Manor se donne un nouveau visage

 
Shopping La chaîne de grands magasins Manor se présente avec un nouveau concept, un nouveau look et une campagne signée Wirz. 
La chaîne de grands magasins la plus prospère de Suisse poursuit son développement stratégique. Avec le slogan "donnons du style à la vie", Manor se présente sous un nouveau jour, en accord avec le début du printemps. Le style du nouveau Manor est "plus féminin, plus émotionnel et plus moderne", comme l'explique Markus Laub, responsable des relations publiques. Manor, conscient de son style de A à Z, devient la nouvelle adresse de référence pour les femmes et les hommes sûrs d'eux, qui aiment la mode, les tendances et la beauté.L'objectif de ce développement global est d'affiner encore plus le profil de la marque Manor avec la promesse de la marque "donnons du style à la vie" pour les clients. Avec son nouveau concept, Manor invite tous ses clients à "découvrir tout un univers de style de vie qui s'étend à travers les maisons". Bien vivre, se sentir bien, avoir l'air bien, voilà ce que propose Manor. Des points de vente inspirants seront désormais créés en conséquence.
Tout y correspond à la nouvelle promesse de la marque "donnons du style à la vie", de la décoration des magasins à la tenue des collaborateurs en passant par le nouveau site Internet. Pour une présence publicitaire marquant son image, Manor a lancé un pitch international dont l'agence zurichoise Wirz est sortie gagnante.
Le logo, également nouveau, a été développé par Wolff Olins à Londres. Cette agence a également fourni le logotype pour Orange. La nouvelle identité visuelle reflète la féminité et l'élégance. Avec sa typographie affinée, le logo remanié avec une fleur détachée doit avoir un effet "raffiné et moderne". D'un aspect agréable, il souligne graphiquement la nouvelle déclaration de style de la marque Manor.
Bertrand Jungo, CEO de Manor SA, résume le développement stratégique de sa chaîne de grands magasins : "Le nouveau claim accompagne Manor vers l'avenir et devient le centre de toutes nos activités". Pour ce faire, l'assortiment, composé de marques lifestyle, de marques propres et de marques étrangères attrayantes, doit également être adapté de manière visible. "Nous continuons cependant d'évoluer dans le segment de prix moyen et mettons tout en œuvre pour proposer un style à la portée de tous", précise Jungo.
Les besoins des clients sont en pleine évolution. Les clients veulent bien vivre, bien se sentir et bien paraître. Pour ce faire, ils cherchent l'inspiration et organisent leur vie en fonction de leur style de vie individuel. Manor a analysé les principaux styles de vie que l'on trouve en Suisse et oriente son assortiment de manière conséquente en fonction de ceux-ci, grâce à un mélange réussi de marques propres et de marques étrangères. De la tenue à la mode à la tasse à expresso, en passant par les cosmétiques adaptés au type, les accessoires d'intérieur les plus actuels, Manor veut proposer à l'avenir une gamme de produits continue pour chaque style de vie.
Dans le cadre du développement de sa stratégie de marques propres, Manor se concentre désormais sur quatre marques propres lifestyle abordables : Aux marques lifestyle déjà établies Avant Première, JJBenson et Yes or No s'ajoutera à l'automne 2008 la marque Maddison. Maddison représente la mode et les produits de la vie quotidienne qui sont adaptés à un groupe de clients qui attache de l'importance au confort et à la fonctionnalité.
Avant Première est orientée vers le design, dans l'air du temps et séduit par ses articles à la mode. La marque de qualité JJBenson couvre tout pour les clients orientés vers le chic avec un style élégant et intemporel. Yes or No représente tout ce qui est jeune et "cool" et s'est établi depuis quelques années comme un label culte pour les adolescents et les jeunes gens suisses.
La promesse émotionnelle "donnons du style à la vie" imprègne également tous les secteurs en interne. Tous les collaborateurs de Manor se préparent au nouveau branding dans le cadre d'une formation systématique.
Des séances d'information et des formations soutiennent et motivent les collaborateurs à devenir des ambassadeurs de la marque et à offrir aux clients une expérience d'achat stylée.
Le lancement de la nouvelle identité visuelle de Manor est célébré par des événements. Devant les plus grands magasins Manor, des arbres aux pétales de la nouvelle fleur Manor s'épanouiront. Dans le cadre d'un jeu-concours attrayant, trois Fiat Cinquecento noires et stylées seront tirées au sort pour les clients. Dans certains magasins, Manor propose à l'occasion du lancement et jusqu'au samedi 14 mars, un service gratuit de transport à domicile avec la Cinquecento.
 
Andreas Panzeri
L'histoire des grands magasinsManor SA
dont le siège est à Bâle, est une filiale de Maus Frères Holding à Genève. L'entreprise a débuté à Bienne. C'est là que les frères Ernest et Henri Maus, négociants en gros, se lient d'amitié avec leur client, le détaillant Léon Nordmann. Ils l'encouragent en 1902, ainsi que d'autres clients par la suite, à créer leurs propres grands magasins. C'est ainsi que sont nés, dans toute la Suisse, différents grands magasins plus ou moins liés entre eux, dont on se souvient encore vivement des noms en de nombreux endroits : Nordmann, Au Louvre, Vilan, Magazine zur Rheinbrücke, Galeries du Léman, La Placette, Innovazione...La marque Manor
- composé des noms Maus et Nordmann - n'a été créé que vers 1965 lors de la mise en place d'une nouvelle identité d'entreprise. Depuis 1994, les 75 grands magasins de Suisse alémanique appartenant à l'entreprise, et depuis septembre 2000, tous les magasins de Suisse romande et du Tessin ont été rebaptisés Manor.