Tante moderne

NZZ Les réactions à la modernisation de la vieille tante sont positives.
du jour au lendemain. La modernisation de la mise en page de la Neue Zürcher Zeitung -
les créateurs évitent de manière offensive le terme de lifting ou même de relancement -
semble avoir réussi. C'est en tout cas le verdict d'une série de
Le courrier et les déclarations orales des lecteurs concernant le
nouvelle image de marque. "Nous sommes très satisfaits", dit
Christoph Bauer, directeur du marketing de la NZZ. La convivialité pour les lecteurs a été
et l'identité du vénérable journal.
préserver. Le directeur des ventes Vincenzo Vito confirme que la plupart des
réactions positives de la part des lecteurs.

Pour une petite partie des lecteurs de la NZZ, la page de clôture du
premier fédéral, où sous le titre de la page Kompakt, le lecteur se fait un
de l'ensemble de l'édition, alors qu'il est possible d'avoir une vue d'ensemble de la
encore un temps d'adaptation. On regrette par exemple l'ancien
La table des matières se trouve dans la colonne de gauche sur la page de couverture et doit être
s'orienter directement sur une page entière. De plus
le caractère unique de l'ancienne mise en page.
Il semblerait que certains lecteurs aient constaté des difficultés à localiser des
de l'article.

L'expression d'un lien fort avec le lecteur
"Deux tiers des réactions sont positives", explique également Beat Brenner,
coordinateur à la NZZ, qui a suivi le projet depuis le début.
Pour lui, les réactions sont l'expression d'un fort attachement des lecteurs. Le site
Les réactions négatives se seraient concentrées sur des détails et non sur les
par rapport à l'impression générale. Pour le site compact, Brenner voit
en revanche, des difficultés d'ordre structurel dans le domaine rédactionnel
la manutention. Un article juridique sur la réglementation en matière de
en rapport avec la problématique des chiens de combat sous Contexte ou sous
Être placé à jour ? A première vue, la page pourrait encore
un peu chaotique, d'autant plus que certaines rubriques, selon les
situation d'actualité apparaissant deux fois dans la troisième et la quatrième colonne
de l'article. Ce qui pourrait irriter les lecteurs, c'est le fait que les
rubrique Personnes sur le site. Il ne s'agit évidemment pas de ragots et de
Les ragots.

"Ce sont des choses que nous devons regarder de près et analyser", dit-il.
Brenner. Il estime que l'équipe chargée de cette tâche s'est bien comportée.
de résumer l'ensemble du journal. Un
autre difficulté réside dans le fait que l'équipe compacte sous
travaille sous une forte pression temporelle. Cela est principalement dû au fait que les
La page compacte est également publiée dans l'édition internationale de la NZZ.
Celle-ci est structurée différemment, c'est-à-dire que la pagination est réduite au strict minimum.
peut-être deux ou trois pages à refaire. En outre,
les suppléments internationaux ne paraissent pas le même jour, et les
La 5e édition doit déjà quitter la maison à 22h30. "C'est une
Wifelibüez de première qualité", explique Brenner. L'intention de créer avec Kompakt un
de donner un aperçu de l'ensemble du contenu du journal, Brenner évalue
comme une réussite. Bien sûr, on discute toujours de la question de savoir si l'on peut profiter des
de prémisses correctes. Réactions à la
publicité correspondante, ce qui permet à la NZZ d'attirer l'attention sur les affiches publicitaires.
20 Minuten, aucun n'a été reçu.

La modernisation de la NZZ s'est déroulée en plusieurs étapes. Avec un
La nouvelle mise en page devait être disponible en janvier 2005, à l'occasion de la fête de l'indépendance.
225e anniversaire de la vieille tante. Une première tentative avec
Simon Esterson, dessinateur de presse, entre 2003 et l'automne 2004, a contribué à
deux projets, l'un radical et l'autre très modeste.
La version radicale aurait utilisé des polices entièrement nouvelles. De
Le temps presse et les préoccupations ne sont pas résolues dans les moindres détails.
Les responsables ont donc décidé de ne pas donner le coup d'envoi de la 11e édition.
Nous ne voulions pas faire un flop", dit Brenner.
Une nouvelle équipe, plus petite, s'est mise au travail et a déjà fait
propositions l'été dernier. Le premier janvier, jour férié
les réalisateurs ont ensuite profité de l'occasion pour imprimer les
de procéder à des ajustements. "Actuellement, nous veillons à ce que
de l'information et que les procédures s'améliorent lentement.
s'installer", estime Brenner. La position de la rédaction sur le nouveau
La mise en page est difficile à évaluer, mais il pense qu'elle sera
se comporte de manière similaire aux réactions des lecteurs.

René Worni