Media Focus : la pression publicitaire a baissé de 4,3 % en 2009

La pression publicitaire des mois d'avril (-13,3 %) et de mai (-17 %) a été particulièrement inférieure aux valeurs de l'année précédente. Si la pression publicitaire pour l'ensemble de l'année n'a été "que" de 4,3 pour cent inférieure à celle de 2008, c'est notamment grâce à la légère augmentation de 2,2 pour cent au mois de décembre. Les mois de mars (+1,6 pour cent) et d'août (+1,4 pour cent) ont également enregistré une petite croissance. Pour le reste, l'impression publicitaire a été en recul pendant tous les autres mois.

Évolution de la pression publicitaire sur les marchés clés
Parmi tous les marchés clés, les cinq marchés de produits suivants ont connu les plus fortes augmentations en pourcentage en 2009 : la branche "Energie" a augmenté sa pression publicitaire brute de 16,3% (+4,2 millions de francs) par rapport à l'année précédente et occupe ainsi la première place. Le marché de produits "Articles/appareils ménagers" affiche quant à lui une croissance de 10,0% (+14,0 millions de francs). Les branches "Cosmétiques/Soins du corps" et "Alimentation", avec une augmentation de 9,5 pour cent (+27,1 millions de francs) et 8,5 pour cent (+31,4 millions de francs) respectivement par rapport à l'année précédente, soulignent la résistance à la crise des biens de consommation à rotation rapide sur le marché publicitaire en 2009. Le marché clé "Pharmacie/Santé", avec une augmentation de 5,3 pour cent (+5,9 millions de francs), complète le top 5 de l'année 2009.
A l'autre bout du classement apparaissent les cinq marchés clés suivants : la publicité pour les "produits du tabac" continue de perdre du terrain et de l'importance dans les médias publicitaires classiques et enregistre la baisse la plus nette en pourcentage par rapport à 2008 (-41,4 pour cent ; -6,1 millions de francs). Les bonus dans le "secteur financier" se sont rétablis plus rapidement que la pression publicitaire brute, qui perd 18,8 pour cent (-68,3 millions de francs) en 2009 par rapport à l'année précédente. Le marché clé "montres/bijoux" termine également l'année nettement dans le rouge (-18,8 pour cent ; -15,0 millions de francs). Parmi les autres perdants, on trouve les branches "Services" (-13,9% ; -27,0 millions de francs) et "Télécommunications" (-11,6% ; -26,0 millions de francs). Parmi les trois premiers, qui ne seront bientôt plus que deux, seul Sunrise a augmenté sa pression publicitaire brute par rapport à l'année précédente. Cela vous a certes valu la première place dans la branche, mais n'a pas pu compenser la baisse des entreprises Swisscom et Orange.

(Graphiques : Media Focus)