde et de l'homme et qu'elle prend ses distances par rapport à l'attitude sado-maso courante dans le journalisme. Tout cela fait que - grâce à la NZZ am Sonntag - la dépression dominicale d'autrefois m'est épargnée.
Dominique von Matt : La NZZ am Sonntag s'engage dans un exercice d'équilibre : comment créer un produit qui intègre clairement le code génétique de la marque NZZ tout en répondant à un besoin de lecture fondamentalement différent ? La tâche de la gestion de la marque est à peu près aussi complexe que le lancement de la Classe C de Mercedes dans les années quatre-vingt. Et la NZZ, que j'ai eue entre les mains dimanche, réussit à faire le grand écart avec élégance et laisse entendre que le produit sera sur la voie du succès. Seul bémol : la preuve de popularité avec une histoire de Simon Ammann n'était pas du tout nécessaire. Et moi qui me réjouissais tant d'un dimanche sans lui.
Frank Bodin : On a enfin quelque chose à raconter le lundi.
Edi Andrist : Elle est belle, comme un dimanche de bon aloi, mais aussi tout aussi ennuyeuse. Un design néoclassique - presque un "produit contemporain de style de vie". Les rubriques économie, argent et articles de fond étaient bien. L'architecture du journal met remarquablement en scène les annonces. En tant que publicitaire, on aime dire merci. Il serait toutefois souhaitable d'être davantage inspiré par une pensée fraîche. Mais il me semble qu'à la Mühlebachstrasse, on a un peu trop regardé le positionnement, en négligeant un peu le produit journalistique et les principes qui rendent les autres produits de la même maison si convaincants ("form follows thinking").
C'est le SonntagsZeitung qui m'a offert le meilleur plaisir de lecture. Il a été pour moi la surprise par excellence, le plus créatif des trois journaux du dimanche. C'est dans Das Magazin que j'ai lu le meilleur texte du week-end. Il a été rédigé par Roger de Weck et portait sur Ariel Sharon.
Je crois absolument que le journalisme de qualité s'impose avec succès le dimanche également. La NZZ am Sonntag gagnerait donc à être un peu plus authentique et surprenante. Et je recommande à la SonntagsZeitung de mettre en scène son travail journalistique de qualité de manière plus attrayante grâce à un redesign. Et ce, afin de ne pas se contenter de faire plaisir au tiers qui rit. En tant que lecteur, je suis d'ailleurs dans le même cas que mon voisin Markus : à l'avenir, nous achèterons avec plaisir les trois journaux.
Petra Kreussler : "A savourer avec raison" - ça m'a fait plaisir. Dimanche, la perspective de lire beaucoup de choses et en plus, il faisait beau. Mais la NZZ am Sonntag n'est pas arrivée jusqu'à moi, pas même dans la boîte aux lettres de l'agence. Et l'après-midi, il n'y avait plus rien à vendre au kiosque non plus. Le groupe de réflexion a été activé, c'est vrai. Et ce que je sais aussi, c'est que je profiterai du prochain dimanche avec intelligence.
Hanspeter Lebrument : La première édition d'un journal est toujours un événement. Mais la plupart du temps, une première édition est le début d'un processus de maturation plus long. La première édition de la NZZ a apporté ce qu'un bon journal dominical apporte. Mais elle n'a pas encore suffisamment de caractère propre et unique. La SonntagsZeitung et la NZZ am Sonntag devront se séparer encore plus au fil du temps. On peut toutefois dire que le lancement a été réussi.
Peter Döbeli : Il va sans dire que je me réjouissais beaucoup de voir que le dimanche avait enfin ses pages intelligentes à partir du 17 mars. Merci à la NZZ ! De ce point de vue, les attentes étaient extrêmement élevées. Finalement, la question se pose de savoir comment j'ai fait jusqu'à présent sans NZZ am Sonntag. En réalité, le dimanche s'est enrichi d'un journal vraiment élégant. Je trouve la mise en page très réussie - en particulier les polices utilisées sont extrêmement belles. Il n'y a rien non plus à redire sur la qualité du contenu - cela aurait été étonnant. J'aimerais néanmoins formuler une critique : Pour moi, le summum de l'intelligence serait un journal de la qualité de la NZZ, mais plus concentré. C'est-à-dire moins de sujets, une concentration sur l'essentiel, mais avec encore un peu plus de plaisir. Quelle que soit la qualité, la question se pose de savoir si cette quantité d'informations est vraiment conforme au dimanche. Malgré toute la sympathie et le plaisir de lire, on ne peut tout de même pas ne faire que lire toute la journée.
