Maybaum Film présente l'étude « Swiss Video Marketing Trends 2026 »
Une nouvelle étude de Maybaum Film montre que, malgré les contraintes économiques et les promesses de l'IA, les entreprises suisses restent fidèles à leurs budgets vidéo. Parallèlement, la tendance croissante à la production en interne modifie fondamentalement le rôle des partenaires de production externes.
Craintes de récession, marchés stagnants et promesses d’une IA générative permettant des réductions radicales des coûts : les perspectives pour les budgets marketing et communication en 2026 s’annoncent difficiles. Pourtant, les tendances actuelles en matière de marketing vidéo, recensées par l’agence de contenu Maybaum Film, basée à Baden, dans une nouvelle étude, dressent un tableau remarquable : les investissements dans le marketing vidéo stratégique restent solides, en particulier dans le secteur B2B et dans le domaine de l’image de marque des employeurs.
Plus de 100 décideurs interrogés
Entre février et avril 2026, Maybaum Film a interrogé plus de 100 décideurs – directeurs marketing, responsables marketing et communication ainsi que responsables des ressources humaines – issus de PME et de grandes entreprises de renom, dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 50 millions de CHF, en Suisse alémanique. L'analyse exploratoire des tendances qui en résulte, intitulée « Swiss Video Marketing Trends 2026 », fournit des informations approfondies sur la manière dont les services marketing réagissent aux bouleversements technologiques et économiques actuels.
Une croissance malgré la pression exercée par l'IA en matière d'efficacité
Bien que des technologies telles que l’intelligence artificielle permettent de rendre les processus de création de contenu plus efficaces, les budgets consacrés aux campagnes vidéo numériques ne sont pas réduits, selon l’étude. Au contraire : les fonds ainsi libérés sont réinvestis dans une fréquence accrue – mot-clé : stratégies « always-on » – ainsi que dans la qualité des points de contact décisifs. Selon le communiqué, l’IA est principalement utilisée par les responsables marketing interrogés lors de la phase de conception ou pour des ajustements itératifs.
Pour toucher leurs publics cibles sur le plan émotionnel – que ce soit dans la vente B2B ou dans le recrutement –, les personnes interrogées misent clairement sur des facteurs que les machines ne peuvent pas reproduire : la narration émotionnelle (85 %), la preuve sociale authentique par le biais de témoignages (81 %) et l’authenticité sans filtre (80 %) sont, selon eux, des éléments décisifs dans la génération de prospects.
La tendance au « in-house » transforme le secteur
Autre conclusion majeure de l'étude : une nette majorité des entreprises produisent désormais leur contenu destiné aux réseaux sociaux en interne. Cette tendance modifie fondamentalement le rôle des partenaires de production externes. Selon ses propres déclarations, Maybaum Film aurait anticipé cette évolution très tôt et adapte systématiquement son portefeuille de services aux nouveaux besoins des grands services marketing.
« La tendance à la production en interne de contenus destinés aux réseaux sociaux est clairement perceptible et tout à fait logique », explique Michel Alraun, PDG de Maybaum Film. En tant qu'agence « Video-First », l'entreprise se positionne donc comme un leader stratégique en matière de stratégies vidéo haut de gamme et de contenus premium.
Maybaum Film, un catalyseur stratégique
Afin de combler le vide laissé par la tendance à l'internalisation, Maybaum Film prévoit d'ouvrir un centre de formation à l'automne 2026. Celui-ci proposera des formations continues ciblées et des cours destinés aux créateurs de contenu en interne, ainsi que des formations dans le domaine de la direction créative basée sur l'IA. L'objectif est de permettre aux entreprises de concevoir elles-mêmes de manière professionnelle leur contenu quotidien, tandis que l'agence réalisera avec elles les grandes campagnes qui façonnent l'image de marque.
Événement « Insight » consacré aux tendances du marketing vidéo, le 19 août 2026
Maybaum Film présentera les résultats détaillés de l'étude lors d'un événement exclusif consacré à cette étude. Le mercredi 19 août 2026, une table ronde réunissant des experts issus du terrain se tiendra au Merker Areal à Baden. Les responsables du marketing, de la communication et des ressources humaines peuvent s'inscrire via le lien suivant : https://www.maybaum.ch/event/swiss-video-marketing-trends-2026
Pour plus d'informations sur Maybaum Film et son offre de services, rendez-vous sur maybaum.ch disponibles.
