Muntagnard et brinkertlück : il est désormais si facile de devenir Grison:in
Chaque fois que vous achetez une veste MIUtec de Muntagnard, vous recevez un morceau de terrain dans les Grisons. En coopération avec la commune de Coire, un magnifique terrain forestier a été mis à disposition à cet effet.
Qui n'aimerait pas être grison(ne) ? Nous aimons tous le dialecte. L'humour, l'esprit. Le charme des Grisons. L'intelligence des Grisons. Aujourd'hui, tous les habitants de Suisse ont enfin l'occasion de devenir Grison(ne). Mais commençons par le commencement.
Muntagnard est la marque de mode circulaire des Grisons. La durabilité conséquente, pour laquelle ils ont déjà été récompensés à plusieurs reprises, est au premier plan. L'année dernière, Muntagnard avait déjà ouvert son premier showroom biodégradable. Un showroom qui peut se décomposer dans les gorges de la Viamala. Aujourd'hui, la marque a de nouveau fait preuve d'imagination.
Le principe est assez simple : en achetant une veste MIUtec de Muntagnard, on reçoit une parcelle de terrain dans les Grisons. Et devient ainsi Grisonne:in. Il ne s'agit pas d'un simple coup de marketing. La bourgeoisie de Coire a elle-même mis le terrain à disposition pour cette idée. Le terrain sera marqué pour que tous les nouveaux Grisons puissent admirer leur place avec la vue sur les montagnes grisonnes.
Ce terrain se trouve donc dans une zone qui ne peut être ni construite ni exploitée. Selon le principe que la nature sait mieux que quiconque ce qui est bon pour elle. Et c'est finalement la nature qui a fait des Grisons le bel endroit qu'ils sont aujourd'hui.
"Bien sûr, nous voulons à nouveau nous faire remarquer sur le marché avec cette action. Mais se faire remarquer avec une vraie promesse et avec de vrais messages dedans. La veste MIUtec a été récompensée par deux prix à l'ISPO 2022 pour son design innovant et durable. Chaque petit détail de la veste a été conçu dans l'optique d'un avenir durable. Et en plus, elle a un look d'enfer", expliquent les deux fondateurs Dario Grünenfelder et Dario Pirovino.
L'idée de la campagne "Bündner:in werden" (devenir grison) est venue de l'agence de valeurs brinkertlück, qui avait déjà développé le showroom à pourrir.
"L'idée doit d'une part convaincre que l'on obtient vraiment sur place son petit morceau des Grisons. D'autre part, le charme doit aussi enthousiasmer les clients et les clientes de Muntagnard. Ainsi, chaque personne qui achète la veste reçoit un "contrat Grisons" signé avec Muntagnard pour l'acquisition du terrain. Et c'est ainsi que se crée une communauté de nouveaux Grisons que l'on peut ensuite continuer à activer en tant que marque", explique Dennis Lück, fondateur et directeur de brinkertlück Suisse.
La campagne débute par une campagne de performance en ligne, avec des mesures owned channel (médias sociaux et newsletter), des annonces en magasin ainsi que diverses mesures d'accompagnement comme un certificat et une signalisation sur le terrain forestier.
