Guide des marques pour les cadres bancaires

Publicité bancaire Dans un nouvel ouvrage spécialisé sur le branding dans le secteur bancaire, "Banks & Brands", 25 auteurs approfondissent des thèmes comme la gestion de la marque, la communication, l'établissement du bilan et le droit.Publicité bancaire Dans un nouvel ouvrage spécialisé sur le branding dans le secteur bancaire, "Banks & Brands", 25 auteurs approfondissent des thèmes comme la gestion de la marque, la communication, l'établissement du bilan et le droit. Une analyse linguistique et une analyse des couleurs des marques bancaires complètent le tableau. Les développements en matière de gouvernance de la marque et de gestion des risques de la marque sont également abordés, et des études de cas montrent la place que mérite le branding dans la gestion stratégique et opérationnelle des banques.
Les éditeurs sont Maurice Pedergnana, Martin Schneider et Stefan Vogler. Le livre est paru aux éditions bernoises Paul Haupt. ISBN 3-258-06639-6