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Établissements financiers : Les banques cantonales ont uni leurs forces au sein de leurs sociétés communes dans les domaines de la gestion de fortune et de la prévoyance. Une campagne percutante de SFLB lance la nouvelle marque Swisscanto.
Instituts financiers Les Banques Cantonales ont uni les forces de leurs entreprises communes dans les domaines du placement et de la prévoyance. Une campagne marquante de SFLB introduit la nouvelle marque Swisscanto. Le professionnalisme, la compétence et un track record supérieur à la moyenne suffisent-ils pour s'imposer dans la concurrence acharnée entre les sociétés de fonds ? En fait, oui, si la marque se réfère à l'origine et si les objectifs sont communiqués de manière globale et efficace. Dans le cas de Swissca, Prevista et Servisa, des entreprises communes des banques cantonales pour les prestations de placement et de prévoyance, des études ont montré que la reconnaissance et l'attribution de l'expéditeur n'étaient pas optimales en raison de l'indépendance du contenu et de la conception. Pour obtenir un apprentissage et une confiance comparables, les Banques Cantonales ont dû faire beaucoup plus d'efforts de marketing pour leur stratégie multimarque que leurs concurrents comme UBS, CS ou Raiffeisen avec leurs stratégies monomarques. Pour rivaliser avec les concurrents actifs au niveau national, il fallait donc une marque ombrelle qui crée une présomption de compétence auprès des groupes cibles et "qui donne aussi un bon sentiment aux Banques Cantonales elles-mêmes", selon Beat Amstutz, responsable de la communication et des RP au sein du holding financier.
Parce que "Canto" relie aujourd'hui déjà les Banques Cantonales au niveau de la marque de produit, qu'il leur est spontanément attribué et qu'il est associé à une marque de produit.
de leurs attributs d'image, nous avons choisi le
Le nom de marque Swisscanto a été choisi.
Les responsables partent du principe qu'avec la marque de compétence commune, les Banques Cantonales devraient à leur tour gagner en force sur le marché.
Pour le lancement de la marque de compétence, Spillmann Felser Leo Burnett a créé la campagne "L'argent fait le bonheur", qui est diffusée depuis le début de l'année dans des magazines, des journaux économiques et des grands quotidiens. En s'appuyant sur le positionnement de la marque "Le partenaire fiable" ainsi que sur la promesse de la marque "Peace of Mind", l'équipe du directeur créatif Martin Spillmann a conçu une campagne qui montre les conditions nécessaires à une gestion heureuse de l'argent.
Ainsi, l'argent rend heureux lorsqu'on peut l'investir dans quelque chose d'utile, lorsqu'on ne doit pas y penser constamment ou lorsqu'on le sait en de bonnes mains, c'est-à-dire : auprès des Banques Cantonales. Parce que celles-ci conseillent de manière équitable et sérieuse et parce que l'argent est bien placé par des spécialistes, quelle que soit la situation de vie dans laquelle on se trouve. Bien que le titre soit une lapalissade, les auteurs de la campagne y voient une déclaration provocatrice qui génère de l'attention.
De plus, la marque Swisscanto doit se profiler grâce au langage visuel, explique Amstutz. Celui-ci montre des personnes qui illustrent le bonheur sous de nombreuses facettes - qu'il soit matériel ou immatériel, en famille, avec des amis ou tout seul. Le monde idéal, que l'agence a délibérément évité pour un assureur vie, est en revanche utilisé pour Swisscanto. Seules la fraîcheur et l'authenticité de certains motifs peuvent la sauver de l'uniformité dans le secteur des sociétés de fonds.
Le nouveau logo s'intègre dans l'univers de marque des Banques Cantonales. Le langage visuel est lui aussi susceptible de recueillir la majorité.
Parce que "Canto" relie aujourd'hui déjà les Banques Cantonales au niveau de la marque de produit, qu'il leur est spontanément attribué et qu'il est associé à une marque de produit.
de leurs attributs d'image, nous avons choisi le
Le nom de marque Swisscanto a été choisi.
Les responsables partent du principe qu'avec la marque de compétence commune, les Banques Cantonales devraient à leur tour gagner en force sur le marché.
Pour le lancement de la marque de compétence, Spillmann Felser Leo Burnett a créé la campagne "L'argent fait le bonheur", qui est diffusée depuis le début de l'année dans des magazines, des journaux économiques et des grands quotidiens. En s'appuyant sur le positionnement de la marque "Le partenaire fiable" ainsi que sur la promesse de la marque "Peace of Mind", l'équipe du directeur créatif Martin Spillmann a conçu une campagne qui montre les conditions nécessaires à une gestion heureuse de l'argent.
Ainsi, l'argent rend heureux lorsqu'on peut l'investir dans quelque chose d'utile, lorsqu'on ne doit pas y penser constamment ou lorsqu'on le sait en de bonnes mains, c'est-à-dire : auprès des Banques Cantonales. Parce que celles-ci conseillent de manière équitable et sérieuse et parce que l'argent est bien placé par des spécialistes, quelle que soit la situation de vie dans laquelle on se trouve. Bien que le titre soit une lapalissade, les auteurs de la campagne y voient une déclaration provocatrice qui génère de l'attention.
De plus, la marque Swisscanto doit se profiler grâce au langage visuel, explique Amstutz. Celui-ci montre des personnes qui illustrent le bonheur sous de nombreuses facettes - qu'il soit matériel ou immatériel, en famille, avec des amis ou tout seul. Le monde idéal, que l'agence a délibérément évité pour un assureur vie, est en revanche utilisé pour Swisscanto. Seules la fraîcheur et l'authenticité de certains motifs peuvent la sauver de l'uniformité dans le secteur des sociétés de fonds.
Le nouveau logo s'intègre dans l'univers de marque des Banques Cantonales. Le langage visuel est lui aussi susceptible de recueillir la majorité.
Les Banques Cantonales unissent leurs forces dans les domaines du placement et de la prévoyance sous le label Swisscanto : l'argent fait manifestement le bonheur - SFLB montre les heureux élus. >> page 9
Luca Aloisi
