Une aspirine après le headshot ?
Games Goldbach Media souhaite faire des jeux vidéo un support publicitaire et proposer tout ce que la publicité en ligne est capable d'offrir. Aucun autre média ne suscitant une telle implication émotionnelle chez l'utilisateur, le secteur commence à s'intéresser à ces univers numériques.
Games Goldbach Media veut faire des jeux informatiques un média publicitaire et offrir tout ce que la publicité en ligne peut également offrir.
Marcel s'apprête à prendre son adversaire pour cible. Après quelques tirs ciblés d'une mitrailleuse high-tech, Gr33b gît au sol, criblé de balles. Au-dessus du corps mort, une affiche porte l'inscription "Ear Dis. More Music. More Mobile". - L'opérateur de téléphonie mobile Sunrise fait de la publicité dans le jeu tueur "Battlefield 2142".
Les publicitaires ont découvert le monde des jeux vidéo. Ceux qui pensent que les jeux vidéo ne sont pratiqués que par une minorité se trompent. Avec un chiffre d'affaires de plusieurs milliards, l'industrie du jeu vidéo a déjà dépassé le marché du cinéma. Alors qu'en 2005, le chiffre d'affaires des films de cinéma était de 21 milliards de dollars, celui de l'industrie des jeux vidéo a atteint 27 milliards. En 2010, le chiffre d'affaires devrait atteindre 51 milliards de dollars. C'est ce que prévoit l'institut d'études de marché britannique Informa Telecoms & Media dans son rapport "Dynamics of games".
En Suisse, les jeux vidéo sont loin d'être une niche. 58 pour cent des Suisses âgés de 15 à 24 ans jouent électroniquement, comme le conclut une étude de Game Mediarep. Mais le genre de divertissement virtuel n'est pas seulement apprécié des jeunes hommes. Dans la tranche d'âge des 25-40 ans, près d'une personne sur trois est également représentée dans la communauté de jeu. On y joue à tout, de la stratégie à la simulation.
Les dépenses publicitaires vont augmenterComme aucun autre média n'implique l'utilisateur de manière aussi émotionnelle, le secteur de la publicité commence à s'intéresser aux mondes de pixels. On ne peut pas ignorer cette jeune forme de publicité qu'est la publicité dans les jeux. Les budgets publicitaires de la presse et de la télévision ne sont pas encore attaqués. Dans le monde entier, les investissements des entreprises pour la publicité dans les jeux vidéo ne s'élèvent qu'à 77,7 millions de dollars, selon le rapport du bureau d'études de marché américain Yankee Group. Les experts prévoient toutefois une augmentation à 971 millions de dollars pour l'année 2011.
Game Mediarep, une filiale de Goldbach Media, joue un rôle de premier plan dans la commercialisation de la publicité pour les jeux vidéo en Suisse. Actuellement, l'entreprise est surtout active en tant qu'intermédiaire et propose de la publicité dans tous les jeux qui sont inventoriés pour la publicité dans les jeux et qui disposent d'une portée correspondante en Suisse. Cela représente environ 200 titres. Dix titres PC sont immédiatement réservables, ainsi qu'une multitude de jeux en ligne et par navigateur disponibles sur des plateformes comme Bigpoint.com. Game Mediarep veut fortement développer la commercialisation. L'acquisition d'une participation minoritaire dans la société américaine Jogo Media, annoncée tout récemment, constitue un grand pas dans cette direction. Avec cet investissement, Goldbach élargit son portefeuille de plusieurs titres exclusifs et s'étend dans les pays d'Europe de l'Est.
