Du nouveau pour la vieille ville

Vie urbaine L'agence argovienne Braintrain
a conçu une campagne en plusieurs phases pour une "vieille ville sans trafic de transit".Début mars, dans le cadre du
Le projet global "Assainissement du trafic à Aarau" a permis de rendre la vieille ville d'Aarau accessible au public.
fermé au trafic de transit. Cela a permis à la ville, également proche de cette
l'agence Braintrain, basée dans la vieille ville, dans le cadre d'une vaste campagne
peuvent communiquer. Pour Christine A. Jossen, responsable de la communication du
ville d'Aarau, il ne s'agissait pas seulement de communiquer la nouvelle
situation. Au contraire, la population devrait continuer à bénéficier d'un accès à l'eau potable après la fermeture de l'hôpital.
toujours présenter une vieille ville d'Aarau attrayante.
Message : "Le nouvel espace libre de circulation est utilisé à bon escient". Vers
Marcel Suter est à ses côtés dans ce projet, en tant que
Coordinateur de la Vieille Ville en collaboration avec les commerçants.
organisé et coordonné des événements répartis sur toute l'année.

Le briefing à l'agence de publicité était donc "très intéressant", comme le dit CD
Gianni Schneiter de Braintrain pense. Le défi consistait à créer un
Key Visuals, qui a été conçu pour différentes utilisations avant et après la
La fermeture de la vieille ville "en tant qu'élément de liaison à haute valeur ajoutée".
La valeur de reconnaissance" peut être utilisée.

Afin de préparer la population à la fermeture, Braintrain a créé le
Sujet "Dès le 4 mars" en tant qu'affiche F12 et en tant qu'affiche de bus en ville et
l'agglomération. Le sujet de l'affiche a également été imprimé sur des bâches.
et affiché à toutes les entrées de la vieille ville. Le visuel clé
a été spontanément qualifié par l'AZ régional et d'autres titres de presse de
Le logo de l'association a été intégré à la couverture rédactionnelle de ce thème.

Depuis la fermeture au trafic de transit, d'autres
Sujets d'affiches "Lädele" et "Apéro" en utilisant le même visuel
le regard sur les avantages de la nouvelle situation. Le commerce distribue
pendant tout le printemps et l'été 50000 cabas avec le
Sujet "Lädele" (magasin). Sur les sets de table également, les restaurateurs de la vieille ville mettent en avant
de nombreux nouveaux événements dans leur quartier attrayant. Deux
Des sujets de spots radio sur la chaîne locale Aargovia thématisent avec
des déclarations de passants sur la nouvelle qualité de vie sans trafic. Avec le
Le thème "Sortie" de la campagne multimédia attire également des diapositives de cinéma.
les gens de la ville et de l'agglomération vers la "nouvelle" vieille ville.

D'autres activités sont prévues, notamment pour promouvoir la
de nombreux événements qui s'installeront désormais dans la vieille ville d'Aarau
comme par exemple la 1ère course de ville d'Aarau, une course courte de VTT,
Journées théâtrales, la Rencontre suisse des musiques de police, le Swiss Gym Show
ou une Swiss Walking Night.

Grâce à la campagne, Braintrain peut se présenter directement devant sa porte en tant que
agence de services complets, comme elle l'a fait il y a deux ans.
s'est positionné sur le marché. Auparavant, Braintrain a créé des concepts créatifs pour
d'autres agences de publicité, avant que l'agence ne se fasse maintenant son propre nom.
de faire.

Andreas Panzeri