Neutre : re-branding pour Zimmerli
Zimmerli s'est préparé pour l'avenir en se repositionnant et en adoptant une stratégie de croissance. La nouvelle identité visuelle développée par Neutral reflète les valeurs établies et positionne l'entreprise d'Aarburg dans le temps présent.
La mission confiée à l'agence consistait à revoir l'image de marque et la présentation sur le marché, afin de passer d'une marque haut de gamme à une marque de luxe. L'objectif était de créer une image moderne et unique dans tous les domaines de la communication, du mailing client à l'emballage, en passant par la campagne et les points de vente. Le positionnement unique "The world's finest underwear. Handmade in Switzerland since 1871" et l'a mis en œuvre de manière cohérente dans la nouvelle image de la marque traditionnelle suisse : le logo a été développé de manière évolutive, il est devenu plus sensuel et plus féminin, mais aussi plus sûr de lui. La nouvelle forme s'inspire de l'existant et y ajoute une élégance conséquente et intemporelle, dans la plus pure tradition de la typographie suisse. Les nouvelles couleurs de la marque, le brun et le beige, remplacent le gris froid et véhiculent chaleur et naturel. La nouvelle génération d'emballages est réduite, élégante, typographiquement épurée et clairement agencée dans la série, pour une présentation attrayante dans les rayons des magasins.
La campagne d'image met en scène le produit Zimmerli avec une architecture contemporaine réduite et un décor naturel à couper le souffle. Après tout, l'architecture et la nature sont aujourd'hui connues dans le monde entier comme les représentants d'une Suisse moderne et innovante. La photo a été prise dans la maison Presenhuber à Vnà, en Basse-Engadine. La maison de vacances en béton cite l'architecture traditionnelle de l'Engadine sans la romantiser. La campagne a été photographiée par l'Américaine Zoë Ghertner.
Le CEO de Zimmerli Marc Hosseli : "La collaboration avec Neutral a été très inspirante et professionnelle. L'agence a su traduire visuellement les valeurs essentielles de notre marque et donner du contenu au langage visuel. Avec la nouvelle identité visuelle, le positionnement et la présence sont cohérents et contribueront à augmenter la notoriété de la marque".
Responsable chez Zimmerli of Switzerland : Marcel Hossli (CEO), Sigrun Wähner (responsable de la communication marketing), Sonja Baumann (responsable de la communication marketing). Responsable chez Neutral : Rudolph Schürmann (responsable de la stratégie et de la création), Michelle Nicol (responsable du conseil et de l'achat d'art), Oliver von Glutz und Blotzheim (directeur artistique), Vincent Delaleu (designer graphique), Carole Lütschg (directrice du service clientèle), Monika Arnold (directrice de compte), Kinga Binkowska (assistante de compte), Yves Coulter (RP) ; photographie de la campagne d'image : Zoe Ghertner.
