Un'aspirina dopo il colpo alla testa?
Games Goldbach Media intende trasformare i videogiochi in un mezzo pubblicitario e offrire tutto ciò che la pubblicità online è in grado di offrire. Poiché nessun altro mezzo coinvolge emotivamente l'utente in questo modo, il settore sta iniziando a interessarsi ai mondi digitali.
Games Goldbach Media vuole trasformare i giochi per computer in un mezzo pubblicitario e offrire tutto ciò che la pubblicità online può offrire.
Marcel sta per prendere la mira sul suo avversario. Dopo alcuni colpi ben assestati di una mitragliatrice ad alta tecnologia, Gr33b giace accartocciato a terra. Sopra il cadavere c'è un poster con la scritta "Ear Dis. Più musica. More Mobile". - L'operatore di telefonia mobile Sunrise pubblicizza il killer game "Battlefield 2142".
I pubblicitari hanno scoperto il mondo dei giochi per computer. Chi pensa che i giochi per computer siano giocati solo da una minoranza si sbaglia. L'industria dei giochi ha già superato il mercato cinematografico con vendite miliardarie. Mentre i film cinematografici hanno generato 21 miliardi di dollari nel 2005, l'industria dei giochi ne ha generati 27 miliardi. Nel 2010 si prevede che il fatturato crescerà fino a 51 miliardi di dollari. Questa è l'ipotesi formulata dal ricercatore di mercato britannico Informa Telecoms & Media nel suo rapporto "Dynamics of games".
I giochi per computer non sono affatto un'attività di nicchia in Svizzera. Il 58% degli svizzeri tra i 15 e i 24 anni gioca con i giochi elettronici, secondo uno studio di Game Mediarep. Tuttavia, il genere di intrattenimento virtuale non è popolare solo tra i giovani uomini. Quasi una persona su tre nella fascia di età compresa tra i 25 e i 40 anni fa parte della comunità dei videogiochi. Giocano a tutto, dalla strategia alla simulazione.
La spesa pubblicitaria aumenteràPoiché nessun altro mezzo di comunicazione coinvolge l'utente in modo così emotivo, l'industria pubblicitaria sta iniziando a confrontarsi con i mondi di pixel. La giovane forma pubblicitaria dell'in-game advertising non può essere ignorata. I budget pubblicitari di stampa e televisione non sono ancora sotto attacco. Secondo un rapporto della società americana di ricerche di mercato Yankee Group, le aziende di tutto il mondo hanno investito solo 77,7 milioni di dollari in pubblicità nel formato gioco. Per il 2011, tuttavia, gli esperti prevedono un aumento a 971 milioni di dollari.
Game Mediarep, una filiale di Goldbach Media, svolge un ruolo di primo piano nel marketing pubblicitario dei giochi per computer in Svizzera. Attualmente l'azienda agisce principalmente come intermediario e offre pubblicità in tutti i giochi che sono elencati per la pubblicità all'interno del gioco e che hanno una portata corrispondente in Svizzera. Si tratta di circa 200 titoli. Dieci titoli per PC e un gran numero di giochi online e per browser che si trovano su piattaforme come Bigpoint.com possono essere prenotati immediatamente. Game Mediarep intende espandere in modo significativo le proprie attività di marketing. L'acquisizione di una quota di minoranza della società americana Jogo Media, annunciata di recente, è un passo importante in questa direzione. Con questo investimento, Goldbach aggiunge una serie di titoli esclusivi al suo portafoglio e si espande nei paesi dell'Europa orientale.
