Neues für die Altstadt

Stadtleben Die Aargauer Agentur Braintrain
hat eine Mehrphasen-Kampagne für eine «Altstadt ohne Durchgangsverkehr» gestaltet.Anfangs März wurde im Rahmen des
Gesamt- projektes «Verkehrs- sanierung Aarau» die Aarauer Altstadt für den
Durchgangsverkehr geschlossen. Das hat die ebenfalls nahe dieser
Altstadt ansässige Agentur Braintrain in einer umfassenden Kampagne
kommunizieren dürfen. Für Christine A. Jossen, Kommunikationschefin der
Stadt Aarau, ging es dabei nicht nur um die Kommunikation der neuen
Situation. Vielmehr sollte der Bevölkerung auch nach der Schliessung
immer wieder eine attraktive Aarauer Altstadt präsentiert werden.
Botschaft: «Der neue verkehrsfreie Raum wird sinnvoll genutzt.» Zur
Seite bei diesem Projekt steht ihr Marcel Suter, der als
Altstadt-Koordinator in Zusammenarbeit mit dem Gewerbe attraktive, über
das ganze Jahr verteilte Events organisiert und koordiniert.

Das Briefing an die Werbeagentur war darum «hoch- interessant», wie CD
Gianni Schneiter von Braintrain meint. Gefordert war die Kreation eines
Key Visuals, das für verschiedene Einsätze vor und nach der
Altstadt-schliessung «als verbindendes Element mit hohem
Wiedererkennungswert» eingesetzt werden kann.

Zur Vorbereitung der Bevölkerung auf die Schliessung hat Braintrain das
Sujet «Ab 4. März» als F12-Plakat und als Busplakat in der Stadt und
Agglomeration eingesetzt. Das Plakatsujet wurde auch auf Blachen
gedruckt und an allen Altstadt-Einfahrten aufgehängt. Das Key Visual
wurde von der regionalen AZ und anderen Zeitungstiteln spontan als
Signet zur redaktionellen Berichterstattung zu diesem Thema aufgenommen.

Seit der Schliessung für den Durchgangsverkehr öffnen nun weitere
Plakatsujets «Lädele» und «Apéro» unter Verwendung desselben Visuals
den Blick auf die Vorteile der neuen Situation. Das Gewerbe verteilt
während des ganzen Frühlings und Sommers 50000 Tragtaschen mit dem
Sujet «Lädele». Auch auf Tischsets machen die Altstadtwirte auf die
vielen neuen Events in ihrem attraktiven Quartier aufmerksam. Zwei
Radiospotsujets auf dem lokalen Sender Aargovia thematisieren mit
Statements von Passanten die neue verkehrsfreie Lebensqualität. Mit dem
Sujet «Ausgang» locken in der multimedialen Kampagne ebenso Kinodias
die Leute aus Stadt und Agglomeration in die «neue» Altstadt.

Geplant sind weitere Aktivitäten, insbesondere zur Bewerbung der
zahlreichen Events, die nun neu in die Aarauer Altstadt kommen werden
wie zum Beispiel der 1. Aarauer Citylauf, ein Mountain-Bike Short Race,
Theatertage, das Schweizerische Polizeimusiktreffen, die Swiss Gym Show
oder eine Swiss Walking Night.

Braintrain kann sich dank der Kampagne direkt vor der Haustür als
Fullservice-Agentur präsentieren, so wie sie sich vor zwei Jahren neu
positioniert hat. Vorher erstellte Braintrain Kreativkonzepte für
andere Werbeagenturen, bevor sich die Agentur jetzt einen eigenen Namen
machen konnte.

Andreas Panzeri