MACH Cinema - Campagnes de cinéma et analyse du groupe cible
Grâce à l'étude MACH Cinema, récemment publiée par la WEMF dans le cadre de ses recherches sur les médias publicitaires, il est désormais possible, pour la première fois, de formuler des conclusions nuancées sur les audiences saisonnières et de planifier plus précisément les campagnes cinématographiques. De plus, cette étude fournit pour la première fois des données sur les préférences en matière de genres cinématographiques et permet ainsi de réaliser des analyses ciblées des spectateurs en fonction de ces préférences.
Avec MACH Cinema, la REMP met à la disposition de la branche publicitaire un outil permettant de planifier plus précisément les campagnes de cinéma. Désormais, les chiffres de fréquentation par semaine de cinéma seront publiés dans une publication annuelle en plus des chiffres de fréquentation d'une semaine moyenne. La nouvelle recherche sur la fréquentation des cinémas dans le cadre du système de recherche MACH rend ainsi justice au média saisonnier qu'est le cinéma avec un outil de planification également saisonnier. Il est ainsi possible de tenir compte du nombre de visiteurs et d'analyser les groupes cibles en fonction des genres de films pouvant être réservés auprès de Publicitas Cinecom.
Une autre nouveauté est le couplage des données d'enquête et des données de la statistique des ventes de billets, ce qui crée une nouvelle monnaie. En combinant les données d'enquête de la REMP avec les statistiques de vente de billets de l'association professionnelle Pro Cinema, on obtient une nouvelle monnaie valide, à savoir les taux de pénétration individuels par semaine et par bassin de cinéma. Le développement de cette nouvelle approche pour la recherche sur la fréquentation des cinémas a été rendu possible grâce à la collaboration de la REMP avec Publicitas Cinecom et Pro Cinema.
La nouvelle MACH Cinema est publiée en deux éditions : Alors que la MACH Cinema Basic publie tous les groupes cibles de la MACH Basic ainsi que les valeurs des pools de cinémas Cinecom, la MACH Cinema Consumer contient, outre les valeurs des pools de cinémas Cinecom, tous les groupes cibles de la MACH Consumer. Dans le cadre de la publication d'aujourd'hui, les groupes cibles de MACH Consumer ont été complétés par d'autres données relatives au cinéma. Ainsi, il est désormais possible d'effectuer des analyses concernant les préférences des Suisses en matière de genres cinématographiques.
Les évaluations des nouvelles données de performance sont possibles dans l'outil en ligne "MACH Online" de la REMP ainsi qu'au moyen du programme "Vergo" de Publicitas, également accessible en ligne, et du logiciel hors ligne MMWwin de Kallysoft Informatik. Parallèlement, la brochure sur MACH Cinema et le programme d'évaluation hors ligne peuvent être obtenus auprès de la REMP.
Une autre nouveauté est le couplage des données d'enquête et des données de la statistique des ventes de billets, ce qui crée une nouvelle monnaie. En combinant les données d'enquête de la REMP avec les statistiques de vente de billets de l'association professionnelle Pro Cinema, on obtient une nouvelle monnaie valide, à savoir les taux de pénétration individuels par semaine et par bassin de cinéma. Le développement de cette nouvelle approche pour la recherche sur la fréquentation des cinémas a été rendu possible grâce à la collaboration de la REMP avec Publicitas Cinecom et Pro Cinema.
La nouvelle MACH Cinema est publiée en deux éditions : Alors que la MACH Cinema Basic publie tous les groupes cibles de la MACH Basic ainsi que les valeurs des pools de cinémas Cinecom, la MACH Cinema Consumer contient, outre les valeurs des pools de cinémas Cinecom, tous les groupes cibles de la MACH Consumer. Dans le cadre de la publication d'aujourd'hui, les groupes cibles de MACH Consumer ont été complétés par d'autres données relatives au cinéma. Ainsi, il est désormais possible d'effectuer des analyses concernant les préférences des Suisses en matière de genres cinématographiques.
Les évaluations des nouvelles données de performance sont possibles dans l'outil en ligne "MACH Online" de la REMP ainsi qu'au moyen du programme "Vergo" de Publicitas, également accessible en ligne, et du logiciel hors ligne MMWwin de Kallysoft Informatik. Parallèlement, la brochure sur MACH Cinema et le programme d'évaluation hors ligne peuvent être obtenus auprès de la REMP.