Personalizzata per gruppi targetGli inserzionisti possono scegliere tra due tipi di pubblicità all'interno del gioco. Oltre alla pubblicità statica, che è già integrata nel gioco al momento dell'acquisto, le aziende possono inserire pubblicità dinamica. Una volta venduto il gioco, la pubblicità può essere integrata e scambiata in modo flessibile. Inoltre, la pubblicità può essere personalizzata in base alla regione e al gruppo target. Questa è da tempo una pratica comune nella pubblicità online e rappresenta una rivoluzione tecnica nell'ancora giovane genere della pubblicità in-game. Poiché le funzionalità online sono diventate parte integrante di molti titoli per PC e console, gli inserzionisti possono ottimizzare le loro campagne in-game in base al comportamento degli utenti. Gli annunci pubblicitari vengono inseriti nei mondi di esperienza dove vengono visti anche nella vita reale: principalmente su cartelloni pubblicitari o sotto forma di oggetti di prodotto.
I giocatori non trovano i messaggi pubblicitari fastidiosi, ma anzi li vogliono come elemento centrale, come hanno dimostrato diversi studi. Ad esempio, un gioco di corse o di calcio appare autentico solo quando vengono visualizzati gli annunci pubblicitari. "Ma attenzione", avverte Camille Zimmermann di Game Mediarep, "le pubblicità vengono accettate dagli utenti solo se si inseriscono nel contesto".
Gli inserzionisti scoprono la voglia di giocareLe aziende investono in mondi di pixel.
Il marchio automobilistico Chrysler spende già il dieci per cento del suo budget pubblicitario in pubblicità all'interno dei giochi. Uno dei titoli più importanti in termini di pubblicità dinamica è "Battlefield 2142" di Electronic Arts. Il produttore di computer Intel
è stato il primo grande marchio a occupare i cartelloni pubblicitari virtuali e a pubblicizzare il microprocessore Core 2.
La pubblicità nei giochi è in aumento. Sunrise ha lanciato una campagna per il suo marchio Ear Dis nel già citato sparatutto strategico in prima persona.
Anche la pubblicità è stata
nei giochi di corse Trackmania Nations, Trackmania United e Test drive. La campagna è stata vista 2,5 milioni di volte in tre mesi. Campagne di questa portata
sono ancora un'eccezione in Svizzera. Camille Zimmermann: "Il tema della pubblicità all'interno dei giochi è ancora così nuovo in Svizzera che le aziende e le agenzie devono prima essere istruite su questo nuovo mezzo pubblicitario. Al momento siamo in trattativa con alcuni grandi marchi nazionali. Ma dobbiamo fare molto marketing generico. "Christian Lüscher
Marcel sta per prendere la mira sul suo avversario. Dopo alcuni colpi ben assestati di una mitragliatrice ad alta tecnologia, Gr33b giace accartocciato a terra. Sopra il cadavere c'è un poster con la scritta "Ear Dis. Più musica. More Mobile". - L'operatore di telefonia mobile Sunrise pubblicizza il killer game "Battlefield 2142".
I pubblicitari hanno scoperto il mondo dei giochi per computer. Chi pensa che i giochi per computer siano giocati solo da una minoranza si sbaglia. L'industria dei giochi ha già superato il mercato cinematografico con vendite miliardarie. Mentre i film cinematografici hanno generato 21 miliardi di dollari nel 2005, l'industria dei giochi ne ha generati 27 miliardi. Nel 2010 si prevede che il fatturato crescerà fino a 51 miliardi di dollari. Questa è l'ipotesi formulata dal ricercatore di mercato britannico Informa Telecoms & Media nel suo rapporto "Dynamics of games".
I giochi per computer non sono affatto un'attività di nicchia in Svizzera. Il 58% degli svizzeri tra i 15 e i 24 anni gioca con i giochi elettronici, secondo uno studio di Game Mediarep. Tuttavia, il genere di intrattenimento virtuale non è popolare solo tra i giovani uomini. Quasi una persona su tre nella fascia di età compresa tra i 25 e i 40 anni fa parte della comunità dei videogiochi. Giocano a tutto, dalla strategia alla simulazione.
