Moderne Tante
NZZ Die Reaktionen auf die Modernisierung der alten Tante fallen positiv aus.
über Nacht. Die Modernisierung des Layouts der Neuen Zürcher Zeitung –
die Macher scheuen offensiv den Begriff Lifting oder gar Relaunch –
scheint gelungen. So jedenfalls lautet das Verdikt einer Reihe von
Zuschriften und mündlichen Meinungskundgebungen aus der Leserschaft zum
neuen Erscheinungsbild. «Wir sind sehr zufrieden», sagt
NZZ-Marketingleiter Christoph Bauer. Die Leserfreundlichkeit liess sich
steigern und die Identität des altehrwürdigen Blattes gleichzeitig
bewahren. Vertriebsleiter Vincenzo Vito bestätigt die vorwiegend
positiven Reaktionen aus der Leserschaft.
Für einen kleineren Teil der NZZ-Leser scheint die Schlussseite des
ersten Bundes, wo unter dem Seitentitel Kompakt sich der Leser einen
Überblick über den Inhalt der ganzen Ausgabe verschaffen kann, dagegen
noch gewöhnungsbedürftig. So vermisst man beispielsweise das frühere
Inhaltsverzeichnis in der linken Spalte auf der Frontseite und muss
sich stattdessen gleich auf einer ganzen Seite zurechtfinden. Auch wird
die Einzigartigkeit des alten Layouts gelegentlich zurückgewünscht.
Offenbar haben einige Leser die Schwierigkeiten beim Orten von
Artikelüberläufen allzu liebgewonnen.
Ausdruck starker Leserbindung
«Zwei Drittel der Reaktionen sind positiv», erklärt auch Beat Brenner,
Koordinator bei der NZZ, der das Projekt von Anfang an begleitet hat.
Für ihn sind die Reaktionen ein Ausdruck starker Leserbindung. Die
negativen Rückmeldungen hätten sich dabei mehr auf Details und nicht
auf den Gesamteindruck bezogen. Bei der Kompakt-Seite sieht Brenner
dagegen strukturell bedingte Schwierigkeiten im redaktionellen
Handling. Soll ein juristischer Artikel über Regulierungen im
Zusammenhang mit der Kampfhundeproblematik unter Hintergrund oder unter
Aktuell platziert werden? Die Seite könne auf den ersten Blick noch
etwas chaotisch erscheinen, zumal einzelne Rubriken je nach
Aktualitätslage in der dritten und vierten Spalte doppelt aufscheinen
können. Was die Leserschaft möglicherweise irritiere, sei ausserdem die
Rubrik Leute auf der Seite. Da gehe es natürlich nicht um Klatsch und
Tratsch.
«Diese Dinge müssen wir uns genau anschauen und sie analysieren», sagt
Brenner. Er meint denn auch, dass sich das Team, welches die Aufgabe
habe, die ganze Zeitung zusammenzufassen, erst finden müsse. Eine
weitere Schwierigkeit besteht darin, dass das Kompakt-Team unter
starkem Zeitdruck arbeitet. Das liegt vor allem daran, dass die
Kompakt-Seite auch in der internationalen Ausgabe der NZZ erscheint.
Diese ist anders aufgebaut, das heisst, dass die Paginierung bis auf
vielleicht zwei oder drei Seiten neu gemacht werden muss. Ferner
erscheinen die Beilagen international nicht an demselben Tag, und die
Auflage muss bereits um 22.30 Uhr das Haus verlassen. «Es ist eine
Wifelibüez erster Güte», so Brenner. Die Absicht, mit Kompakt einen
Überblick über den gesamten Inhalt der Zeitung zu geben, wertet Brenner
als gelungen. Natürlich werde immer wieder diskutiert, ob man von den
richtigen Prämissen ausgegangen sei. Reaktionen auf die
entsprechende Werbung, womit die NZZ auf Werbeplakaten auf die
Pendlerzeitung 20 Minuten anspielt, seien keine eingegangen.
Die Modernisierung der NZZ ist in mehreren Etappen verlaufen. Mit einem
neuen Layout wollte man bereits im Januar 2005 kommen, passend zum
225-Jahre-Jubiläum der alten Tante. Ein erster Anlauf zusammen mit
Zeitungsdesigner Simon Esterson zwischen 2003 und Herbst 2004 hat zu
zwei Entwürfen, einem radikalen und einem sehr bescheidenen, geführt.
Die radikale Version hätte vollständig neue Schriften verwendet. Aus
Zeitdruck und weil die Bedenken nicht bis ins letzte Detail geklärt
werden konnten, verzichteten die Verantwortlichen auf den Start am 11.
Januar 2005. «Wir wollten ja nicht einen Flop starten», meint Brenner.
Ein neues, kleineres Team machte sich an die Arbeit und machte bereits
im letzten Sommer Vorschläge. Den arbeitsfreien ersten Januar
nutzten die Macher dann, um in der Druckerei die entsprechenden
Anpassungen vorzunehmen. «Gegenwärtig schauen wir darauf, dass wir
täglich rechtzeitig herauskommen und dass sich die Abläufe langsam
einschleifen», meint Brenner. Die Haltung der Redaktion zum neuen
Layout sei schwierig einzuschätzen, doch geht er davon aus, dass es
sich ähnlich wie bei den Leserreaktionen verhält.
René Worni
