La moda e lo sport sono i settori che più di tutti fanno affidamento sulla pubblicità online
Gennaio 2020 segna la chiusura del primo mese che include la base dati convalidata per i dati Media Focus SEA, con 439 milioni di franchi lordi. Nel mese di lancio, quasi un terzo della spesa pubblicitaria è stata generata dalla pubblicità su Internet. È quanto emerge dal rapporto «Tendenza del mercato pubblicitario 2020».
Evoluzione della pressione pubblicitaria a gennaio 2020 in milioni di franchi lordi.
I settori del tempo libero, della ristorazione e del turismo restano in una posizione di rilievo
All'inizio dell'anno, il settore di punta del tempo libero, della ristorazione e del turismo ha superato tutti gli altri settori e si è classificato al primo posto con un ampio margine. Il secondo posto sul podio è stato conquistato dal settore del commercio al dettaglio. Il settore dei servizi, che si era assicurato la medaglia d'argento alla fine del 2019, ha iniziato il nuovo anno al terzo posto.
Online vs. offline
Il settore con la quota più alta di pubblicità su Internet nella pressione pubblicitaria settoriale è quello della moda e dello sport (71%). Anche i rappresentanti del settore digitale e domestico hanno generato poco più della metà della pressione pubblicitaria dalla pubblicità online a gennaio (50,1%). Anche i settori di punta del tempo libero, della ristorazione, del turismo e dei servizi hanno registrato quote di pubblicità online nettamente superiori alla media. L'industria delle pulizie (2,8%), l'industria degli eventi (5,7%) e l'industria alimentare (6,5%) hanno registrato le quote online di gran lunga più basse.
Notizie dalla Top 10
Si nota che 4 dei 10 prodotti più pubblicizzati a gennaio erano fornitori di viaggi. Nello stesso mese dell'anno scorso, anche questa cifra era pari a 4. Non ci sono sorprese tra i principali inserzionisti. I tre giganti della pubblicità Coop, Migros e Procter & Gamble continuano a primeggiare anche nel nuovo anno. Amazon, che è il secondo prodotto più pubblicizzato del mese, è all'ottavo posto tra i principali inserzionisti.
Stampa pubblicitaria nei settori
I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagini) nel mese di gennaio.
Media Mix gennaio 2020
Metodologia
Media Focus ha integrato un database più valido per i dati sulla presenza pubblicitaria nel SEA con la pubblicazione dei dati di gennaio. Per il momento i dati sono disponibili solo per il 2020, per cui l'Advertising Market Trend di gennaio si riferisce solo a quest'anno. Il back-calculation per il 2018 e il 2019 sarà completato con la finalizzazione dei dati di febbraio, il che significa che i confronti pluriennali saranno nuovamente integrati nel prossimo Advertising Market Trend di febbraio.
L'integrazione dei nuovi dati nelle statistiche pubblicitarie svizzere ridurrà il volume totale della pubblicità di ricerca nel media mix di circa il 50%, a seconda del settore. La proporzionalità all'interno dei settori, dei gruppi di clienti, ecc. sarà mantenuta. La volatilità dei dati si ridurrà significativamente in seguito alla modifica della valutazione.
