Netzeffekt et StoryUp réalisent un hub de contenu pour TCS
Le Touring Club Suisse a lancé un nouveau guide TCS E-Auto sur le thème de la mobilité électrique. L'idée a été développée et réalisée en collaboration avec les agences StoryUp et Netzeffekt.
L'objectif du Guide de la voiture électrique du TCS est de présenter de manière simple et claire les avantages et les inconvénients de l'électromobilité et de dissiper les mythes. L'accent est mis sur les voitures électriques.
De nouveaux articles sont publiés en permanence dans le guide. Pour ce faire, l'équipe de rédaction s'appuie sur un large éventail de connaissances et sur une équipe interne d'experts en conseil en mobilité. Le TCS s'est positionné très tôt autour de la mobilité électrique avec une offre de conseil, les eMobilty Days, l'application eCharge et une offre de Wallbox. Chaque année, le TCS publie en outre l'eBaromètre ainsi que divers tests et guides sur le sujet.
"Avec le Content Hub, nous combinons le meilleur de la pensée rédactionnelle avec les forces du marketing. Nous pouvons ainsi parfaitement mettre en scène le thème de la mobilité électrique", explique Dierk Schehrer, responsable du marketing au TCS.
Le projet a été accompagné par les agences StoryUp et Netzeffekt. StoryUp a donné le coup d'envoi avec des ateliers et une stratégie de contenu et de storytelling. "Nous nous sommes fortement concentrés sur les personas développés par le TCS et avons développé sur ce terreau, en collaboration avec l'équipe du TCS, des approches de contenu et de storytelling pour l'eHub. Un mode de pensée rédactionnel était et reste au centre des réflexions", explique le directeur Stefan Huber.
L'agence munichoise Netzeffekt était responsable de la conception de l'expérience utilisateur et du design d'écran ainsi que de la mise en œuvre technique du hub. L'objectif était de répondre à l'ambition du TCS d'être un guide fiable et complet, tout en présentant des contenus proches de la réalité et adaptés au web.
En automne, une campagne en ligne sera lancée pour promouvoir l'eHub en collaboration avec Dept. Le concept créatif de la campagne sera développé et mis en œuvre par Netzeffekt.
Responsable au Touring Club Suisse : Rémy Spicher (direction du projet), Dierk Schehrer (direction du marketing). Responsable chez StoryUp : Stefan Huber (stratégie de contenu et de storytelling), Dave Studer (Customer Journey, stratégie de contenu) ; Andreas Bättig (texte) ; Pascal Gertschen (photographie). Responsable chez Netzeffekt : Severin Landa (Creative Strategy & Concept), Tatjana Kolks (Design), Amelie Langermantel (Account Management), Martin Reissl (Motion Design), Jennifer Magyar (réalisation technique), Patrick Eggmeier (Tracking Concept).
