Nouveau look pour le Loki

 
Transports Ogilvy & Mather, Zurich, a mis en place une nouvelle présentation pour Cisalpino. 
Dans le cadre d'une nouvelle orientation stratégique, Cisalpino, une filiale des CFF et de Trenitalia, a posé de nouveaux jalons pour une collaboration avec Ogilvy & Mather Zurich. Les premières petites campagnes sont lancées en Suisse et en Italie. Celles-ci surprennent également avec un nouveau corporate design pour Cisalpino. Au changement d'horaire 2008/09, les premiers trains Cisalpino traverseront les Alpes avec la nouvelle identité visuelle développée par les créatifs de la Bergstrasse, comme le révèle le CD Thomas Bolliger. Dans le contexte de la nouvelle stratégie d'entreprise, Ogilvy & Mather a développé une nouvelle présentation complète pour Cisalpino, du redesign du logo (ancien logo en bas, nouveau en haut) aux actions spéciales pour les tifosi italiens dans le cadre de l'Euro 08, en passant par l'étiquetage des nouveaux trains à grande vitesse. La conception du rapport de gestion, d'une brochure d'entreprise et du site Internet étaient d'autres projets dans le cadre du concept de communication qui doit repositionner et profiler Cisalpino.
De Zurich à VeniseUn défi particulier pour l'agence était l'hétérogénéité du groupe cible. D'une part, il s'agissait de s'adresser aussi bien aux hommes d'affaires qu'aux vacanciers, d'autre part, la nouvelle présentation ne doit pas seulement s'adresser aux Suisses, mais aussi aux clients potentiels du nord de l'Italie, explique Caroline Zuffrey, Head of Marketing and Communication chez Cisalpino.
 
Le passage à cette alternative sans stress et sans embouteillages à la traversée des Alpes en voiture, qui met les nerfs à rude épreuve, est le thème d'un spot télévisé actuellement diffusé en Italie. Il a été réalisé par Plan B et le réalisateur Chris Niemeyer.
L'expérience de voyage avec Cisalpino est au centre de la suite de la communication. Gain de temps, confort, services et panorama alpin unique sont mis en scène autour de la fenêtre du train. Avec Cisalpino, les perspectives d'un voyage en train détendu sont données à bien des égards, visualise la publicité. Lors de la dégustation de pâtes fraîchement préparées, servies avec vue sur le paysage alpin. Lors du voyage en train directement au centre des villes suisses où se déroulera l'Euro 08. Ou en regardant les futures liaisons encore plus rapides et plus fréquentes entre la Suisse et l'Italie. Pour tous ces contenus, la fenêtre de train typique des Pendolini constitue le cadre communicatif. De l'affiche à la brochure sur les horaires, de l'annonce à la carte de menu.
D'autres projets suivront, notamment pour le ClubCisalpino, qui aura également un nouveau look.
Andreas Panzeri