Neuer Look für die Loki

 
Verkehr Ogilvy & Mather, Zürich, hat einen neuen Auftritt für Cisalpino aufgegleist. 
Im Zug einer neuen strategischen Ausrichtung hat Cisalpino, eine Tochter von SBB und Trenitalia, die Weichen neu gestellt für eine Zusammenarbeit mit Ogilvy & Mather Zürich. Jetzt starten erste kleinere Kampagnen in der Schweiz und Italien. Diese überraschen auch mit einem neuen Corporate Design für Cisalpino. Auf den Fahrplanwechsel 2008/09 hin werden nämlich auch die ersten Cisalpino-Züge im neuen, von den Kreativen an der Bergstrasse entwickelten CI durch die Alpen brausen, wie CD Thomas Bolliger verraten darf. Im Kontext der neuen Firmenstrategie entwickelte Ogilvy & Mather einen kompletten Neuauftritt für Cisalpino, vom Logo-Redesign (altes Logo unten, neues oben) über die Zugbeschriftung der neuen Hochgeschwindigkeitszüge bis hin zu speziellen Aktionen für die italienischen Tifosi im Rahmen der Euro 08. Die Gestaltung des Geschäftsberichts, einer Firmenbroschüre und des Internetauftritts waren weitere Projekte innerhalb des Kommunikationskonzepts, das Cisalpino neu positionieren und profilieren soll.
Von Zürich bis VenedigEine besondere Herausforderung für die Agentur war die Heterogenität der Zielgruppe. Einerseits galt es, Businessleute genauso wie Ferienreisende anzusprechen, andererseits soll sich der neue Auftritt nicht nur an Schweizer, sondern auch an potenzielle Kunden in Norditalien richten, erklärt Caroline Zuffrey, Head of Marketing and Communication bei Cisalpino.
 
Der Umstieg auf die stress- und staufreie Alternative zur nervenaufreibenden Autofahrt durch die Alpen ist in der Folge das Thema eines TV-Spots, der zurzeit in Italien ausgestrahlt wird. Er wurde von Plan B und Regisseur Chris Niemeyer realisiert.
Im Zentrum des weiteren Kommunikationsauftritts steht das Reiseerlebnis mit Cisalpino. Zeitgewinn, Komfort, Services und das einzigartige Alpenpanorama werden dabei rund um das Zugfenster inszeniert. Mit Cisalpino sind die Aussichten auf eine entspannte Zugfahrt in vielerlei Hinsicht gegeben, visualisiert die Werbung. Bei der frisch zubereiteten Pasta, serviert mit Blick auf die Alpenszenerie. Bei der Zugfahrt direkt ins Zentrum der Schweizer Austragungsorte der Euro 08. Oder mit Blick auf die künftigen, noch schnelleren und häufigeren Verbindungen zwischen der Schweiz und Italien. Für all diese Inhalte bildet das typische Zugfenster der Pendolini den kommunikativen Rahmen. Vom Plakat bis zur Fahrplanbroschüre, vom Inserat bis zur Menükarte.
Weitere Projekte werden folgen, unter anderem auch für den ClubCisalpino, der ebenfalls in neuem Look daherkommen wird.
Andreas Panzeri