Nourriture de l'actualité en ligne

RSS La diffusion de
Les flux RSS (Real Simple Syndication) ne sont pas encore
grande. La nouvelle technologie est néanmoins intéressante pour le secteur de la publicité. "Non, pour l'instant, il n'y a pas de RSS chez
nous", explique Urs Holderegger de NZZ Online. Début août, le
blog médiatique dienstraum.com, on peut lire que les
de la Falkenstrasse de ne pas utiliser leurs informations rédactionnelles.
diluer le contenu avec des flux RSS (voir encadré). Après que les
Washington Post avait annoncé mi-juillet qu'il allait supprimer ses flux RSS.
enrichir de publicité, des experts américains ont estimé qu'un nouveau
l'ère de la publication traditionnelle sur le Web et de la diffusion de contenus
et l'utilisation des informations et des contenus publicitaires. Il était question de
d'une nouvelle ère de "consumer controlled media", qui sera bientôt
de l'année prochaine. Avec l'annonce du Washington Post
un média réagissait à une technologie qui, d'une part, donnait aux utilisateurs
une navigation rapide et sans spam, pratique et efficace
qui, d'un autre côté, fait passer la publicité traditionnelle sur Internet au second plan.
de l'année.

Une nouvelle ère s'ouvre-t-elle ?
Ces derniers mois, les médias ont lancé de nouveaux services RSS un peu partout.
ou ont mis à jour leurs sites web en conséquence. Ici aussi, à
pays, les médias tels que Le Temps, Weltwoche, Wochenzeitung
ou le Tages-Anzeiger proposent leurs propres services RSS. En règle générale, ils limitent
les utilisateurs se limitent à cliquer sur un bouton bleu, s'il y en a un.
logos RSS à la fin de la ligne URL de leur navigateur et extraire les
Nouvelles du site sous forme de texte brut. Celui-ci peut même être complété par un
Réduire le curseur à la ligne de titre. Ils sont encore peu nombreux à
s'abonner aux flux proprement dits et obtenir une mise à jour automatique des actualités.
Mais cette technologie annonce-t-elle le début d'une nouvelle ère ? "Le RSS est
n'est actuellement pas adapté aux masses", déclare Dominik Janko de l'agence média
Optimedia . "Les gens pensent en images". Et lorsque celles-ci font défaut, la
La technologie n'est intéressante que pour les spécialistes, par exemple
journalistes ou des planificateurs médias. Martin Radelfinger, CEO de
Le spécialiste du marketing en ligne AdLink ne constate aucun signe de changement de paradigme
sur Internet.
Mais cette technologie n'en est pas moins intéressante pour le secteur de la publicité.
Radelfinger fait ici la distinction entre les procédures "push" et "pull".
Il est intéressant que les annonceurs fassent la promotion d'un abonné, par exemple.
RSS feed sur la base du profil de connexion Publicité ciblée
de "pousser" derrière. "Nous pourrons alors faire de la publicité dans le bon
contexte", dit Radelfinger. Moins efficace sur le plan publicitaire
l'utilisateur de trouver lui-même ses informations sur le réseau.
"et la publicité, s'il y en a une, lui parvient de manière non contrôlée.
Les flux RSS sont attrayants lorsqu'il s'agit de contenus journalistiques coûteux.
qui sont refinancés soit par le fournisseur, soit par la publicité.
doivent être développés. Dans ce domaine, le développement est encore en cours.
Phase d'expérimentation. Est-ce qu'un flux RSS mène à un site avec de la publicité ou
le feed en contient-il déjà lui-même ? Les différences sont pour les utilisateurs
pas toujours facile à reconnaître.

Pas encore de sujet chez NZZ Online
Cette année encore, tout devrait rester en l'état chez NZZ Online. "Nous
ne sont pas encore tout à fait convaincus de l'utilité pour l'utilisateur", déclare Urs
Holderegger. Vu le nombre croissant de visiteurs sur NZZ Online
et un passage imminent à une nouvelle gestion de contenu
Pour l'instant, le système RSS est plutôt une question secondaire. "Mais il faut
s'adapter au marché et réfléchir en temps voulu", a déclaré
Holderegger.

René Worni