Andy Lehmann : Les faits : 3 journaux du dimanche = 1830 grammes de papier, 320 pages, 150 minutes d'investissement en temps. Le résultat : désenchantement primaire. Je me sens plutôt moins bien informé. L'offre plus large de titres n'entraîne pas un élargissement des thèmes. L'aspect visuel peut être différent, mais il n'apporte pas de connaissances supplémentaires. L'opinion de la famille - épouse, fille (18), fils (22) - constitue un critère de mesure réel : La NZZ am Sonntag plaît beaucoup sur le plan visuel. Parfois, il y a même une sorte d'enthousiasme ("Les annonces rayonnent vraiment !"). L'article à la une est décevant. N'est-ce pas exactement le genre d'histoire "mince" que la NZZ n'a jamais voulu ? Le temps devient un problème. "Des préservatifs contre la corruption" nécessite trois minutes de lecture. Cela fait 6 minutes par page, 36 minutes pour le Bund de fond... etc. Le SonntagsBlick offre enfin une détente. Habituel, sûr - tout simplement une bonne lecture dominicale. En sport, c'est tout simplement la référence. Le SonntagsZeitung semble soudain plus agité, plus frénétique, mais souvent aussi agréablement exclusif (dessins humoristiques, interview, en ligne). On sent que la NZZ am Sonntag et la SonntagsZeitung se battent avec leurs nombreuses alliances. Nous aussi, nous sommes épuisés à la fin - et nous nous réjouissons malgré tout du prochain dimanche. Rien n'est encore décidé.
Albert P. Stäheli : Sur la forme, la NZZ am Sonntag est bien réussie, mais sur le fond, ce n'est pas vraiment un feu d'artifice. C'est peut-être dû à l'ennui de l'actualité.
Peter Wanner : La mise en page est une réussite : claire, simple, bien structurée. On aimerait que la NZZ des jours ouvrables soit ainsi. La grande faiblesse de la NZZ am Sonntag est le procédé d'impression (typographie au lieu d'offset). Bien que les imprimeurs fassent un travail étonnant, on a les mains noires après avoir lu et feuilleté le journal. Ce n'est pas très noble pour un produit de la maison NZZ. Peut-être la maison d'édition fournira-t-elle d'ici l'automne une petite lingette Kleenex. Le contenu de la NZZ am Sonntag est remarquable et enrichissant, mais la rédaction doit encore faire des progrès en matière de primeurs et de bonnes histoires. La SonntagsZeitung, attaquée de front, a encore une légère longueur d'avance. Et elle a un point fort que la NZZ am Sonntag n'a pas : Roger de Weck. Sondage : Daniel Schifferle
Dominique von Matt : La NZZ am Sonntag s'engage dans un exercice d'équilibre : comment créer un produit qui intègre clairement le code génétique de la marque NZZ tout en répondant à un besoin de lecture fondamentalement différent ? La tâche de la gestion de la marque est à peu près aussi complexe que le lancement de la Classe C de Mercedes dans les années quatre-vingt. Et la NZZ, que j'ai eue entre les mains dimanche, réussit à faire le grand écart avec élégance et laisse entendre que le produit sera sur la voie du succès. Seul bémol : la preuve de popularité avec une histoire de Simon Ammann n'était pas du tout nécessaire. Et moi qui me réjouissais tant d'un dimanche sans lui.
Frank Bodin : On a enfin quelque chose à raconter le lundi.
Edi Andrist : Elle est belle, comme un dimanche de bon aloi, mais aussi tout aussi ennuyeuse. Un design néoclassique - presque un "produit contemporain de style de vie". Les rubriques économie, argent et articles de fond étaient bien. L'architecture du journal met remarquablement en scène les annonces. En tant que publicitaire, on aime dire merci. Il serait toutefois souhaitable d'être davantage inspiré par une pensée fraîche. Mais il me semble qu'à la Mühlebachstrasse, on a un peu trop regardé le positionnement, en négligeant un peu le produit journalistique et les principes qui rendent les autres produits de la même maison si convaincants ("form follows thinking").
C'est le SonntagsZeitung qui m'a offert le meilleur plaisir de lecture. Il a été pour moi la surprise par excellence, le plus créatif des trois journaux du dimanche. C'est dans Das Magazin que j'ai lu le meilleur texte du week-end. Il a été rédigé par Roger de Weck et portait sur Ariel Sharon.
Je crois absolument que le journalisme de qualité s'impose avec succès le dimanche également. La NZZ am Sonntag gagnerait donc à être un peu plus authentique et surprenante. Et je recommande à la SonntagsZeitung de mettre en scène son travail journalistique de qualité de manière plus attrayante grâce à un redesign. Et ce, afin de ne pas se contenter de faire plaisir au tiers qui rit. En tant que lecteur, je suis d'ailleurs dans le même cas que mon voisin Markus : à l'avenir, nous achèterons avec plaisir les trois journaux.
