Media Focus : excellente tendance du marché publicitaire en mars
À l'issue du premier trimestre 2011, les perspectives du marché publicitaire sont excellentes. Avec plus d'un milliard de francs suisses de dépenses publicitaires brutes, le premier trimestre 2011 s'est clôturé à un niveau élevé, dépassant ainsi les chiffres des périodes correspondantes des années précédentes.
Selon les statistiques de Media Focus, un volume publicitaire de plus de 403 millions de francs a été mesuré au mois de mars 2011. Par rapport au même mois de l'année précédente, cela représente un léger recul de 2,3 % et une baisse de 9,7 millions de francs. Au total, sur les trois premiers mois de l'année 2011, les trois branches principales que sont les véhicules, l'alimentation et le commerce de détail ont réalisé environ un tiers de la pression publicitaire. C'est ce qu'écrit Media Focus dans un communiqué de presse de jeudi,
Par rapport à 2010, la pression publicitaire dans les domaines de la publicité sur véhicules et de la publicité d'image et d'assortiment intersectorielle dans le commerce de détail a augmenté respectivement de 17,4% et de 20%. Le franc publicitaire mesuré pour les produits alimentaires a tout juste pu maintenir le niveau de l'année précédente. Au premier trimestre 2011, les petites voitures ont fait une entrée fracassante. Au sein du secteur des voitures particulières (NEU), elles ont relégué les véhicules tout-terrain et les SUV à la deuxième place avec une pression publicitaire de près de 14 millions de francs. La pression publicitaire la plus faible a été enregistrée dans la catégorie de luxe avec une baisse de 21% par rapport à l'année précédente. Dans la branche du commerce de détail, la publicité pour la vente par correspondance, les centres commerciaux, le commerce de détail, les grands magasins et les kiosques + boutiques a représenté à peine un tiers du total de la branche au premier trimestre. Plus de 57,6 millions de francs, soit plus de 73%, ont été consacrés à la publicité pour les grands distributeurs.
Il est intéressant de noter que la pression publicitaire pour la publicité d'assortiment et d'image intersectorielle des grands distributeurs a augmenté de près de 30 % par rapport au premier trimestre 2010, avec une hausse de 13 millions de francs, mais que les valeurs pour les autres domaines de la branche sont restées quasiment identiques.
Au 31.3.2011, la presse quotidienne, hebdomadaire régionale + dominicale a dépassé le groupe de médias TV de près de 10 millions de francs. Alors que les deux groupes de médias étaient encore au coude à coude en janvier et février, la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale s'est détachée en mars et a clôturé le mois avec une pression publicitaire brute de près de 129 millions de francs. La télévision a rapporté environ 118 millions de francs au mois de mars 2011.
