Coopération entre les marques : Qui ne coopère pas - perd

Les fabricants de machines à laver et de lessives se recommandent mutuellement, les marques d'ordinateurs font de la publicité avec "Intel inside", on peut acheter des billets de train au supermarché... Les coopérations entre marques sont à la mode. Nils Pickenpack et ses coauteurs en voient la raison dans l'évolution des besoins des clients, qui augmentent le besoin de coopération des entreprises. Dans leur livre, les experts montrent comment forger des alliances capables de résister à la guerre de l'attention. Les managers marketing disposent d'un guide d'action pour maîtriser les différentes phases de planification et de mise en œuvre d'une coopération entre marques. "Trouver le prince charmant dans une mare de grenouilles en tant que partenaire de coopération" - cela peut paraître féerique, mais ce livre peut devenir réalité.getAbstract le recommande à tous les directeurs marketing qui ne veulent pas partir seuls sur le terrain.Évaluation getAbstract : 6Facilité de mise en œuvre : 7   Degré d'innovation : 6Style : 5

Maison d'édition : BusinessVillage GmbHAnnée de publication : 2013Pages : 244ISBN : 9783869802244