Net-Metrix a été le premier à le faire : Pénétration toujours plus grande et plus large de l'utilisation du streaming
Environ 3,5 millions de Suisses consomment des contenus vidéo ou audio sur Internet, et 560 000 d'entre eux le font quotidiennement ou presque quotidiennement. La dernière édition du rapport ‘ Streaming Report 2012-2 » de Net-Metrix met ainsi en évidence la popularité croissante des offres de streaming en Suisse.
Le groupe des utilisateurs de streaming a augmenté de 11% au cours des douze derniers mois et atteint déjà, avec 65,8%, deux tiers des internautes suisses. La comparaison des tendances de Net-Metrix montre clairement que non seulement de plus en plus de personnes utilisent au moins occasionnellement des offres correspondantes telles que la radio ou la télévision sur Internet ou consomment des contenus audio et vidéo sur des portails vidéo, d'information et de télévision, mais que des cercles de plus en plus larges sont également pénétrés en termes de structures sociodémographiques. Ainsi, la part des femmes parmi les utilisateurs de streaming était de 38,5 % il y a un an et atteint désormais 43,4 %. Chez les streaming heavy users, c'est-à-dire les personnes qui utilisent quotidiennement ou presque les offres de streaming, la différence était encore plus grande : dans ce groupe d'utilisateurs, la part des femmes est passée depuis 2011 de 28,4 % à 41 % actuellement.
Les groupes d'âge les plus jeunes continuent de dominer parmi les utilisateurs de streaming : Environ 58 % ont moins de 40 ans, alors que cette proportion est de près de 73 % chez les streaming heavy users. Toutefois, si l'on regarde l'évolution des douze derniers mois, on constate ici aussi des changements : la part de la tranche d'âge 40+ parmi les utilisateurs de streaming est passée de 36,1 % à 42,3 % depuis 2011, ce qui correspond à une augmentation de 17 %. Ce changement est encore plus visible chez les utilisateurs fréquents de contenus audio et vidéo via le web, où la part du groupe d'âge 40+ est passée de 21,2 % à 27,1 % en un an. Cela correspond à une augmentation de 28%.
Ces chiffres suggèrent que non seulement de plus en plus de personnes consomment des offres vidéo et audio en ligne, mais que la structure des utilisateurs de streaming évolue en direction des profils des utilisateurs d'Internet en général. Cette tendance devrait se poursuivre en raison de la forte pénétration d'Internet en Suisse1 et de l'utilisation croissante d'offres Internet via des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes2 , qui facilitent l'utilisation d'offres radio, TV et vidéo sur le Web.
La web-radio et la web-TV continuent de progresser
L'enquête porte également sur les différentes catégories d'offres utilisées. Il en ressort que plus d'un internaute suisse sur trois (35,2 %) compte parmi les auditeurs réguliers de la webradio. Avec plus de 7%, cette catégorie d'offre présente la plus forte croissance depuis 2011. Mais l'utilisation de la Web-TV (par exemple Wilmaa, Zattoo ou Teleboy) semble également gagner en popularité : Près de trois internautes sur dix (29 %) consomment plusieurs fois par mois ou plus souvent des offres de web TV. Cette proportion a donc augmenté de près de 6 pour cent en un an. Comme dans les enquêtes précédentes, c'est toujours l'utilisation de portails vidéo qui est la plus populaire : Cette catégorie regroupe le plus grand nombre d'utilisateurs réguliers et sa part est passée de 52% en 2011 à 55% actuellement.
