Mediafocus : le secteur du tabac augmente la pression publicitaire de 40 pour cent
Le rapport sur les tendances du marché publicitaire de Mediafocus pour le mois de septembre montre un affaiblissement modéré par rapport au mois publicitaire de l'année précédente.
En septembre, le marché publicitaire a enregistré un ralentissement modéré par rapport au très fort mois publicitaire de l'année précédente et a clôturé avec un chiffre d'affaires brut de 573,3 millions de francs bruts. Cela correspond à un recul de 13,4 % par rapport à l'année précédente. YTD montre également un recul de 5.6 pour cent. Par rapport au mois d'août précédent, on remarque toutefois une nette augmentation de 17.5 pour cent, après le recul habituel de l'été.
L'augmentation la plus nette a été enregistrée dans le secteur du tabac, qui a augmenté sa pression publicitaire de 40,1 %. Dans le même temps, la branche de l'énergie a connu la plus forte réduction, avec un recul de 65,6%.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en septembre 2023 en millions de francs bruts
Le secteur du tabac enregistre la plus forte hausse
Le secteur du tabac a enregistré en septembre une augmentation remarquablement forte de la pression publicitaire de 40.1 pour cent par rapport à l'année précédente, et se trouve ainsi en tête de la liste des secteurs avec la plus forte augmentation. Le secteur des cosmétiques et des soins corporels est également remarquable, avec une augmentation de 18,4 pour cent de la pression publicitaire. En troisième position en termes d'augmentation, on trouve le secteur du nettoyage, qui a augmenté de 7,8 pour cent.
Le secteur de l'énergie réduit encore
Les plus fortes baisses sont observées dans le secteur de l'énergie, des besoins personnels et des services. Déjà en août, le secteur de l'énergie a enregistré une baisse drastique de 55,0% et en septembre, il accuse un retard de 65,6% par rapport à 2022 YTD, soit déjà 30,4% de moins. Les besoins personnels diminuent eux aussi nettement en septembre (-45.0%) et peuvent générer nettement moins de pression publicitaire en YTD (-28.3%). La troisième plus grande réduction a été observée en septembre dans les services (-40.8%).
