Muntagnard und brinkertlück: So einfach kann man jetzt Bündner:in werden
Mit jedem Kauf einer MIUtec Jacke von Muntagnard erhält man ein Stück Land in Graubünden. In Kooperation mit der Bürgergemeinde Chur wurde dafür ein wunderbares Waldgrundstück zur Verfügung gestellt.
Wer wäre nicht gerne Bündner:in? Wir alle lieben den Dialekt. Den Humor. Den Bündner Charme. Die Bündner Cleverness. Jetzt haben alle Menschen in der Schweiz endlich die Gelegenheit, Bündner:in zu werden. Aber fangen wir kurz vorne an.
Muntagnard ist die Circular Fashion Marke aus Graubünden. Konsequente Nachhaltigkeit, für die sie bereits mehrfach ausgezeichnet wurden, steht dafür im Vordergrund. Im vergangenen Jahr hatte Muntagnard bereits den ersten biologisch abbaubaren Showroom eröffnet. Ein Showroom, der in der Viamala-Schlucht verrotten kann. Jetzt hat sich die Marke wieder etwas einfallen lassen.
Das Prinzip ist recht einfach: Wer sich eine MIUtec Jacke von Muntagnard kauft, erhält ein Stück Land in Graubünden. Und wird somit Bündner:in. Das ist kein blosser Marketing-Gag. Die Bürgergemeinde Chur hat für diese Idee selbst das Grundstück zur Verfügung gestellt. Das Grundstück wird dafür markiert, sodass alle Neu-Bündner:innen gerne ihren Platz mit dem Blick auf die Bündner Berge bestaunen können.
Dieses Landstück ist somit in einer Zone, die weder überbaut noch bewirtschaftet werden darf. Ganz nach dem Grundsatz, die Natur weiss am besten, was ihr guttut. Und die Natur war es schliesslich auch, die Graubünden zu dem schönen Fleck gemacht hat, der es heute ist.
«Natürlich wollen wir mit dieser Aktion wieder am Markt auffallen. Aber auffallen mit einem echten Versprechen und mit wahren Botschaften darin. Die MIUtec Jacke wurde an der ISPO 2022 gleich mit zwei Awards für ihr innovatives und nachhaltiges Design ausgezeichnet. Jedes kleine Detail der Jacke wurde im Sinne einer nachhaltigen Zukunft konzipiert. Und sie sieht auch noch klasse aus.», lassen sich die beiden Gründer Dario Grünenfelder und Dario Pirovino zitieren.
Die Idee für die Kampagne «Bündner:in werden» stammt von der Werteagentur brinkertlück, die auch schon den Showroom zum Verrotten entwickelte.
«Bei der Idee soll zum einen überzeugen, dass man wirklich hier vor Ort sein kleines Stück Graubünden erhält. Zum anderen aber soll der Charme auch die Kunden und Kundinnen von Muntagnard begeisterten. So erhält beispielsweise jeder, der die Jacke erwirbt, ein unterzeichnetes «Graubündnis» mit Muntagnard für den Erwerb des Landes. Und so entsteht auch eine Community an Neu-Bündner:innen, die man als Marke dann weiterhin aktivieren kann.», so Dennis Lück, Gründer und Geschäftsführer von brinkertlück Schweiz.
Die Kampagne startet mit einer Online-Performance-Kampagne, mit Owned-Channel-Massnahmen (Social Media und Newsletter), In-Store-Ankündigungen sowie diversen flankierenden Massnahmen wie Urkunde und Signaletik am Waldgrundstück.
