Un DVD pour promouvoir la télévision innovante
Inter-Punkt a mis en place un mailing créatif pour l'opérateur régional de télévision par câble Ziknet, dans le but d'attirer de nouveaux abonnés.
Depuis le début de l'année 2000, Ziknet fournit à ses clients l'Internet par le câble TV et fait ainsi partie des pionniers des fournisseurs d'accès Internet suisses. Grâce à de nouvelles fonctions TV innovantes, le câblo-opérateur régional propose depuis peu une toute nouvelle expérience télévisuelle. Pour faire découvrir ces avantages aux habitants de la zone de services, l'agence Inter-punkt de Suhr a développé un mailing.
Avec les possibilités actuelles de la vidéo à la demande, il suffit de quelques clics pour organiser une soirée cinéma détendue. Un DVD physique n'est plus nécessaire pour cela. Il s'agit toutefois du support idéal pour faire passer ce message. Ainsi, tous les habitants de la zone de services de Ziknet ont trouvé dans leur boîte aux lettres un DVD classique dont le titre "Limitless/ Sans limite - Tout devient possible" a éveillé leur curiosité. En examinant de plus près le texte de la face avant, on s'est aperçu qu'il s'agissait par exemple d'un disque Zik-ray au lieu d'un disque Blue-ray. D'autres petits détails indiquaient l'expéditeur qui, dans l'ensemble, restait plutôt discret. En l'ouvrant, on découvrait un DVD en carton au lieu d'un DVD classique, qui offrait cinq films gratuits en vidéo à la demande en cas de souscription d'un abonnement. Dans le livret typique du DVD, Ziknet pouvait en outre présenter ses offres. Outre la possibilité pour les destinataires de souscrire un abonnement en ligne, le mailing était accompagné d'une carte-réponse correspondante.
Le design accrocheur du mailing a été apprécié et a suscité de nombreux retours positifs.
