Migros ne fait plus de publicité dans "20 minutes
Se sentant traitée de manière injuste en matière de tarifs, Migros a décidé, pour l'instant, de ne plus faire de publicité dans le journal gratuit de Tamedia, « 20 Minuten ». De son côté, Tamedia a déclaré au magazine « Werbewoche » que l'offre était équitable. C'est Migros qui aurait exigé une nouvelle concession sur les prix. Selon les recherches menées par le Blick, ce différend ferait perdre à « 20 Minuten » environ 14 millions de francs de recettes publicitaires. Le rôle joué par la nouvelle agence média de Migros, OMD Suisse, dans ce différend reste à éclaircir.
Le plus grand annonceur suisse, Migros, est en conflit avec le plus grand journal gratuit suisse, 20 minutes : Le géant orange ne fera plus de publicité dans le journal gratuit jusqu'à nouvel ordre. On estime que le titre de Tamedia perd ainsi 13 millions de francs dans l'édition imprimée et 1 million dans le domaine en ligne, comme le rapporte le Blick dans son édition de vendredi. La raison de cette relation commerciale interrompue pour le moment est un conflit tarifaire. Des négociations semblent toutefois toujours en cours.
Migros écrit à ce sujet que l'équité est un élément important de ses valeurs, "comme nous ne ressentons pas cela actuellement dans notre relation commerciale avec 20 Minuten, nous avons décidé de renoncer à une collaboration jusqu'à nouvel ordre". Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, a en revanche déclaré à Werbewoche : "Migros a refusé une offre que nous considérions comme bonne et a exigé une nouvelle concession. Notre offre était bonne et équitable. Nous regrettons que Migros n'ait pas accepté notre offre". Contactée, Migros n'a pas souhaité commenter davantage l'affaire.
Les annonces de l'entreprise Migros Denner ne sont pas concernées par l'Eclat
Zimmer ajoute que l'offre faite à Migros est meilleure que celle faite à toutes les autres entreprises en Suisse. En effet, des rabais croissants sont également prévus pour des chiffres d'affaires en hausse. "Nous reconnaissons ainsi que Migros, en tant que plus grand annonceur, doit également bénéficier des meilleures conditions". A la question de savoir si d'autres titres de Tamedia sont concernés par le litige avec Migros, Zimmer répond par la négative. "De telles négociations sont un processus en cours. Mais il n'y a actuellement pas de cas comparables à celui entre Migros et 20 minutes".
Les annonces de l'entreprise Migros Denner ne sont pas non plus concernées par l'esclandre entre Migros et 20 minutes. "Denner planifie et réserve de manière autonome", explique Zimmer. Il ne commente pas le montant de la publicité de 14 millions de francs qui, selon le Blick, aurait échappé à 20 minutes.
Rôle peu clair de l'agence média Migros OMD Suisse
Dans ce conflit, le rôle d'OMD Suisse, la nouvelle agence média de Migros mise en place en décembre 2008, reste pour l'instant peu clair. Ce qui est sûr, c'est qu'il n'y a pas eu de négociations directes sur les tarifs publicitaires entre la fédération des coopératives et Tamedia, et que l'esclandre s'est donc apaisé entre OMD et 20 Minuten. Il reste à déterminer si et dans quelle mesure OMD Suisse a fait pression sur les tarifs ou si cela a été fait sur directive de Migros.
(elk)
Migros écrit à ce sujet que l'équité est un élément important de ses valeurs, "comme nous ne ressentons pas cela actuellement dans notre relation commerciale avec 20 Minuten, nous avons décidé de renoncer à une collaboration jusqu'à nouvel ordre". Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, a en revanche déclaré à Werbewoche : "Migros a refusé une offre que nous considérions comme bonne et a exigé une nouvelle concession. Notre offre était bonne et équitable. Nous regrettons que Migros n'ait pas accepté notre offre". Contactée, Migros n'a pas souhaité commenter davantage l'affaire.
Les annonces de l'entreprise Migros Denner ne sont pas concernées par l'Eclat
Zimmer ajoute que l'offre faite à Migros est meilleure que celle faite à toutes les autres entreprises en Suisse. En effet, des rabais croissants sont également prévus pour des chiffres d'affaires en hausse. "Nous reconnaissons ainsi que Migros, en tant que plus grand annonceur, doit également bénéficier des meilleures conditions". A la question de savoir si d'autres titres de Tamedia sont concernés par le litige avec Migros, Zimmer répond par la négative. "De telles négociations sont un processus en cours. Mais il n'y a actuellement pas de cas comparables à celui entre Migros et 20 minutes".
Les annonces de l'entreprise Migros Denner ne sont pas non plus concernées par l'esclandre entre Migros et 20 minutes. "Denner planifie et réserve de manière autonome", explique Zimmer. Il ne commente pas le montant de la publicité de 14 millions de francs qui, selon le Blick, aurait échappé à 20 minutes.
Rôle peu clair de l'agence média Migros OMD Suisse
Dans ce conflit, le rôle d'OMD Suisse, la nouvelle agence média de Migros mise en place en décembre 2008, reste pour l'instant peu clair. Ce qui est sûr, c'est qu'il n'y a pas eu de négociations directes sur les tarifs publicitaires entre la fédération des coopératives et Tamedia, et que l'esclandre s'est donc apaisé entre OMD et 20 Minuten. Il reste à déterminer si et dans quelle mesure OMD Suisse a fait pression sur les tarifs ou si cela a été fait sur directive de Migros.
(elk)