Adapté aux groupes ciblesIl existe deux types de publicité dans les jeux pour les annonceurs. Outre la publicité statique, qui est déjà intégrée de manière fixe dans le jeu lors de l'achat, les entreprises peuvent placer des publicités dynamiques. Après la vente du jeu, la publicité peut être intégrée et remplacée de manière flexible. De plus, la publicité peut être adaptée à la région et au groupe cible. Déjà courante depuis longtemps dans la publicité en ligne, la publicité dans les jeux est une révolution technique dans le genre encore jeune de la publicité dans les jeux. Depuis que les fonctions en ligne font partie intégrante de nombreux titres pour PC et consoles, les publicitaires peuvent optimiser leurs campagnes en jeu en fonction du comportement des utilisateurs. La publicité est diffusée dans les mondes d'expérience là où on la connaît aussi dans la vie réelle : principalement sur des panneaux d'affichage ou sous forme d'objets de produits.
Les messages publicitaires ne sont pas perçus comme gênants par les joueurs, ils sont même souhaités comme élément central, comme le montrent plusieurs études. Ainsi, un jeu de course ou de football ne paraît authentique que si de la publicité y est insérée. "Mais attention", prévient Camille Zimmermann de Game Mediarep, "la publicité n'est acceptée par les utilisateurs que si elle s'inscrit dans le contexte".
Les publicitaires découvrent l'envie de jouerLes entreprises investissent dans les mondes en pixels.
La marque automobile Chrysler consacre déjà dix pour cent de son budget publicitaire à la publicité dans les jeux. L'un des premiers titres en matière de publicité dynamique est "Battlefield 2142" de la maison Electronic Arts. Le fabricant d'ordinateurs Intel
a été la première grande marque à occuper des panneaux d'affichage virtuels et à faire de la publicité pour le microprocesseur Core 2. En Suisse également
la publicité dans les jeux a le vent en poupe. Sunrise a lancé une campagne pour sa marque Ear Dis dans le jeu de tir stratégique à la première personne susmentionné.
De plus, de la publicité
dans les jeux de course Trackmania Nations, Trackmania United et Test drive. La campagne a été vue 2,5 millions de fois pendant trois mois. Des campagnes de cette ampleur
constituent encore une exception en Suisse. Camille Zimmermann : "En Suisse, le thème de la publicité dans les jeux est encore si nouveau que les entreprises et les agences doivent d'abord être informées sur ce nouveau support publicitaire. Nous sommes actuellement en discussion avec quelques grandes marques nationales. Mais nous devons faire beaucoup de marketing générique. "Christian Lüscher
Marcel s'apprête à prendre son adversaire pour cible. Après quelques tirs ciblés d'une mitrailleuse high-tech, Gr33b gît au sol, criblé de balles. Au-dessus du corps mort, une affiche porte l'inscription "Ear Dis. More Music. More Mobile". - L'opérateur de téléphonie mobile Sunrise fait de la publicité dans le jeu tueur "Battlefield 2142".
Les publicitaires ont découvert le monde des jeux vidéo. Ceux qui pensent que les jeux vidéo ne sont pratiqués que par une minorité se trompent. Avec un chiffre d'affaires de plusieurs milliards, l'industrie du jeu vidéo a déjà dépassé le marché du cinéma. Alors qu'en 2005, le chiffre d'affaires des films de cinéma était de 21 milliards de dollars, celui de l'industrie des jeux vidéo a atteint 27 milliards. En 2010, le chiffre d'affaires devrait atteindre 51 milliards de dollars. C'est ce que prévoit l'institut d'études de marché britannique Informa Telecoms & Media dans son rapport "Dynamics of games".
En Suisse, les jeux vidéo sont loin d'être une niche. 58 pour cent des Suisses âgés de 15 à 24 ans jouent électroniquement, comme le conclut une étude de Game Mediarep. Mais le genre de divertissement virtuel n'est pas seulement apprécié des jeunes hommes. Dans la tranche d'âge des 25-40 ans, près d'une personne sur trois est également représentée dans la communauté de jeu. On y joue à tout, de la stratégie à la simulation.
