Net-Metrix: Penetrazione sempre maggiore e più ampia dell'uso dello streaming
Circa 3,5 milioni di svizzeri fruiscono di contenuti video o audio su Internet e 560‘000 lo fanno quotidianamente o quasi quotidianamente. L’ultima edizione dello Streaming Report 2012-2 di Net-Metrix evidenzia quindi la crescente popolarità dei servizi di streaming in Svizzera.
Il gruppo degli utenti di streaming è cresciuto dell'11% negli ultimi dodici mesi e, con il 65,8%, rappresenta già i due terzi degli utenti online svizzeri. Il confronto delle tendenze effettuato da Net-Metrix evidenzia che non solo un numero sempre maggiore di persone utilizza almeno occasionalmente servizi corrispondenti come la web radio o la web TV o consuma contenuti audio e video sui portali di video, notizie e TV, ma anche che questi servizi stanno penetrando in ambienti sempre più ampi in termini di strutture socio-demografiche. Ad esempio, la percentuale di donne tra gli utenti di streaming era del 38,5% un anno fa e ora è del 43,4%. La differenza è ancora maggiore tra gli heavy user dello streaming, ovvero coloro che utilizzano i servizi di streaming quotidianamente o quasi: la percentuale di donne in questo gruppo di utenti è passata dal 28,4% del 2011 al 41% di oggi.
I gruppi di età più giovani continuano a dominare tra gli utenti di streaming: Circa il 58% ha un'età inferiore ai 40 anni, mentre la percentuale è di poco inferiore al 73% per gli utenti più assidui di streaming. Tuttavia, se si osserva l'andamento degli ultimi dodici mesi, anche in questo caso si notano dei cambiamenti: dal 2011 la percentuale di utenti di streaming nella fascia di età superiore ai 40 anni è cresciuta dal 36,1% al 42,3%, il che corrisponde a un aumento del 17%. Questo cambiamento è ancora più evidente tra gli utenti abituali di contenuti audio e video via web, dove la quota del gruppo di età superiore ai 40 anni è cresciuta dal 21,2% al 27,1% in un anno. Ciò corrisponde a un aumento del 28%.
Questi dati suggeriscono che non solo sempre più persone consumano contenuti video e audio online, ma che la struttura degli utenti dello streaming sta cambiando in direzione dei profili degli utenti di Internet in generale. Questa tendenza è destinata a continuare grazie all'elevato livello di penetrazione di Internet in Svizzera1 e al crescente utilizzo di servizi Internet tramite dispositivi mobili come smartphone e tablet2 , che semplificano la fruizione di servizi radiofonici, televisivi e video via web.
La web radio e la web TV continuano a crescere
L'indagine comprende anche le varie categorie di servizi utilizzati. È evidente che più di un utente online svizzero su tre (35,2%) è un ascoltatore abituale di web radio. Con oltre il 7%, questa categoria di servizi ha registrato la crescita maggiore dal 2011. Tuttavia, anche l'uso della web TV (ad esempio Wilmaa, Zattoo o Teleboy) sembra guadagnare popolarità: Quasi tre utenti internet su dieci (29%) consumano offerte di web TV più volte al mese o più frequentemente. Ciò significa che questa percentuale è aumentata di quasi il 6% in un anno. Come nelle indagini precedenti, l'uso dei portali video è ancora il più popolare: Questa categoria comprende gli utenti più assidui e la loro quota è cresciuta dal 52% del 2011 all'attuale 55%.
