Maxomedia : Swisspass - la clé des transports publics
Le Swisspass permet aux voyageurs d'accéder aux transports publics de manière simple et orientée vers l'avenir. Maxomedia a développé pour les CFF le concept de communication pour la campagne de lancement de la nouvelle carte rouge.
Maxomedia a créé le concept de communication et mis en œuvre une large palette de mesures. Des spots TV illustrent de manière simple et compréhensible l'utilité et l'utilisation de la carte Swisspass. Parallèlement, les visuels clés statiques mettent en avant la diversité des moyens de transport et véhiculent le message de manière divertissante et directe. Outre les spots TV, la campagne sera principalement diffusée hors domicile et en ligne.
Le SwissPass doit permettre aux clients de voyager encore plus facilement à l'avenir ; les services partenaires doivent donc être élargis en permanence. C'est pourquoi une importance particulière a été accordée à un concept flexible permettant d'autres adaptations futures. Le SwissPass a été introduit le 1er août 2015 et trouvera progressivement sa place dans le porte-monnaie des usagers des transports publics, principalement lors du renouvellement des abonnements existants.
Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing), Marco Serratore (chef d'équipe conseil en communication marketing), Franziska Kellenberger (responsable du dialogue communication marketing), Franziska Pasqua (planification média). Responsable chez Maxomedia : Bernhard Herzig (responsabilité générale), Reto Schild (directeur de la création), Mike Keller (conseil), Virginie Schneider (conseil), Daniel Rödel (direction artistique). Responsable chez Shining Pictures : Olivier Egli (réalisation), Stefan Bircher (producteur), Jonathan Heyer (photographie), Patrik Rohner (traitement des images).
