La mode et le sport sont les secteurs qui misent le plus sur la publicité en ligne
Janvier 2020 marque la fin du premier mois pour lequel la base de données Media Focus SEA contient des données validées, avec un chiffre d'affaires brut de 439 millions de francs. Près d’un tiers de l’impact publicitaire a été généré par la publicité sur Internet au cours de ce premier mois. C’est ce que révèle le rapport « Tendances du marché publicitaire 2020 ».
Evolution de la pression publicitaire en janvier 2020 en millions de francs bruts.
Les loisirs, la gastronomie et le tourisme continuent de jouer dans leur propre ligue
En ce début d'année, la branche phare des loisirs, de la gastronomie et du tourisme éclipse toutes les autres branches et occupe de loin la première place du classement des branches. La branche du commerce de détail est le deuxième représentant sur le podium. Le secteur des services, qui s'est assuré la médaille d'argent à la fin de l'année 2019, commence la nouvelle année à la troisième place.
En ligne vs. hors ligne
La branche ayant la plus grande part de publicité sur Internet dans la pression publicitaire de la branche est Mode & Sport (71%). Les représentants de la branche numérique & ménage ont également généré en janvier un peu plus de la moitié de la pression publicitaire par la publicité sur Internet (50,1%). Les secteurs de pointe que sont les loisirs, la gastronomie, le tourisme et les services affichent également des parts de publicité en ligne nettement supérieures à la moyenne. Les parts en ligne de loin les plus faibles sont celles du secteur du nettoyage (2,8%), de l'événementiel (5,7%) et de l'alimentation (6,5%).
Nouvelles du Top 10
Il est frappant de constater que 4 des 10 produits les plus promus en janvier sont des fournisseurs de voyages. Le même mois de l'année précédente, ils étaient également 4. Il n'y a pas de surprise parmi les principaux annonceurs. Les trois géants de la publicité Coop, Migros et Procter & Gamble sont toujours en tête. Amazon, qui est le deuxième produit du mois ayant fait l'objet de la plus forte publicité, se trouve en huitième position parmi les principaux annonceurs.
Impression publicitaire dans les secteurs
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment et d'image) en janvier.
Media Mix janvier 2020
Méthodologie
Avec la clôture des données de janvier, Media Focus a intégré une base de données plus valide pour les données de présence publicitaire SEA. Les données ne sont pour l'instant disponibles que pour 2020, raison pour laquelle la tendance du marché publicitaire de janvier ne concerne que cette année. Le calcul rétroactif pour les années 2018 et 2019 sera terminé d'ici la clôture des données de février, ce qui permettra d'intégrer à nouveau des comparaisons sur plusieurs années dans la prochaine tendance du marché publicitaire de février.
Grâce à l'intégration des nouvelles données dans la statistique publicitaire suisse, le volume total de la publicité search dans le mix média diminuera d'environ 50 pour cent, selon la branche. La proportionnalité au sein des branches, des groupes de clients, etc. est préservée. La volatilité des données sera nettement réduite grâce à la modification de l'évaluation.
