Avec une pincée de Manfred Deix
Euro RSCG et Markus Cavegn Werbung souhaitent aux homosexuels tout le bonheur que leur accorde la loi
Euro RSCG et Markus Cavegn Publicité souhaitent aux homosexuels le bonheur officiellement approuvéPar Andreas PanzeriDeux campagnes différentes font actuellement campagne pour un oui à la loi sur le partenariat. Le projet, qui sera soumis aux électeurs zurichois le 22 septembre, veut ancrer juridiquement l'égalité des homosexuels dans le canton de Zurich.
Le 22 septembre, le canton de Zurich votera sur l'autorisation des partenariats enregistrés pour les couples homosexuels. Cette loi vise à éliminer certains des inconvénients juridiques et sociaux dont les couples de même sexe doivent encore s'accommoder. La loi supprime avant tout les discriminations fiscales à l'encontre des couples homosexuels qui partagent la même table et le même lit.
Pour que le message "Oui à la loi sur le partenariat" soit entendu dans tout le canton et "sur les deux rives", l'agence de publicité Euro RSCG Switzerland a "noué un partenariat étroit avec les lettres J et A" pour la campagne de votation, comme l'explique le CD Jürg Aemmer.
L'idée de la campagne reprend le message principal "OUI à la loi sur le partenariat" et associe les deux lettres J et A du message sur deux supports publicitaires qui vont ensemble. "J et A représentent ainsi symboliquement deux individus qui s'unissent pour former un partenariat", estime Aemmer.
Ce message "Nous sommes ensemble : Oui à la loi sur le partenariat enregistré le 22 septembre" sera décliné dans tous les supports publicitaires imaginables. "L'idée des deux lettres qui forment un couple est facilement déclinable, rapidement reconnaissable et constitue la parenthèse visuelle de la campagne de votation", explique AD Anita Lussmann-Aragão.
Mais dans les supports publicitaires classiques tels que les annonces ou les affiches, derrière les deux lettres se trouvent surtout des personnes, des couples et des partenaires qui se déclarent "oui". "Les couples gays, les couples lesbiens, les couples hétérosexuels, les amis, les pères et les filles, les mères et les fils, les gens connus - tout simplement tous ceux qui sont ensemble et qui disent oui à la loi sur le partenariat donnent vie à la campagne", estime Euro RSCG. Les sujets ont été montrés pour la première fois lors du Christopher Street Day le 29 juin, où de nombreux couples ont annoncé le message dans les rues de Zurich avec des T-shirts, des casquettes, des ballons, des pins et des flyers. Entre-temps, il existe également des spots télévisés, conçus par Patrick Senn et réalisés en collaboration avec Blood Sweat & Tears Ltd, Zurich.
Un regard ironique dans une chambre "gay".
Avec la modification de la loi prévue, le canton de Zurich devrait une fois de plus jouer un rôle de précurseur dans l'élaboration d'une loi fédérale correspondante, sur la voie d'une société de droits libres.
Afin d'œuvrer à une issue positive de la votation par une communication intégrée forte, les agences de relations publiques PiAr et Relations & More, chargées de la gestion de la campagne, ont fait appel à l'agence de publicité Euro RSCG Switzerland. Celle-ci a entrepris les travaux dans le cadre d'une action de goodwill.
La campagne d'Euro RSCG est portée par le comité interpartis "Oui à la loi sur le partenariat". Bettina Volland, Hans-Peter Portmann, Pierre André Rosselet, Lars Baumgartner, Rolf Trechsel et Gioia Hofmann en assument la responsabilité.
Indépendamment de ces personnalités, quelques créatifs du cercle du CD Markus Cavegn ont également créé un sujet pour la votation sur la loi sur le partenariat. Toujours en corvée, bien que "personne ne soit gay", comme le fait remarquer Cavegn, une affiche a été réalisée, qui a finalement été adoptée par l'association "Network. Pour les cadres gays" et sera placardée du 9 au 22 septembre dans une centaine de points d'affichage B12 dans tout le canton de Zurich, ainsi que sur 12 mètres carrés supplémentaires à la Weinbergstrasse de Zurich.
