Entretien avec Markus Gut et Andreas Widmer

Le nouveau groupe Young & Rubicam Suisse réunit les agences Advico Young & Rubicam, Wunderman et Futurecom interactive sous son toit. Le groupe d'agences veut réunir les mondes en ligne et hors ligne et permettre l'intégration d'instruments orientés vers le dialogue et la communication à grande échelle. Markus Gut et Andreas Widmer forment le duo de direction. Ils nous parlent de leurs projets dans une interview. Vous voulez réunir pour vos clients le dialogue en ligne et la publicité sur un pied d'égalité. Comment faut-il se représenter cela concrètement ? Andreas Widmer : Nous voulons travailler de manière pluridisciplinaire et proposer une forme de communication qui correspond au marché actuel. Cette forme intégrée est soutenue par la direction commune du groupe, c'est-à-dire par le regroupement de la direction. Au quotidien, l'intégration se fera par le biais de groupes de projet pluridisciplinaires composés de personnes issues des différentes unités du groupe. Markus Gut : Cela fait longtemps que l'on dit dans le secteur que la communication intégrée est l'avenir. Mais elle est déjà là ! Il s'agit d'un phénomène mondial. Avec la manière dont nous voulons le pratiquer avec le nouveau groupe, nous serons une nouveauté en Suisse - même en Europe, peu d'agences travaillent de manière aussi systématique sur plusieurs disciplines. Andreas Widmer, en tant que CEO, et moi-même, en tant que CCO, serons directement impliqués dans tous les grands mandats et veillerons à ce que l'approche intégrée soit mise en œuvre. Comme Andi Widmer vient du conseil et que je viens moi-même de la création, nous pouvons toujours tenir compte de ces deux aspects. Les agences de votre groupe manquaient-elles jusqu'à présent d'approches transversales ? Widmer : Nous avons déjà travaillé de cette manière et disposons de l'expérience nécessaire. Toutefois, tous les membres de la direction ne se sont pas concentrés sur ce point de la même manière. En rapprochant les unités du groupe, nous voulons atteindre une nouvelle dimension. Advico doit-il être remis au goût du jour ? Gut : Il est important de noter que l'agence de publicité classique Advico n'est qu'une partie du nouveau groupe. Ces dernières années, Advico a connu des périodes de troubles, par exemple après le départ de Martin Spillmann et de Peter Felser. Par rapport à ce qu'elle était autrefois, elle n'a plus la même force. Nous voulons maintenant la remettre sur le devant de la scène. Notre objectif est de jouer dans la cour des grands, tant avec Advico qu'avec l'ensemble du groupe. Quelles ont été les réactions des collaborateurs des agences qui font désormais partie du groupe Young & Rubicam Suisse ? Widmer : Certains ont accueilli la nouvelle avec surprise et étonnement, mais depuis l'annonce, les choses se sont déjà calmées. Les réactions les plus critiques ont été celles des collaborateurs d'Advico, alors que chez Futurecom, c'est l'enthousiasme qui prédomine.Gut : J'ai même reçu de nombreux SMS et e-mails enthousiastes de la part de collaborateurs que je ne connais parfois même pas encore. Ils se réjouissent de voir que les structures sont désormais claires. Nous avons également reçu des félicitations de la part des clients, même d'autres agences. Et dans notre secteur, il faut quand même du temps pour que les concurrents nous adressent des félicitations ! La nouvelle structure entraîne une fusion organisationnelle d'Advico Young & Rubicam, Wunderman et Futurecom interactive. Y aura-t-il donc une action de train ? Widmer : Oui, la conséquence finale est un site commun. Nous voulons être domiciliés en ville de Zurich, le site d'Advico à Gockhausen sera dissous. Nous allons examiner différentes options, le déménagement devrait avoir lieu dans les douze mois à venir. Gut : Il est très important pour nous d'être domiciliés en ville de Zurich. C'est là que se déroulent les événements, c'est là que nous voulons aller. Widmer : Les différentes entreprises du groupe resteront sous la direction actuelle, à l'exception d'Advico, où je reprendrai le rôle de CEO. L'ancien CEO, Edgar C. Brtischgi, deviendra président de Young & Rubicam Switzerland et président de Young & Rubicam EMEA Retail Practice. Parallèlement, il exercera une activité de conseil auprès d'un ou deux clients. Bon : les agences conservent leur forme structurelle et restent des entreprises indépendantes. Il n'y aura pas non plus de suppression de postes. Urs Schrepfer, l'ancien Executive Creative Director d'Advico, ne fait pas partie de la nouvelle équipe de direction ? Widmer : Urs Schrepfer a mené Advico à une très bonne position dans le domaine de la création. Il a été responsable de plusieurs campagnes primées et a constitué une excellente équipe. Il va maintenant quitter l'entreprise pour se tourner vers d'autres horizons. Gut : Vu de l'extérieur, je constate qu'Urs Schrepfer a mis en place une très bonne équipe dans le domaine de la création et qu'il a accompli de grandes choses. Monsieur Gut, pourquoi quittez-vous Publicis ? Gut : Je suis incroyablement attiré par la construction de quelque chose de nouveau. Je suis très enthousiaste à ce sujet ; j'ai maintenant la chance de créer une toute nouvelle forme d'agence. Le CEO de Publicis, Fredy Collioud, a déclaré que vous auriez eu la possibilité de suivre ses traces.Gut : J'ai passé 13 très bonnes années chez Publicis et j'ai eu beaucoup de plaisir à travailler avec Fredy Collioud. Je tiens à le remercier chaleureusement pour la confiance qu'il m'a toujours accordée ! Je resterai chez Publicis jusqu'à la fin de l'année. Il est très important pour moi de bien terminer mon travail et de le transmettre proprement.