Petra Kreussler : "A savourer avec raison" - ça m'a fait plaisir. Dimanche, la perspective de lire beaucoup de choses et en plus, il faisait beau. Mais la NZZ am Sonntag n'est pas arrivée jusqu'à moi, pas même dans la boîte aux lettres de l'agence. Et l'après-midi, il n'y avait plus rien à vendre au kiosque non plus. Le groupe de réflexion a été activé, c'est vrai. Et ce que je sais aussi, c'est que je profiterai du prochain dimanche avec intelligence.
Hanspeter Lebrument : La première édition d'un journal est toujours un événement. Mais la plupart du temps, une première édition est le début d'un processus de maturation plus long. La première édition de la NZZ a apporté ce qu'un bon journal dominical apporte. Mais elle n'a pas encore suffisamment de caractère propre et unique. La SonntagsZeitung et la NZZ am Sonntag devront se séparer encore plus au fil du temps. On peut toutefois dire que le lancement a été réussi.
Peter Döbeli : Il va sans dire que je me réjouissais beaucoup de voir que le dimanche avait enfin ses pages intelligentes à partir du 17 mars. Merci à la NZZ ! De ce point de vue, les attentes étaient extrêmement élevées. Finalement, la question se pose de savoir comment j'ai fait jusqu'à présent sans NZZ am Sonntag. En réalité, le dimanche s'est enrichi d'un journal vraiment élégant. Je trouve la mise en page très réussie - en particulier les polices utilisées sont extrêmement belles. Il n'y a rien non plus à redire sur la qualité du contenu - cela aurait été étonnant. J'aimerais néanmoins formuler une critique : Pour moi, le summum de l'intelligence serait un journal de la qualité de la NZZ, mais plus concentré. C'est-à-dire moins de sujets, une concentration sur l'essentiel, mais avec encore un peu plus de plaisir. Quelle que soit la qualité, la question se pose de savoir si cette quantité d'informations est vraiment conforme au dimanche. Malgré toute la sympathie et le plaisir de lire, on ne peut tout de même pas ne faire que lire toute la journée.
Andy Lehmann : Les faits : 3 journaux du dimanche = 1830 grammes de papier, 320 pages, 150 minutes d'investissement en temps. Le résultat : désenchantement primaire. Je me sens plutôt moins bien informé. L'offre plus large de titres n'entraîne pas un élargissement des thèmes. L'aspect visuel peut être différent, mais il n'apporte pas de connaissances supplémentaires. L'opinion de la famille - épouse, fille (18), fils (22) - constitue un critère de mesure réel : La NZZ am Sonntag plaît beaucoup sur le plan visuel. Parfois, il y a même une sorte d'enthousiasme ("Les annonces rayonnent vraiment !"). L'article à la une est décevant. N'est-ce pas exactement le genre d'histoire "mince" que la NZZ n'a jamais voulu ? Le temps devient un problème. "Des préservatifs contre la corruption" nécessite trois minutes de lecture. Cela fait 6 minutes par page, 36 minutes pour le Bund de fond... etc. Le SonntagsBlick offre enfin une détente. Habituel, sûr - tout simplement une bonne lecture dominicale. En sport, c'est tout simplement la référence. Le SonntagsZeitung semble soudain plus agité, plus frénétique, mais souvent aussi agréablement exclusif (dessins humoristiques, interview, en ligne). On sent que la NZZ am Sonntag et la SonntagsZeitung se battent avec leurs nombreuses alliances. Nous aussi, nous sommes épuisés à la fin - et nous nous réjouissons malgré tout du prochain dimanche. Rien n'est encore décidé.
Albert P. Stäheli : Sur la forme, la NZZ am Sonntag est bien réussie, mais sur le fond, ce n'est pas vraiment un feu d'artifice. C'est peut-être dû à l'ennui de l'actualité.
Peter Wanner : La mise en page est une réussite : claire, simple, bien structurée. On aimerait que la NZZ des jours ouvrables soit ainsi. La grande faiblesse de la NZZ am Sonntag est le procédé d'impression (typographie au lieu d'offset). Bien que les imprimeurs fassent un travail étonnant, on a les mains noires après avoir lu et feuilleté le journal. Ce n'est pas très noble pour un produit de la maison NZZ. Peut-être la maison d'édition fournira-t-elle d'ici l'automne une petite lingette Kleenex. Le contenu de la NZZ am Sonntag est remarquable et enrichissant, mais la rédaction doit encore faire des progrès en matière de primeurs et de bonnes histoires. La SonntagsZeitung, attaquée de front, a encore une légère longueur d'avance. Et elle a un point fort que la NZZ am Sonntag n'a pas : Roger de Weck. Sondage : Daniel Schifferle