Ce poste d'affichage a finalement donné à Cavegn l'impulsion pour la création de la campagne "Même amour. Mêmes droits". a donné lieu à la campagne. Le CD indépendant a déjà réservé l'emplacement de 12 mètres carrés au printemps, car il "s'énervait toujours avant qu'il n'y ait plus de bons emplacements d'affichage en automne". Puis, lorsque Cavegn a découvert que le 22 septembre aurait lieu la votation sur la loi sur le partenariat, il a trouvé que l'espace encore vierge de la Weinbergstrasse était fait pour ce problème.
Tarkan Özküp a finalement assumé la responsabilité globale, Chris Burkhard a conçu le graphisme et Julien Vonier a photographié le couple homosexuel au lit. "Nous n'avons volontairement pas pris de jeunes hommes craquants en train de baiser, mais des gens de tous les jours qui, après trente ans de vie commune, ne sont plus non plus aussi sauvages, mais regardent tout à fait normalement leur album photo", explique Cavegn pour justifier le regard ironique qu'il porte sur la chambre à coucher. Comme toutes les personnes impliquées dans le studio, y compris les deux modèles masculins, étaient des "hetis", il régnait une "atmosphère assez décalée" lors de la prise de vue. La prise de vue s'est déroulée avec un souci du détail que l'on ne retrouve presque que chez les gays.
Vonier et Cavegn, qui ont déjà réalisé ensemble d'innombrables "prises de vue monumentales" de ce type, ont voulu une fois de plus tirer leur épingle du jeu et ont fait artificialiser toute la chambre à coucher en partant de zéro. Un véritable papier peint a été posé. La styliste Marlise Isler a cousu de ses propres mains un couvre-lit assorti.
Abolir les clichés par la représentation de la normalité
Selon Cavegn, on voulait atteindre un "style anglais avec une touche de Manfred Deix". On doit pouvoir s'attarder sur cette image humoristique subtile et découvrir sans cesse de nouvelles choses. Il faut également mentionner le travail gratuit de Reproscan, qui "a mis en valeur de manière optimale toutes les subtilités de cette conception".
Les réactions que Markus Cavegn et Julien Vonier ont reçues jusqu'à présent pour leur contribution "à une cause très importante" sont très positives et vont "de jeunes lesbiennes à des hétérosexuels mûrs". L'intention de cette affiche est de "déconstruire les clichés en étant tout à fait normale". Les publicitaires voulaient "montrer la classe à la classe moyenne" ainsi que "créer une affinité avec le spectateur peut-être plutôt conservateur", devise : "Regardez, chez les gays, c'est exactement comme chez vous dans la chambre à coucher".
Le 22 septembre, le canton de Zurich votera sur l'autorisation des partenariats enregistrés pour les couples homosexuels. Cette loi vise à éliminer certains des inconvénients juridiques et sociaux dont les couples de même sexe doivent encore s'accommoder. La loi supprime avant tout les discriminations fiscales à l'encontre des couples homosexuels qui partagent la même table et le même lit.
Pour que le message "Oui à la loi sur le partenariat" soit entendu dans tout le canton et "sur les deux rives", l'agence de publicité Euro RSCG Switzerland a "noué un partenariat étroit avec les lettres J et A" pour la campagne de votation, comme l'explique le CD Jürg Aemmer.
L'idée de la campagne reprend le message principal "OUI à la loi sur le partenariat" et associe les deux lettres J et A du message sur deux supports publicitaires qui vont ensemble. "J et A représentent ainsi symboliquement deux individus qui s'unissent pour former un partenariat", estime Aemmer.
Ce message "Nous sommes ensemble : Oui à la loi sur le partenariat enregistré le 22 septembre" sera décliné dans tous les supports publicitaires imaginables. "L'idée des deux lettres qui forment un couple est facilement déclinable, rapidement reconnaissable et constitue la parenthèse visuelle de la campagne de votation", explique AD Anita Lussmann-Aragão.
Mais dans les supports publicitaires classiques tels que les annonces ou les affiches, derrière les deux lettres se trouvent surtout des personnes, des couples et des partenaires qui se déclarent "oui". "Les couples gays, les couples lesbiens, les couples hétérosexuels, les amis, les pères et les filles, les mères et les fils, les gens connus - tout simplement tous ceux qui sont ensemble et qui disent oui à la loi sur le partenariat donnent vie à la campagne", estime Euro RSCG. Les sujets ont été montrés pour la première fois lors du Christopher Street Day le 29 juin, où de nombreux couples ont annoncé le message dans les rues de Zurich avec des T-shirts, des casquettes, des ballons, des pins et des flyers. Entre-temps, il existe également des spots télévisés, conçus par Patrick Senn et réalisés en collaboration avec Blood Sweat & Tears Ltd, Zurich.
