Fais-en un pour la route, Toni
Ruf Lanz verse du lait pur pour le nouveau club zurichois - on the rocks
Ruf Lanz verse du lait pur pour le nouveau club zurichois - on the rocksCelui qui pensait jusqu'à présent que Zurich avait déjà dépassé le zénith en tant que ville des clubs tendance et des établissements branchés sera bientôt détrompé : sur le site Toni "mis au rebut", où l'on mettait autrefois en bouteille des produits laitiers, à proximité de la place Escher Wyss, un autre lounge au fort potentiel culte ouvrira ses portes mi-décembre. En conséquence, le club répond au nom traditionnel de "Toni Molkerei", qui renferme déjà le caractère unique et authentiquement extraverti, ce qui confère au local une aura branchée. Et ce n'est pas tout : d'une part, le "Toni Molkerei" est un lounge blanc avec de la musique cool. D'autre part, les gérants de l'établissement veulent aussi servir l'espace entre les oreilles. Car la "Toni Molkerei", ouverte du mercredi au dimanche, se veut aussi une plateforme pour l'art et la culture sous la marque "Substrat" - avec l'art de la vidéo et de la performance comme point fort.
Comme un segment d'âge adulte est visé, les initiateurs et copropriétaires veulent
du "stock de matières premières" autour de Walter Hügli dans la "Toni Molkerei". Outre l'offre habituelle de bars alcoolisés, on y servira par exemple des jus et des fruits frais, des snacks comme de la nourriture végétarienne issue de la cuisine de Hiltl, ainsi que - c'est clair comme de l'eau de roche - des produits laitiers.
Ce qui est dans le verre ne doit pas toujours être de la veuve Klicko
Pour la publicité de lancement, les responsables ont fait appel à l'agence Ruf Lanz. Les créatifs Markus Ruf et Ion Eglin ont su guider non pas les jeunes du "Rohstofflager" ou d'autres clubs similaires vers le futur lieu de rencontre de la scène dans le Kreis 5, mais s'adresser à un autre segment, c'est-à-dire : celui des early adopters, hommes et femmes, âgés de 25 à 40 ans, avec un niveau de formation et un revenu élevés. "C'est pourquoi nous avons choisi pour la campagne une mise en scène surprenante et sophistiquée avec le lait", explique Ruf. Et de présenter le produit laitier typique, vulgo jus de vache, dans des verres dans lesquels on boit tout sauf du lait. Une fois dans un verre à cocktail, dans une coupe de champagne ou même dans un verre à whisky. Luca Aloisi
Comme un segment d'âge adulte est visé, les initiateurs et copropriétaires veulent
du "stock de matières premières" autour de Walter Hügli dans la "Toni Molkerei". Outre l'offre habituelle de bars alcoolisés, on y servira par exemple des jus et des fruits frais, des snacks comme de la nourriture végétarienne issue de la cuisine de Hiltl, ainsi que - c'est clair comme de l'eau de roche - des produits laitiers.
Ce qui est dans le verre ne doit pas toujours être de la veuve Klicko
Pour la publicité de lancement, les responsables ont fait appel à l'agence Ruf Lanz. Les créatifs Markus Ruf et Ion Eglin ont su guider non pas les jeunes du "Rohstofflager" ou d'autres clubs similaires vers le futur lieu de rencontre de la scène dans le Kreis 5, mais s'adresser à un autre segment, c'est-à-dire : celui des early adopters, hommes et femmes, âgés de 25 à 40 ans, avec un niveau de formation et un revenu élevés. "C'est pourquoi nous avons choisi pour la campagne une mise en scène surprenante et sophistiquée avec le lait", explique Ruf. Et de présenter le produit laitier typique, vulgo jus de vache, dans des verres dans lesquels on boit tout sauf du lait. Une fois dans un verre à cocktail, dans une coupe de champagne ou même dans un verre à whisky. Luca Aloisi
