My Space pour la région

René Worni sur les questions existentielles de la presse écriteLes éditeurs allemands semblent toujours avoir une longueur d'avance sur leurs collègues suisses en matière d'innovation. Les médias imprimés régionaux s'y plient en quatre et poussent parfois les liens cross-médiatiques à des niveaux dont on est encore (à quelques exceptions près) très éloigné dans notre pays. Les cercles virtuels d'intérêts communs, appelés communautés, deviennent de plus en plus une question existentielle.Le fait que les journaux doivent se re-légitimer, comme on l'a dit récemment lors du 15e forum du journalisme local à Osnabrück en Basse-Saxe, n'est certainement pas nouveau et est arrivé partout dans la branche. Il n'est donc pas surprenant que le Westfälische Allgemeine Zeitung (WAZ), par exemple, ait choisi Katharina Borchert, blogueuse de 34 ans et nouvelle venue de l'année, pour diriger sa rédaction en ligne (et, selon Welt am Sonntag, pas l'habituel "zampano de la rédaction papier"). Mais la nomination de cette femme solitaire, qui a posé des jalons dans la blogosphère avec son blog Lyssa, est un exemple frappant de la manière dont le secteur évolue. Sur ordre du directeur Bodo Hombach, Borchert travaille à un portail en ligne sophistiqué pour les quatre journaux régionaux du groupe WAZ. Pendant ce temps, ceux qui sont moins mis en avant par les médias sont déjà bien plus avancés. C'est le cas par exemple de la Hessisch-Niedersächsische Allgemeine (HNA), qui fait partie de l'empire du roi de la presse munichois Dirk Ippen. Le cinquième éditeur d'Allemagne - bien qu'il considère la presse comme la première victime de la numérisation - défend un credo quasiment inversé : il place le journal local au centre, comme interface et portail vers le monde numérique. Le HNA en est un exemple frappant : Il y a des podcasts en dialecte dans les idiomes des régions de diffusion, des vidéos régionales en ligne, des forums de feedback et un Wikipedia local sensationnel, des archives web sur lesquelles travaillent déjà 400 auteurs non professionnels. La région doit devenir une communauté, une sorte de My Space régional. - D'un point de vue helvétique, on peut se demander si le manque de pression de la branche locale n'est pas la cause de l'absence de tels efforts dans notre pays ? Toujours est-il qu'à la Dufourstrasse, le développement massif de l'offre en ligne (en particulier pour le Blick) figure sur la liste des priorités.
René Worni, rédacteur