Mediafocus: Tabakbranche steigert Werbedruck um 40 Prozent
Der Werbemarkt Trend Report von Mediafocus für den September zeigt eine mässige Abschwächung im Vergleich zum Werbemonat des Vorjahres.
Im September verzeichnete der Werbemarkt eine mässige Abschwächung im Vergleich zum sehr starken Werbemonat des Vorjahres und schloss mit einem Bruttoumsatz von 573.3 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht einem Rückgang von 13.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. YTD zeigt sich ebenfalls ein Rückgang von 5.6 Prozent. Im Vergleich zum Vormonat August fällt jedoch eine deutliche Steigerung von 17.5 Prozent auf, nach dem üblichen Sommer-Rückgang.
Die deutlichste Steigerung zeigt sich in der Tabakbranche, welche Ihren Werbedruck um 40.1 Prozent steigerte. Gleichzeitig konnte bei der Energiebranche die grösste Reduktion beobachtet werden, mit einem Rückgang von 65.6 Prozent.
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per September 2023 in Mio. Bruttofranken
Tabakbranche mit grösster Steigerung
Die Tabakbranche verzeichnet im September eine auffällig starke Steigerung des Werbedrucks um 40.1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, und führt somit die Liste der Branchen mit der stärksten Zunahme an. Ebenfalls bemerkenswert ist die Branche Kosmetik & Körperpflege, die einen Anstieg von 18.4 Prozent des Werbedrucks erzielte. Auf dem dritten Platz in Bezug auf die Steigerung findet sich die Reinigungsbranche, die um 7.8 Prozent zulegte.
Energiebranche reduziert weiter
Die höchsten Reduktionen lassen sich bei der Energiebranche, dem persönlichen Bedarf und Dienstleitungen beobachten. Bereits im August verzeichnete die Energiebranche einen drastischen Rückgang von 55.0 Prozent und auch im September liegt sie 65.6% hinter 2022 YTD liegt sie damit bereits 30.4 Prozent zurück. Auch Persönlicher Bedarf reduziert im September deutlich (-45.0%) und kann YTD (-28.3%) deutlich weniger Werbedruck generieren. Die drittgrösste Reduktion konnte im September bei den Dienstleistungen (-40.8%) beobachtet werden.