Un regard ironique dans une chambre "gay".
Avec la modification de la loi prévue, le canton de Zurich devrait une fois de plus jouer un rôle de précurseur dans l'élaboration d'une loi fédérale correspondante, sur la voie d'une société de droits libres.
Afin d'œuvrer à une issue positive de la votation par une communication intégrée forte, les agences de relations publiques PiAr et Relations & More, chargées de la gestion de la campagne, ont fait appel à l'agence de publicité Euro RSCG Switzerland. Celle-ci a entrepris les travaux dans le cadre d'une action de goodwill.
La campagne d'Euro RSCG est portée par le comité interpartis "Oui à la loi sur le partenariat". Bettina Volland, Hans-Peter Portmann, Pierre André Rosselet, Lars Baumgartner, Rolf Trechsel et Gioia Hofmann en assument la responsabilité.
Indépendamment de ces personnalités, quelques créatifs du cercle du CD Markus Cavegn ont également créé un sujet pour la votation sur la loi sur le partenariat. Toujours en corvée, bien que "personne ne soit gay", comme le fait remarquer Cavegn, une affiche a été réalisée, qui a finalement été adoptée par l'association "Network. Pour les cadres gays" et sera placardée du 9 au 22 septembre dans une centaine de points d'affichage B12 dans tout le canton de Zurich, ainsi que sur 12 mètres carrés supplémentaires à la Weinbergstrasse de Zurich.
Ce poste d'affichage a finalement donné à Cavegn l'impulsion pour la création de la campagne "Même amour. Mêmes droits". a donné lieu à la campagne. Le CD indépendant a déjà réservé l'emplacement de 12 mètres carrés au printemps, car il "s'énervait toujours avant qu'il n'y ait plus de bons emplacements d'affichage en automne". Puis, lorsque Cavegn a découvert que le 22 septembre aurait lieu la votation sur la loi sur le partenariat, il a trouvé que l'espace encore vierge de la Weinbergstrasse était fait pour ce problème.
Tarkan Özküp a finalement assumé la responsabilité globale, Chris Burkhard a conçu le graphisme et Julien Vonier a photographié le couple homosexuel au lit. "Nous n'avons volontairement pas pris de jeunes hommes craquants en train de baiser, mais des gens de tous les jours qui, après trente ans de vie commune, ne sont plus non plus aussi sauvages, mais regardent tout à fait normalement leur album photo", explique Cavegn pour justifier le regard ironique qu'il porte sur la chambre à coucher. Comme toutes les personnes impliquées dans le studio, y compris les deux modèles masculins, étaient des "hetis", il régnait une "atmosphère assez décalée" lors de la prise de vue. La prise de vue s'est déroulée avec un souci du détail que l'on ne retrouve presque que chez les gays.
Vonier et Cavegn, qui ont déjà réalisé ensemble d'innombrables "prises de vue monumentales" de ce type, ont voulu une fois de plus tirer leur épingle du jeu et ont fait artificialiser toute la chambre à coucher en partant de zéro. Un véritable papier peint a été posé. La styliste Marlise Isler a cousu de ses propres mains un couvre-lit assorti.
Abolir les clichés par la représentation de la normalité
Selon Cavegn, on voulait atteindre un "style anglais avec une touche de Manfred Deix". On doit pouvoir s'attarder sur cette image humoristique subtile et découvrir sans cesse de nouvelles choses. Il faut également mentionner le travail gratuit de Reproscan, qui "a mis en valeur de manière optimale toutes les subtilités de cette conception".
Les réactions que Markus Cavegn et Julien Vonier ont reçues jusqu'à présent pour leur contribution "à une cause très importante" sont très positives et vont "de jeunes lesbiennes à des hétérosexuels mûrs". L'intention de cette affiche est de "déconstruire les clichés en étant tout à fait normale". Les publicitaires voulaient "montrer la classe à la classe moyenne" ainsi que "créer une affinité avec le spectateur peut-être plutôt conservateur", devise : "Regardez, chez les gays, c'est exactement comme chez vous dans la chambre à coucher".
