Nouvelle identité visuelle pour Appenzellerland Tourismus AI
La région d'Appenzell se dote désormais d'une nouvelle identité visuelle. Celle-ci comporte quelques nouveautés, tout en reprenant certains éléments éprouvés de l'identité visuelle précédente.
Appenzellerland Tourismus AI a adapté son identité visuelle juste à temps pour la saison d'hiver. Le nouveau Corporate Design de l'organisation touristique rend perceptible en mots et en images ce pour quoi le pays d'Appenzell veut être perçu : la destination représente un lien original entre le nouveau et l'ancien ou entre la tradition et la modernité, les offres sont authentiques et vraies. Guido Buob, directeur d'Appenzellerland Tourismus AI, se réjouit : "Notre nouvelle image reflète de manière concluante les messages clés de la stratégie marketing".
Nouveaux éléments et éléments éprouvés
La nouveauté fondamentale de l'identité visuelle est la police de caractères maison. Lors du choix de la police, les responsables ont accordé une attention particulière à la reconnaissance et à la lisibilité. Dans les publications et les médias, les images auront à l'avenir un poids important : un monde d'images appenzelloises fort met des accents émotionnels fondamentaux et a désormais beaucoup de place. Le choix du papier s'est porté sur le "Lessebo smooth white", naturel et de qualité. Les responsables ont conservé le "vert tourisme" qui a fait ses preuves. Cette couleur sert toujours de couleur principale et assure une grande reconnaissance. Toutefois, la palette de couleurs a été élargie de quelques teintes. La conception bénéficiera ainsi d'une plus grande liberté à l'avenir. L'image de marque reste également inchangée : le logo se compose toujours de l'inscription "Appenzellerland.", de l'edelweiss doré de Suisse Tourisme et d'un slogan.
Hôtes au centre
Les hôtes du pays d'Appenzell sont au cœur de la nouvelle stratégie de communication. Des personnes issues de différents domaines, qui apportent quelque chose à l'hôte, sont mises en avant dans les publications. Chaque brochure contient ainsi le visage ou le portrait d'une personne de la région. Sur la page Site web une courte vidéo attend les visiteurs. C'est Walter Motzer de Gonten qui ouvre cette série. Il fait la couverture de la nouvelle brochure "Expérience hivernale 2015/2016" ainsi que de la nouvelle "Carte panoramique hivernale 2015/2016". Voici l'histoire qui l'accompagne : Walter Motzer est boulanger du village de Gonten. En même temps, il entretient en hiver les sentiers de randonnée hivernale et les pistes de ski de fond à travers le bas-marais de Gonten. Le lecteur trouvera dans le portrait des informations de fond sur Walter Motzer. De nouveaux portraits de différents hôtes suivront au cours des prochaines semaines.
Collaboration avec une agence de publicité locale
Appenzellerland Tourismus AI a élaboré sa nouvelle identité visuelle en collaboration avec l'agence appenzelloise Koller Werbung. Koller Werbung a déjà élaboré la stratégie pour Appenzellerland Tourismus et ferme maintenant la boucle avec une mise en œuvre créative et évocatrice des mesures publicitaires sur tous les canaux.
