Neutro: Re-branding per Zimmerli
Zimmerli si è preparata per il futuro con una strategia di riposizionamento e crescita. La nuova immagine sviluppata da Neutral riflette i valori consolidati e posiziona l'azienda di Aarburg nel presente.
Il compito dell'agenzia era quello di rivedere il marchio e la presenza sul mercato nel passaggio da un marchio premium a un marchio di lusso. L'obiettivo era quello di generare un'immagine inconfondibile e moderna in tutte le aree di comunicazione, dal mailing ai clienti, dal packaging alle campagne e ai punti vendita. La dichiarazione di posizionamento è unica: "La biancheria intima più bella del mondo. Fatta a mano in Svizzera dal 1871" e l'ha implementata in modo coerente nella nuova immagine del tradizionale marchio svizzero: il logo è stato ulteriormente sviluppato in modo evolutivo, è diventato più sensuale e femminile, ma anche più sicuro di sé. La nuova forma si basa sul logo esistente e aggiunge un'eleganza coerente e senza tempo, in linea con la tradizione della tipografia svizzera. I nuovi colori del marchio, marrone e beige, sostituiscono il freddo grigio e trasmettono calore e naturalezza. La nuova generazione di confezioni è ridotta, elegante, tipograficamente ordinata e chiaramente disposta in serie, per un aspetto attraente sullo scaffale di vendita.
La campagna di immagini mette in mostra il prodotto Zimmerli insieme a un'architettura contemporanea minimalista e a uno scenario naturale mozzafiato. Del resto, l'architettura e la natura sono oggi riconosciute in tutto il mondo come rappresentanti di una Svizzera moderna e innovativa. Le fotografie sono state scattate presso la Haus Presenhuber a Vnà, nella Bassa Engadina. La casa per vacanze in cemento armato cita l'architettura tradizionale dell'Engadina senza romanzarla. La campagna è stata fotografata dall'americana Zoë Ghertner.
Marc Hosseli, CEO di Zimmerli: "La collaborazione con Neutral è stata molto stimolante e professionale. L'agenzia ha capito come realizzare visivamente i valori essenziali del nostro marchio e come riempire il linguaggio visivo con i contenuti. Con la nuova identità visiva, il posizionamento e la presenza sono coerenti e contribuiranno ad aumentare la consapevolezza del marchio."
Responsabile presso la società svizzera Zimmerli: Marcel Hossli (CEO), Sigrun Wähner (responsabile delle comunicazioni di marketing), Sonja Baumann (responsabile delle comunicazioni di marketing). Responsabile al neutro: Rudolph Schürmann (responsabile della strategia e della creazione), Michelle Nicol (responsabile della consulenza e dell'acquisto di opere d'arte), Oliver von Glutz und Blotzheim (art director), Vincent Delaleu (graphic designer), Carole Lütschg (client service director), Monika Arnold (account director), Kinga Binkowska (account assistant), Yves Coulter (PR); fotografia campagna immagine: Zoe Ghertner.