La spesa pubblicitaria aumenteràPoiché nessun altro mezzo di comunicazione coinvolge l'utente in modo così emotivo, l'industria pubblicitaria sta iniziando a confrontarsi con i mondi di pixel. La giovane forma pubblicitaria dell'in-game advertising non può essere ignorata. I budget pubblicitari di stampa e televisione non sono ancora sotto attacco. Secondo un rapporto della società americana di ricerche di mercato Yankee Group, le aziende di tutto il mondo hanno investito solo 77,7 milioni di dollari in pubblicità nel formato gioco. Per il 2011, tuttavia, gli esperti prevedono un aumento a 971 milioni di dollari.
Game Mediarep, una filiale di Goldbach Media, svolge un ruolo di primo piano nel marketing pubblicitario dei giochi per computer in Svizzera. Attualmente l'azienda agisce principalmente come intermediario e offre pubblicità in tutti i giochi che sono elencati per la pubblicità all'interno del gioco e che hanno una portata corrispondente in Svizzera. Si tratta di circa 200 titoli. Dieci titoli per PC e un gran numero di giochi online e per browser che si trovano su piattaforme come Bigpoint.com possono essere prenotati immediatamente. Game Mediarep intende espandere in modo significativo le proprie attività di marketing. L'acquisizione di una quota di minoranza della società americana Jogo Media, annunciata di recente, è un passo importante in questa direzione. Con questo investimento, Goldbach aggiunge una serie di titoli esclusivi al suo portafoglio e si espande nei paesi dell'Europa orientale.
Personalizzata per gruppi targetGli inserzionisti possono scegliere tra due tipi di pubblicità all'interno del gioco. Oltre alla pubblicità statica, che è già integrata nel gioco al momento dell'acquisto, le aziende possono inserire pubblicità dinamica. Una volta venduto il gioco, la pubblicità può essere integrata e scambiata in modo flessibile. Inoltre, la pubblicità può essere personalizzata in base alla regione e al gruppo target. Questa è da tempo una pratica comune nella pubblicità online e rappresenta una rivoluzione tecnica nell'ancora giovane genere della pubblicità in-game. Poiché le funzionalità online sono diventate parte integrante di molti titoli per PC e console, gli inserzionisti possono ottimizzare le loro campagne in-game in base al comportamento degli utenti. Gli annunci pubblicitari vengono inseriti nei mondi di esperienza dove vengono visti anche nella vita reale: principalmente su cartelloni pubblicitari o sotto forma di oggetti di prodotto.
I giocatori non trovano i messaggi pubblicitari fastidiosi, ma anzi li vogliono come elemento centrale, come hanno dimostrato diversi studi. Ad esempio, un gioco di corse o di calcio appare autentico solo quando vengono visualizzati gli annunci pubblicitari. "Ma attenzione", avverte Camille Zimmermann di Game Mediarep, "le pubblicità vengono accettate dagli utenti solo se si inseriscono nel contesto".
Gli inserzionisti scoprono la voglia di giocareLe aziende investono in mondi di pixel.
Il marchio automobilistico Chrysler spende già il dieci per cento del suo budget pubblicitario in pubblicità all'interno dei giochi. Uno dei titoli più importanti in termini di pubblicità dinamica è "Battlefield 2142" di Electronic Arts. Il produttore di computer Intel
è stato il primo grande marchio a occupare i cartelloni pubblicitari virtuali e a pubblicizzare il microprocessore Core 2.
La pubblicità nei giochi è in aumento. Sunrise ha lanciato una campagna per il suo marchio Ear Dis nel già citato sparatutto strategico in prima persona.
Anche la pubblicità è stata
nei giochi di corse Trackmania Nations, Trackmania United e Test drive. La campagna è stata vista 2,5 milioni di volte in tre mesi. Campagne di questa portata
sono ancora un'eccezione in Svizzera. Camille Zimmermann: "Il tema della pubblicità all'interno dei giochi è ancora così nuovo in Svizzera che le aziende e le agenzie devono prima essere istruite su questo nuovo mezzo pubblicitario. Al momento siamo in trattativa con alcuni grandi marchi nazionali. Ma dobbiamo fare molto marketing generico. "Christian Lüscher