Les dépenses publicitaires vont augmenterComme aucun autre média n'implique l'utilisateur de manière aussi émotionnelle, le secteur de la publicité commence à s'intéresser aux mondes de pixels. On ne peut pas ignorer cette jeune forme de publicité qu'est la publicité dans les jeux. Les budgets publicitaires de la presse et de la télévision ne sont pas encore attaqués. Dans le monde entier, les investissements des entreprises pour la publicité dans les jeux vidéo ne s'élèvent qu'à 77,7 millions de dollars, selon le rapport du bureau d'études de marché américain Yankee Group. Les experts prévoient toutefois une augmentation à 971 millions de dollars pour l'année 2011.
Game Mediarep, une filiale de Goldbach Media, joue un rôle de premier plan dans la commercialisation de la publicité pour les jeux vidéo en Suisse. Actuellement, l'entreprise est surtout active en tant qu'intermédiaire et propose de la publicité dans tous les jeux qui sont inventoriés pour la publicité dans les jeux et qui disposent d'une portée correspondante en Suisse. Cela représente environ 200 titres. Dix titres PC sont immédiatement réservables, ainsi qu'une multitude de jeux en ligne et par navigateur disponibles sur des plateformes comme Bigpoint.com. Game Mediarep veut fortement développer la commercialisation. L'acquisition d'une participation minoritaire dans la société américaine Jogo Media, annoncée tout récemment, constitue un grand pas dans cette direction. Avec cet investissement, Goldbach élargit son portefeuille de plusieurs titres exclusifs et s'étend dans les pays d'Europe de l'Est.
Adapté aux groupes ciblesIl existe deux types de publicité dans les jeux pour les annonceurs. Outre la publicité statique, qui est déjà intégrée de manière fixe dans le jeu lors de l'achat, les entreprises peuvent placer des publicités dynamiques. Après la vente du jeu, la publicité peut être intégrée et remplacée de manière flexible. De plus, la publicité peut être adaptée à la région et au groupe cible. Déjà courante depuis longtemps dans la publicité en ligne, la publicité dans les jeux est une révolution technique dans le genre encore jeune de la publicité dans les jeux. Depuis que les fonctions en ligne font partie intégrante de nombreux titres pour PC et consoles, les publicitaires peuvent optimiser leurs campagnes en jeu en fonction du comportement des utilisateurs. La publicité est diffusée dans les mondes d'expérience là où on la connaît aussi dans la vie réelle : principalement sur des panneaux d'affichage ou sous forme d'objets de produits.
Les messages publicitaires ne sont pas perçus comme gênants par les joueurs, ils sont même souhaités comme élément central, comme le montrent plusieurs études. Ainsi, un jeu de course ou de football ne paraît authentique que si de la publicité y est insérée. "Mais attention", prévient Camille Zimmermann de Game Mediarep, "la publicité n'est acceptée par les utilisateurs que si elle s'inscrit dans le contexte".
Les publicitaires découvrent l'envie de jouerLes entreprises investissent dans les mondes en pixels.
La marque automobile Chrysler consacre déjà dix pour cent de son budget publicitaire à la publicité dans les jeux. L'un des premiers titres en matière de publicité dynamique est "Battlefield 2142" de la maison Electronic Arts. Le fabricant d'ordinateurs Intel
a été la première grande marque à occuper des panneaux d'affichage virtuels et à faire de la publicité pour le microprocesseur Core 2. En Suisse également
la publicité dans les jeux a le vent en poupe. Sunrise a lancé une campagne pour sa marque Ear Dis dans le jeu de tir stratégique à la première personne susmentionné.
De plus, de la publicité
dans les jeux de course Trackmania Nations, Trackmania United et Test drive. La campagne a été vue 2,5 millions de fois pendant trois mois. Des campagnes de cette ampleur
constituent encore une exception en Suisse. Camille Zimmermann : "En Suisse, le thème de la publicité dans les jeux est encore si nouveau que les entreprises et les agences doivent d'abord être informées sur ce nouveau support publicitaire. Nous sommes actuellement en discussion avec quelques grandes marques nationales. Mais nous devons faire beaucoup de marketing générique. "Christian Lüscher
